BuzzFeed muuttaa toimituksellisia standardeja salliakseen sponsoroinnin viihdeohjelmissa

(AP kuva)

BuzzFeedin toimituksellisia standardeja muutettiin aiemmin tällä viikolla mahdollistaakseen paremman yhteistyön yrityksen toimituksellisten ja mainoshenkilöstöjen välillä. BuzzFeedin päätoimittajan mukaan yritys voi pysyä viihdeteollisuuden myynninedistämisstandardien tahdissa.

Tämän viikon päivitys BuzzFeedin standardeihin on viimeisin sarjassa toimituksellisia muutoksia, jotka ovat tulleet yrityksen kehittyessä nousevasta Web-startupista journalistiseksi voimalaitokseksi, jolla on kasvava uutishuone ja satelliittijulkaisut hajallaan ympäri maailmaa.

BuzzFeedin päätoimittaja Ben Smith sanoo, että muutos tehtiin, kun yritys yrittää antaa mainostajille mahdollisuuden sponsoroida käsikirjoitetun viihteen segmenttejä. Uusi kieli ei sisällä uutissponsorointia ja koskee vain yrityksen Life- ja Buzz-divisioonaa, BuzzFeedin osiota, jotka tuottavat elämäntapaa, verkkokulttuuria ja sosiaalisen median sisältöä.

'Yritämme kasvaa erittäin nopeasti muuttuvassa mediaympäristössä', Smith sanoi. 'Mutta pidämme kiinni periaatteista, jotka eivät muutu.'

Uudet ohjeet antavat BuzzFeedin toimituksellisille johtajille mahdollisuuden valvoa tiettyjä sponsorointia ja sallia muiden kuin uutistoimituksen työntekijöiden osallistua videoiden ja podcastien mainoksiin:

BuzzFeed ylläpitää kuilua mainonnan ja toimituksen välillä. Johtotason toimituksen työntekijöitä voidaan kuitenkin pyytää tarkastamaan tiettyjä sponsoreita tai projekteja. Tietyt mainonnan muodot – mukaan lukien tuotesijoittelut ja mainokset videoissa tai podcasteissa – sisältävät myös muiden kuin uutistyöntekijöiden osallistumisen selkeästi ilmoitetussa muodossa.

Vanha kieli, joka on sittemmin poistettu, kielsi toimituksellisia työntekijöitä osallistumasta mainossisältöön:

Kannustamme toimituksen työntekijöitä tekemään yhteistyötä video-, tekniikka- tai datatyöntekijöiden kanssa. Muokkaushenkilöstö ei kuitenkaan saa koskaan tehdä yhteistyötä tai osallistua sisältöön, joka on osa mainoskampanjaa – olipa kyseessä sitten video tai teksti.

Luovien tai mainosten myyntihenkilöstö ei saa osallistua toimitukselliseen sisältöön. Luovat työntekijät voivat luoda yhteisöpostauksia selkeillä sivulinjoilla, jotka ilmoittavat, että he eivät kuulu toimitukseen.'

BuzzFeedin toimituksellisten standardien opas , asiakirja, joka säätelee asioita, kuten eturistiriitoja ja tietojen paljastamista, oli tarkoitettu muuttuvaksi asiakirjaksi, Smith sanoi. Oppaassa on muutoksia, jotka mahdollistavat sen, että luetellut standardit 'kehittyvät sitä mukaa kuin niitä testataan'.

Tämän viikon muutokset johtuivat osittain video Matt Bellassailta, BuzzFeedin työntekijältä 'Whine About It' -nimisen hittivideosarjan takana. Facebookissa ja Tumblrissa julkaistavissa videoissa Bellassai vetää pitkiä vehkeitä viinilaseista ja pitelee erilaisia ​​näppyjä pöytänsä äärestä.

Lokakuussa ilmestyneessä 'Whine About It' -julkaisussa Bellassai aloitti hiihtoharrastuksen, jota sponsoroi Bravon uusi tosi-tv-sarja 'Aprés Ski'. Tämä jakso sai BuzzFeedin harkitsemaan uudelleen sponsoroinnin käsittelyä sen suhteellisen kehittämille toimituksellisille videoille ja podcasteille. uusi ääniosasto .

'Hän teki mainostetun osan, ja meillä on viimeaikaiset standardit uutisille, jotka eivät pohtineet tällaista', Smith sanoi. 'Niillä toimialoilla on hyvin perinteisiä mainosjärjestelyjä, joihin halusimme mukautua.'

BuzzFeedin mainontatyöntekijät ovat pitkään työskennelleet brändien kanssa sponsoroidun sisällön luomiseksi, mutta tämä on ensimmäinen kerta, kun yritys on julkaissut ohjeet, joiden avulla yrityspuolen työntekijät voivat tehdä yhteistyötä yrityksen Buzz- ja Life-toimitusosastojen kanssa tapauskohtaisesti.

Muutokset heijastelevat toimituksellista ja mainonnan ristipölytystä, joka on ollut käynnissä muualla media-alalla vuosia. Brändit ovat jo pitkään tehneet yhteistyötä aikakauslehtien, paikallisten ja verkko-tv- ja sanomalehtien kanssa sponsoroidakseen sisältönsä eri osia, mikä on sittemmin levinnyt verkkokauppoihin.

BuzzFeed on käsitellyt kehittyviä toimituksellisia standardejaan aiemmin. Gawkerin J.K. Trotter paljastettiin Viime vuonna, kun yli 4 000 viestiä oli poistettu sivustolta, Smith kertoi Poynterille, että monet viestit olivat jälkiä BuzzFeedin alkuajoista sisältölaboratoriona. BuzzFeedin toimituksellisten standardien opas, jonka on kirjoittanut BuzzFeed Newsin päätoimittaja Shani Hilton, on muuttunut hieman sen jälkeen, kun se julkaistiin aiemmin tänä vuonna; versiot ovat selvitetty uutishuoneen kanta naisten oikeuksiin, asetti ulkopuolista tuloa koskevat standardit ja kiellettiin eksoottiset eläimet yrityksen toimistoissa.