The New York Timesin mainostulot romahtavat, mutta digitaalisten tilausten tulot ovat kaikkien aikojen parhaat

Mainostuotot laskivat lähes 44 % viime vuoteen verrattuna. Tekniikka, ylellisyystuotteet ja viihde – Timesin suurimmat kategoriat – kärsivät kaikki.

The New York Timesin toimistojen edessä. (AP Photo / Charles Krupa)

New York Times raportoi keskiviikkona, että mainostuotot laskivat toisella vuosineljänneksellä 43,6 % verrattuna viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon. Digitaalinen mainonta laski 32 % ja printti 55 %.

Kun Tribune Publishing raportoi tulokset myöhemmin keskiviikkona ja Gannett torstaiaamuna, saamme lukea siitä, onko Times saattanut kärsiä enemmän kuin aluelehdet ja niiden digitaaliset sivustot pandemiaan liittyvässä mainostaantumassa.

Timesin suurimmat kategoriat – tekniikka, ylellisyystuotteet ja viihde – kärsivät kaikki, johtajat sanoivat, jälkimmäinen etenkin teattereiden ja elokuvien julkaisujen ollessa suljettuina.

Hopeavuorauksena yritys tarjosi sitä Ensimmäistä kertaa digitaaliset kokonaistulot ylittivät printin – vaikka se olisi epäilemättä halunnut olla palaamatta tähän virstanpylvääseen.

The Times kirjasi parhaan yksittäisen neljänneksen digitaalisten tilausten kasvussa – lisäsi 493 000 tilaajaa pääuutistuotteeseen ja 176 000 tilaajaa muihin digitaalisiin tuotteisiinsa, kuten ruoanlaittoon ja ristisanatehtäviin, jolloin nettovoitto oli 669 000.

Ennätys syntyi, vaikka Times vähensi omaa tilausmarkkinointiaan yli puoleen.

Se osoittaa, toimitusjohtaja Mark Thompson sanoi puhelinkonferenssissa analyytikoiden kanssa, että 'suuren journalismin voima' on tärkein tilaustulojen tekijä.

Yhtiö odottaa enemmän samaa vuoden taseeseen - ennustetaan, että digitaalisten tilausten tulot kasvavat 30 % vuositasolla kolmannella neljänneksellä, kun mainostulot putoavat 35-40 %. Presidentinvaalien kotiosuuden pitäisi pitää uutisten kiinnostus korkealla, vaikka pandemian ja mielenosoitusmarssien aiheuttamat liikennekuormat tasoittuvat.

Operatiivinen johtaja Meredith Kopit Levien (joka seuraa Thompsonia kärjessä syyskuun alussa) puhui yhtiön Serial Productionsin hankinta ja sen tavoitteet kasvattaa audiota liiketoimintalinjana.

Yhtiön oma podcast, The Daily, tavoittaa keskimäärin 3,5 miljoonan yleisön, hän sanoi, 'enimmäkseen ihmisiä, jotka (alkuvaiheessa) eivät koskaan lue lehtiä.' Koska podcast koostuu yhdestä tarinasta, toivotaan, että kuuntelijat palaavat sivustolle lisää, rekisteröityvät vastaanottamaan uutiskirjeitä ja kampanjoita ja aloittavat polun, joka johtaa tilaustilaukseen.

Analyytikko kysyi, aikooko yritys alkaa veloittaa The Dailyn pääsystä. Kopit Levien sanoi ei – The Dailyn mainonta tuottaa merkittäviä tuloja. The Times odottaa liikevaihdon kasvua edelleen, kun sen audiotarjonta laajenee.

Video on vähemmän elinvoimainen yrityksenä, hän sanoi. Yhtiö leikkaa Netflix-ohjelmansa 'The Weeklyn' takaisin kuukausittain ja nimeää sen uudelleen 'The New York Times Presentsiksi', mutta näkee videon silti vahvana lisättynä muotona brändin mainostamiseksi.

Digitaalisten ja uutisten painottaminen on kiihtymässä, johtajat sanoivat. Painettujen tilausten määrä jatkoi laskuaan vuosineljänneksellä. Yhtiö leikkasi kulujaan pääosin vähentämällä mainosmyyntiään ja panostamalla painoon ja jakeluun. Journalismiin panostettiin itse asiassa.

Thompson sanoi, että Times työllistää nyt noin 1 750 toimittajaa ja että määrä kasvaa, kun digitaalisten tilaajien tavoite jatkuu.

Rick Edmonds on Poynterin medialiiketoiminnan analyytikko. Hänet tavoittaa sähköpostilla.