Kysy eettiseltä: Pitäisikö BuzzFeed kieltäytyä Donald Trumpin mainoksista?

Republikaanien presidenttiehdokas Donald Trump puhuu kampanjamielenosoituksessa Reddingin kaupungin lentokentällä perjantaina 3. kesäkuuta 2016 Reddingissä, Kaliforniassa. (AP Kuva: Rich Pedroncelli

Aiemmin tänään, BuzzFeed ilmoitti että se hylkäsi 1,3 miljoonan dollarin sopimuksen republikaanien kansallisen komitean kanssa sillä perusteella, että Donald Trump 'vastustaa suoraan työntekijöidemme vapauksia Yhdysvalloissa'.

Lausunnossaan BuzzFeedin toimitusjohtaja Jonah Peretti mainitsi Trumpin ehdottaman muslimien kansainvälisen matkustuskiellon, hänen lehdistönvastaisen retoriikan ja maahanmuuttajia koskevat halventavat huomautukset tärkeimpänä huolenaiheena, joka johti BuzzFeedin lopettamaan mainososton:

Meidän ei tarvitse emmekä odota olevan samaa mieltä kaikkien mainostajiemme kannoista tai arvoista. Ja kuten tiedät, liiketoimintamme ja toimituksen välissä on seinä. Tällä päätöksellä peruuttaa tämä mainososto ei ole vaikutusta kampanjan jatkuvaan kattamiseen.

Republikaanien kansallinen komitea kertoi POLITICO se ei koskaan aikonut käyttää BuzzFeedin varaamaa mainostilaa ja kyseenalaisti yrityksen päätöksen hyväksyä mainoksia Hillary Clintonilta, 'ehdokkaalta, jota FBI tutkii parhaillaan'.

Kuten CNN totesi aiemmin tänään , on harvinaista, että valtakunnallinen media julistaa tietyn presidenttiehdokkaan tai puolueen mainonnan yleisen kiellon. Mutta onko BuzzFeedin asenteella järkeä toimituksellisesta ja liiketoiminnan näkökulmasta? Alla on kysymys ja vastaus -istunto Kelly McBriden, The Poynter Instituten varapuheenjohtajan ja sen mediaeettiikan kanssa, BuzzFeedin ilmoituksesta.

Onko tämän päivän päätöksellä ennakkotapaus muualla media-alalla?

Mainokset hyväksytään aina julkaisijan harkinnan mukaan. Monet paikat ovat kieltäytyneet mainonnasta, yleensä siksi, että mainoksen viesti rikkoo julkaisun palveleman yhteisön tai yleisön periaatteita. Esimerkiksi sanomalehdissä rutiininomaisesti hylätään holokaustin kieltäjien mainonta; ja kun he sallivat tällaisten mainosten näyttämisen, he kohtaavat usein yleisönsä protestin. Muut uutisjärjestöt ovat hylänneet aseiden tai prostituoitujen luokitellut ilmoitukset.

Mutta tämä on vähän erilainen. BuzzFeed mainitsi tässä päätöksessä tärkeimmäksi sidosryhmäksi oman henkilöstönsä, ei yleisön, jota se yrittää palvella. 'Trumpin kampanja vastustaa suoraan työntekijöidemme vapauksia Yhdysvalloissa ja ympäri maailmaa, ja joissakin tapauksissa, kuten hänen ehdottamansa muslimien kansainvälisen matkustamisen kielto, tekisi työntekijöidemme mahdottomaksi tehdä työtään', BuzzFeedin toimitusjohtaja Jonah Peretti kirjoitti muistiossaan. Itse asiassa en usko, että monet ihmiset räpäyttäisivät republikaanien ehdokasta mainostaessaan mainoksia.

Tämän lisäksi BuzzFeed hylkää kaiken RNC-mainoksen, joka mainostaa Trumpia presidenttiehdokkaana, ei vain mainoksia, jotka kannattavat moraalisesti loukkaavia periaatteita. Se oli keskustelu, kun David Duke oli ehdolla. Mutta en muista yhtään merkittävää julkaisua, jossa olisi kieltäytynyt poliittisen ehdokkaan mainonnasta.

Epäilen, että monet kustantajat ovat herkkiä vallalle, jonka he eivät halua, että heidän nähdään mahdollisesti sensuroivana poliittista puhetta. Tietysti se oli paljon suurempi huolenaihe, kun teknologia rajoitti pääsyä poliittisen puheen joukkojakeluun.

Onko tämä mielestäsi hyvä liikepäätös?

Ei lainkaan. Raportit (jonka BuzzFeed on kiistänyt) on BuzzFeed kamppailee tehdä tämän vuoden taloudellisia ennusteita. Se tekee tästä joko jaloa tai tyhmää, riippuen siitä, kuka tuomitsee. Yleensä useimmat julkaisijat asettavat erittäin korkean riman mainonnan kieltäytymiselle sekä perusteelliselle prosessille tällaisten päätösten tekemiseksi. He eivät halua, että heitä syytetään eriävien äänten sensuroimisesta. Mutta he eivät myöskään halua olla sellaisessa asemassa, että he hylkäävät rahaa. Jos BuzzFeedillä on tällainen käytäntö, he eivät viitanneet siihen tässä päätöksessä.

Luuletko, että tämä vaikuttaa siihen, miten lukijat näkevät BuzzFeedin? Kuinka niin?

Ehdottomasti, mutta vain Trumpin kannattajille, jotka eivät nyt luota BuzzFeedin uutisiin.

Mitä mieltä olet BuzzFeedin valinnasta kattaa oma päätös Trumpin mainonnan kieltämisestä?

Se oli fiksua. Se antoi heille mahdollisuuden selittää itsensä ennen kuin RNC pystyi kertomaan tarinan. On aina hyvä idea vastata kriitikoille ennen kuin he hyökkäävät.

Huffington Post ilmoitti viime vuonna kutsuvansa Trumpia rasistiksi kaikkien häntä koskevien tarinoidensa alla. Lähettääkö tämä päätös mielestäsi vahvemman viestin kuin HuffPostin toimittajan huomautus? Miksi tai miksi ei?

Se oli toimituksellinen päätös, ei liikepäätös. Minä tulkitsen tämän HuffPostin lupauksena, ettei se anna yleisönsä unohtaa, mitä se on määrittänyt tärkeimmiksi, tärkeimmiksi faktoiksi Trumpista, olipa tarina mikä tahansa. Minä tulkitsen BuzzFeedin päätöksen lupaukseksi olla hyötymättä hakijasta, jonka he pitävät haitallisena omalle henkilöstölleen. BuzzFeed saattaa myös uskoa, että Trumpin viesti on haitallinen koko maalle. Mutta he lakkasivat sanomasta sitä. Joten, HuffPostin päätös näyttää juurtuvan journalistisiin arvoihin, BuzzFeed näyttää olevan juurtunut henkilöstönsä kunnioittamiseen.