10 kysymystä, joiden avulla voit kirjoittaa parempia otsikoita

Jos tarvitset todisteita otsikoiden voimasta, harkitse tätä: mikä mielestäsi houkutteli suurimman osan ihmisistä tähän viestiin? On mahdollista, että sinä ja muut päätit napsauttaa tätä nähtyään otsikon. Joten en aio miettiä, miksi otsikot ovat tärkeitä.

Sen sijaan haluan antaa sinulle tarkistuslistan, nopean heuristisen diagnoosin, johon voit viitata milloin tahansa, kun haluat saada otsikot laulamaan. Tulosta lista, jos haluat, laita se työpöytäsi viereen. Mutta suosittelen, että laitat jokaisen kirjoittamasi otsikon tämän kysymyssarjan läpi, kunnes niistä tulee toinen luonto.

1. Onko otsikko oikea?

Olen yllättynyt, kuinka usein minä ja muut kompastelemme tähän alkeelliseen kysymykseen: Kertooko otsikko tarkasti materiaalin sisällön? Otsikon kirjoittaminen ja tarinan kirjoittaminen tapahtuvat usein erikseen, ja näiden kahden prosessin väliin voi helposti hiipiä faktaeroja.

Yksi toimittajista, jonka kanssa työskentelen, on Leslie Berestein-Rojas, joka käsittelee sivustollaan maahanmuuttoon liittyviä kysymyksiä. Moniamerikkalainen . Kun Pulitzer-palkittu toimittaja Jose Antonio Vargas paljastettiin New York Times -lehden esseessä että hän on laiton maahanmuuttaja, Berestein-Rojas kirjoitti siitä korkean profiilin tapauksena dokumentoimattomien keskuudessa meneillään olevassa liikkeessä paljastaakseen heidän maahanmuuttajastatuksensa. Teoksessaan hän mainitsi toinen Pulitzer-voittaja, Ruben Vives , jonka asema dokumentoimattomana paljastettiin aiemmin tänä vuonna.

Kun ehdotin otsikkoa 'Miksi Pulitzer-voittajat tulevat ilmi dokumentoimattomina', Berestein-Rojas huomautti, että eräs Los Angeles Timesin kollega oli itse asiassa syrjäyttänyt Vivesin, joka oli pyytänyt Vivesiltä lupaa ennen asemansa julkistamista. Joten otsikko, joka vihjaisi, että Vives olisi paljastanut oman asemansa, olisi ollut väärä. Menimme kanssa ' Miksi Pulitzer-voittaja paljastuu dokumentoimattomana ' sen sijaan.

2. Toimiiko se kontekstinsa ulkopuolella?

Internetissä useimmat ihmiset, jotka kohtaavat otsikkosi, eivät todennäköisesti löydä sille mitään kontekstia. Kuvittele otsikkoasi ei siltä, ​​miltä se näyttää artikkelisi yläpuolella, vaan sellaisena kuin se näyttää aiheeseen liittymättömän sivuston etusivulla, jonkun Twitter- tai Facebook-virrassa hakutuloksissa. Ymmärtääkö joku, joka ei ole tutustunut sivustoosi, mistä tarinassa on kyse?

Kiinnitä erityistä huomiota entiteeteihin ja lyhenteisiin. Jos ihmiset eivät tiedä, että käsittelet maahanmuuttoa, he eivät ehkä ymmärrä, että 'ICE' tarkoittaa 'Immigration and Customs Enforcement'.

3. Kuinka vakuuttavan lupauksen se tekee?

Ajattele otsikkoasi viestisi lähettiläänä, joka on kirjoitettu matkustaaksesi Internetissä ja myymässä materiaalia mahdollisille lukijoille. Kuvittele, että lukijat kysyvät otsikostasi: 'Mitä tämä tarina tekee minulle?'

Tykkään kutsua erästä otsikkotyyppiä 'Undergrad Essay'. Se sisältää yleensä paljon laajoja käsitteellisiä substantiiveja, ei verbiä ja kaksoispisteen. Ärsyynnyn aina, kun törmään 'Friday Night Lights and Sundayaamurin saarnat: usko, rituaali ja kuuluminen Dillonissa, Texasissa' kaltaisiin juttuihin. Minulle se lupaa epämääräistä pohdintaa ja vähäistä näkemystä. Miksei 'Kuinka Friday Night Lights kohtelee jalkapalloa kuin kirkkoa'? Tuo otsikko ilmaisee selkeästi tietyn väitteen, mikä antaa minulle hyvän käsityksen siitä, mitä saan viestiä lukemalla.

