5 asiaa, jotka toimittajien tulisi tietää Quartzista, Atlantic Median yritysuutisten startupista

Muut

Se on toinen digitaalinen uutisyritys, joka saa paljon huomiota ennen julkaisua aikomuksestaan tehdä asiat toisin – mikä tekee siitä paitsi mielenkiintoisen, myös eräänlaisen laboratoriokokeilun, jonka onnistumisista tai epäonnistumisista on oppia muille uutisorganisaatioille.

Quartz täydentää ' veteraaneja huippumediaorganisaatioista ympäri maailmaa”, mukaan lukien päätoimittaja Kevin Delaney , vanhempi toimittaja Zach Seward The Wall Street Journalista ja Global News Editorista Gideon Lichfield The Economistista. Toiset tulevat Gawkerista, Huffington Postista, Foreign Policysta, GOOD-lehdestä ja France 24:stä. (Kirjoitimme aiemmin Atlantic Median palkkausfilosofiasta.)

Kaiken kaikkiaan Quartzilla on noin 25 hengen tiimi, joka työskentelee pääosin pääosastolta toimisto New Yorkin SoHon naapurustossa (myös Gawkerin koti). Sillä on joitain toimittajia Washingtonissa, D.C.:ssä ja Los Angelesissa, ja se suunnittelee toimistojen avaamista Eurooppaan ja Aasiaan.

Tässä on kourallinen asioita, jotka kannattaa tietää ja katsoa Quartzin lanseerauksen aikana.

1. Tabletti ensin -tarkennus

Quartz on vain digitaalinen julkaisu, joka tulee olemaan ' mobiili- ja tablet-keskeinen responsiivisella suunnittelulla, joka on optimoitu sopimaan mihin tahansa laitteeseen.'

Delaney selitti mobiili/tabletti ensin -lähestymistavan The Economistin haastattelu :

On kolme pääasiallista syytä, miksi pidämme mobiililaitteita ja tabletteja ensisijaisina alustoina. Ensinnäkin data on erittäin selvää, että laitteiden käyttäjäkunta on suuri ja kasvaa nopeasti. Tämä on erityisen totta, kun katsot ympäri maailmaa, ja meillä on visioita todellisen globaalin johtajuuden rakentamisesta.

Toiseksi, toivomme voivamme rakentaa palvelu- ja uutistuotteen globaaleille yritysjohtajille, ja yksi näiden globaalien johtajien ominaisuuksista on, että he ovat uskomattoman liikkuvia. Joten päätös suunnitella uutissivusto mobiililaitteille ensisijaiseksi alustaksi liittyy todella käyttötottumuksiin.

Lopuksi, mobiili- ja tablet-alustoilla on valtavasti innovaatiomahdollisuuksia. Käyttöliittymän suhteen olemme todella uutisten kulutukseen tarkoitettujen käyttöliittymien tien alussa. Uskomme, että tässä on mahdollisuuksia edetä jossain määrin.

2. Eliittiyleisö

Kuka tahansa voi lue Quartz, mutta sisältö on suunnattu klo yleisöä 'globaalit yritysjohtajat – digitaalisesti taitavia, postkansallisia johtajia, jotka etsivät tietoa, joka auttaa heitä navigoimaan paremmin uudessa globaalissa taloudessa.'

3. Ei enää 'lyöntejä'

Lichfield selittää blogissaan, että Quartz sanoo ' hyvästit biitille ” henkilöstön ja sisällön organisaatiorakenteena:

Kiinteiden rytmien sijaan rakennamme uutishuoneemme jatkuvasti kehittyvän ilmiökokoelman ympärille – kuvioiden, trendien ja seismiset muutosten ympärille, jotka muokkaavat lukijoidemme elämää. 'Rahoitusmarkkinat' on lyönti, mutta 'rahoituskriisi' on ilmiö. 'Ympäristö' on syke, mutta 'ilmastonmuutos' on ilmiö. 'Energia' on syke, mutta 'maailmanlaajuinen energian runsaus' on ilmiö. 'Kiina' on hitti, mutta 'Kiinan investointi Afrikkaan' on ilmiö. Kutsumme näitä ilmiöitä 'pakkomiellemme'. Tällaisia aiheita Quartz laittaa navigointipalkkiinsa, ja maailman muuttuessa he muuttuvat.