4. Kuinka helppoa se on jäsentää?

Harkitse kognitiivista kuormitusta, jonka otsikkosi asettaa käyttäjille. Mitä monimutkaisempi otsikko on, sitä vaikeampaa käyttäjien on jäsentää, sitä todennäköisemmin he jättävät sen huomiotta. Yritä pitää otsikot selkeinä ja koristamattomina. Käytä tiiviitä ja tuttuja sanoja, jos mahdollista.

Moniosainen otsikko täynnä 10 dollaria sanoja on tappaja. Juuri nyt, kanssa velkakattoneuvottelut uutisissa näen paljon näitä: 'Lainsäätäjät, porsaanreiät ja vastuut: Miksi velkaneuvotteluista on tullut Yhdysvaltain politiikan Schylla ja Charybdis.' (Jos huomaat kirjoittavasi otsikkoon kaksoispisteen, katso kriittisesti sitä, mikä sitä edeltää. Parantaako tuo pieni johdanto todellakin otsikkoa?) Käyttäjien on helpompi niellä esimerkiksi 'Miksi poliitikkomme eivät tavoita käsitellä velkaa.'

5. Voisiko se hyötyä numerosta?

Vaikka kirjoittajat vastustelevatkin paljon pilkattua 'luetteloa', tosiasia on, että rakastamme otsikoissa olevia numeroita. Numeroidut luettelot eivät lupaa vain tietopalaa, vaan tietyn sarjan oivalluksia. Joissakin tapauksissa ne viittaavat jopa hierarkiaan. Ja hei, se auttoi sinua tämän artikkelin kanssa, eikö niin?

Viestin kirjoittaminen numeroiduna luettelona voi usein auttaa tekemään siitä houkuttelevamman, kun elementtejä on vaikea yhtenäistää yksinkertaisemmalla tavalla. Kirjoitatko analyysin, joka tiivistää presidentin uudelleenvalintakampanjan positiiviset ja negatiiviset merkit? Voisit ottaa ohjeen Marc Ambinderilta ja kirjoittaa 'Obama vuonna 2012: viisi etua (ja viisi haittaa).'

6. Ovatko kaikki sanat tarpeellisia?

'Jätä turhat sanat pois', sanoi Strunk ja White. Jos käytät tätä ohjetta vain yhteen kirjoituksesi osa-alueeseen, olkoon se otsikoita. Useissa sen mahdollisissa kohteissa – Googlessa, Twitterissä, Facebookissa jne. – liian pitkä otsikko on leikattava, jotta se sopisi siihen. Lisäksi lyhyempiä otsikoita on yleensä helpompi jäsentää.

Jälkeenpäin katsottuna olisimme voineet helposti tiivistää otsikonvaihtamalla progressiivisesta menneisyyteenBerestein-Rojasin kirjoituksessa Jose Antonio Vargasista, johon viitattiin yllä. 'Miksi Pulitzer-voittaja tuli dokumentoimattomana' on yhtä hyvä ja hieman tiukempi.

7. Noudattaako se propersubstantiivisääntöä?

'Nimeä tunnetut, jätä epäselvät pois.' Jos viestisi aihe on sinulle tärkeä yleisö tuttu, lisää aiheen nimi otsikkoon. Mutta tuntematon nimi saattaa kannustaa monia käyttäjiä ohittamaan kohteen.

Ei ole mitään hyötyä kirjoittaa Sarah Palinista viestiä nimeltä 'Alaskan entisen kuvernöörin monet vaivat'. Samanaikaisesti, ellet kirjoita sotilasinfrastruktuuria käsittelevään ammattijulkaisuun, on luultavasti parasta säilyttää kyseisen apulaisapulaissihteerin nimi tarinasi tekstiosassa.

Ammattilaisen vinkki: Joskus nimet voivat olla tuntemattomia monille käyttäjille, mutta silti suurenmoinen veto osalle yleisöstäsi, ja saatat tuntea houkutusta pitää ne otsikossa hakukoneoptimoinnin vuoksi. Jos käytät sisällönhallintajärjestelmää, kuten WordPressiä, saatat pystyä muuttamaan viestisi pysyvää linkkiä lisätäksesi siihen nimen. Tämä tekee nimestä näkyvän hakukoneille, mutta vähemmän näkyväksi käyttäjille.

8. Toimiiko se paremmin selittävänä otsikona?

Gawker Median toimitusjohtaja Nick Denton sanoi sen näin : 'Jos etä mahdollista, muuta uutiset selityksiksi.' Jos sinulla on kauha – se on kiinnostavaa uutista – uutisotsikko toimii hyvin. Mutta useimmissa muissa skenaarioissa selittävä otsikko saattaa päihittää suoraviivaisen 'tässä mitä tapahtui'. Jopa tuoreista uutisista raportoidessasi, jos niistä on jo uutisoitu laajalti, käytä selittävää lähestymistapaa otsikossa.