Tämän 'pakkomielle' -lähestymistavan toteuttaminen määrittää, erottuuko Quartz isommista perinteisistä kilpailijoista, kuten The Wall Street Journal tai Thomson Reuters. Mitä siltä puuttuu, Quartz yrittää kompensoida joustavuudella ja havainnointikyvyllä.

4. Ilmainen, mainoksilla ja sponsoroidulla sisällöllä

Se on ilmainen, mainostajien tukema. Mutta älä odota löytäväsi perinteisiä bannerimainoksia, Ken Doctor sanoo perusteellisesti Quartz-liiketoimintamallin tarkastelu :

Yhdellä käänteellä tulemme näkemään lisää – toinen syy, miksi Quartz on katsomisen arvoinen – nämä mainostajat luovat omaa sisältöään Quartzin lukijoille 'Quartz Bulletin' -nimisen kautta. Se on laajennus mukaansatempaaville ja syvällisille mainoksille, joita olemme nähneet yritysuutisten tablettituotteissa. Muotisanat ovat 'brändätty sisältö', kuten Atlantic Median presidentti Justin Smith selitti erottaessaan Quartzin lähestymistavan: 'Emme ole ensimmäisiä, jotka tekevät sponsoroitua sisältöä, mutta mielenkiintoista on se, että rakennamme sitä perustaksi. ”

Aloita sponsorit ovat Boeing, Cadillac, Chevron ja Credit Suisse. Jokaisella sponsorilla on koko sivun haltuunottomainoksia Quartzin mobiililaitteissa, tableteissa ja verkkosivuilla. Mainosviikon raportit , 'ja osallistuu julkaisutapahtumiin esimerkiksi New Yorkissa, Lontoossa ja Hongkongissa.'

Lääkäri ennustaa Quartzin kokeilevan Politico Pron kaltaisia premium-tilaustuotteita vuonna 2013. 'Politico - joka innovoi uuden lähestymistavan voimakkaasti katettuihin poliittisiin uutisiin - on tärkeä malli, jonka varaan Quartz rakentaa', hän kirjoittaa. 'Lukijatulot ovat jossain muodossa avainasemassa pitkällä aikavälillä.'

5. Nimi

: Kvartsipala pöydällä Quartz-toimistossa. (Välittää Kvartsi Tumblr )

Noin tuo nimi :

Atlantic Media valitsi Quartz-nimen, koska se ilmentää uuden brändin oleellista luonnetta: globaalia, häiritsevää ja digitaalista. Kvartsi, mineraali, löytyy kaikkialta maailmasta, ja sillä on tärkeä rooli tektonisessa toiminnassa. Quartz, sana, on varattu kahdelle englannin kielen harvinaisimmista kirjaimista, Q ja Z, helposti muistettava supistuminen, joka saa lukijat nopeasti sivustolle - qz.com.

Aiheeseen liittyvä: Quartz-tyyliopas sanoo ota rennosti slangissa : 'Pysy kaukana kaarevapalloista, kovapalloista, sisäpesäpalloista ja pallokentistä; syvät penkit, päätyjuoksut, slam-dunks, Terve Mary -syötteet ja koko kentän puristimet; tikkari ja yksi-kaksi lyöntiä, kytkin- ja nipistyslyöntejä, osoittimia ja siipimiehiä…” (Quartz Tumblr)

Korjaus: Tässä viestissä todettiin virheellisesti, että New Yorkin SoHo-alueella on myös BuzzFeedin toimisto. BuzzFeed oli SoHossa vuodesta 2010 joulukuuhun 2011, jolloin se muutti kaupungin keskustaan nykyiseen sijaintiinsa Flatironin alueelle.