Kirjoittaessani esimerkiksi uutissivustot ovat täynnä otsikoita, joissa kerrotaan, että republikaanien ja demokraattien johtajat ovat tarjonneet kaksintaistelusopimuksia maan velan hoitamiseksi. Google-uutisia lukiessa uutisotsikot pyörivät yhdessä, kun 'Boehner, Reid paljastaa kilpailevia velkasuunnitelmia'. Tällä hetkellä otsikko, kuten 'Kuinka Boehnerin ja Reidin kilpailevat velkasuunnitelmat vertaavat', voisi leikata sotkua.

9. Keskittyykö se tapahtumiin tai seurauksiin?

Uutisten selittämisen lisäksi uutisten vaikutusten käsitteleminen voi myös auttaa viestiä erottumaan joukosta ruuhkaisessa ympäristössä. Yritä keskittyä ei siihen, mitä on tapahtunut, vaan siihen, mitä se tarkoittaa. Jos emme vielä tiedä tätä, yritä tehdä otsikosta kyselevä. kysy mitä seurauksia on. ('Auttaako kongressin kilpailevat velkasuunnitelmat vai haittaavatko ne sopimuksen mahdollisuuksia?')

Tämä johtaa minut hieman sivuhuomautukseen kyselevistä otsikoista: Toimivatko ne? Olen huomannut, että ne tekevät. Kun katson tällä hetkellä Argo-verkoston Chartbeat-tilin johtavia otsikoita, tärkein asia on kysymys - 'Onko digitaalisen median oppiminen luksusta riskiryhmään kuuluville nuorille?' Sitä seurataan tiiviisti 'Mikä tappoi Google Healthin? Ja mitä sen ennenaikainen kuolema tarkoittaa?' ja 'Mikä on Kalifornian unelmalaki?' Joten kysymykset eivät todellakaan ole este otsikon saamiselle. Suurin osa niistä olisi voitu kirjoittaa myös deklaratiivina: 'Mikä tappoi Google Healthin ja mitä sen kuolema tarkoittaa'; 'Mitä Kalifornian unelmalain sisältää'; jne. Mutta minulla ei ole todisteita siitä, että kysymys satuttaa tai auttaisi viestiä vetoamaan.

Mutta muistatko sen, että otsikkosi antoi vakuuttavan lupauksen? Epäsuora seuraus on, että sinun on lunastettava lupauksesi. Joten jos esität kysymyksen otsikossa, viestisi tulee joko vastata kysymykseen tai kehystää ja kiteyttää se vakuuttavasti.

10. Voisiko se hyötyä jostakin näistä 10 sanasta?

Kun olen juuttunut otsikkoon, viittaan usein tähän sanaluetteloon: Top, Miksi, Miten, Tahto, Uusi, Salainen, Tulevaisuus, Sinun, Paras, Huonoin.

Jokaisella niistä on erilaisia ​​ansioita. Monet heistä vahvistavat edellä tarjoamiani neuvoja. Esimerkiksi 'miksi' ja 'miten' auttavat muotoilemaan otsikon selitykseksi ('milloin' ja 'mitä' toimivat myös hyvin tähän). 'Huippu', 'paras' ja 'pahin' ovat luonnollisia kumppaneita, joilla on numeroitu otsikko. Jotkut heistä tavoittelevat yleismaailmallisia toiveita: Me kaikki haluamme pääsyn 'salaiseen' tietoon ja me kaikki haluamme tietää 'tulevaisuuden'. Sanat, kuten 'sinu', auttavat minua muotoilemaan uudelleen hämärät, tekniset otsikot sen mukaan, mitä ne saattavat tarkoittaa käyttäjälle.

Sen myötä palaan takaisin ja nimeän tämän viestin uudelleen: '10 salaisuutta, jotka johtavat huippumenestykseen tulevaisuudessa.' Tai ei.

Katso lisäresurssit News Universityn sivuilta SEO ja Online Headlines -koulutuspaketti .

Tulosta ja klikkaa: Pikalista 10 kysymyksestä, jotka kannattaa kysyä otsikkoa kirjoittaessa:

1. Onko otsikko oikea?
2. Toimiiko se kontekstista irrallaan?
3. Kuinka vakuuttavan lupauksen se tekee?
4. Kuinka helppoa se on jäsentää?
5. Voisiko se hyötyä numerosta?
6. Ovatko kaikki sanat tarpeellisia?
7. Noudattaako se propersubstantiivisääntöä?
8. Toimiiko se paremmin selittävänä otsikona?
9. Keskittyykö se tapahtumiin vai seurauksiin?
10. Voisiko se hyötyä jostakin näistä 10 sanasta? Top, Miksi, Miten, Tahto, Uusi, Salainen, Tulevaisuus, Sinun, Paras, Huonoin.