Kun CNN:n mobiililiikenne saavuttaa 40 %, toimittaja kutsuu verkkoa vs. sovelluksia väittelemään 'punasillaksi'.

CNN ilmoitti viime viikolla että mobiilisivujen näyttökerrat muodostivat 40 prosenttia sen kokonaisliikenteestä, mikä on seurausta mobiilisivuston ja mobiilisovellusten yhtäläisestä korostamisesta, vaikka jotkut alan toimijat ovat juuttuneet joko-tai -keskusteluun.

ESPN:n liikenne ylitti 50 prosentin mobiilikynnyksen viime vuoden lopulla ja BuzzFeedin liikenne on myös suurin osa mobiililaitteista , mutta CNN:n 40 prosenttia on vaikuttava yleiselle uutisorganisaatiolle – joka tunnetaan erityisesti hyödyntävän pehmeämpää sisältöä. 'Olemme sanoneet, että vuosi 2014 tulee olemaan vuosi, jolloin käytämme yli 50 prosenttia mobiilikäytöstä', sanoi Meredith Artley, CNN Digitalin päätoimittaja.

Mietin, siirtääkö CNN resursseja pois sovelluksista mobiiliverkkoon, etenkin kun otetaan huomioon raportit, kuten Flurry Analyticsin uusin jotka osoittavat, että uutissovellukset kamppailevat sosiaalisen median sovellusten kanssa mobiilikäyttäjien huomiosta. (Flurry havaitsi, että sosiaalisten/viestintäsovellusten käyttö kasvoi 203 prosenttia vuonna 2013, kun se uutisten/lehtien kategoriassa oli vain 31 prosenttia.)

Mutta Artley kertoi minulle puhelimitse, ettei hän jää kiinni mobiilisovelluksia ympäröivään jatkuvasti muuttuvaan retoriikkaan:

Kuukauden aikana he ovat kuolleita, he ovat kovia, ne ovat kalliita, sinun on saatava hyväksyntä, ne on suljettu. … Seuraavassa kuussa kuulet heidän hyödyntävän mobiilialustaa tavalla, jota mobiiliverkko ei pysty. Se tuntuu vuoristoradalta, joka todella on mielestäni punainen silli, mobiiliverkko vs. sovellukset.

On mahdotonta väittää, että paras vastaus verkko-sovelluskeskusteluihin on 'molemmat', ja Artley myönsi, että monilla uutisorganisaatioilla ei ole maailmanlaajuisia resursseja – kuten CNN:llä – omistautua kaikkiin kuviteltaviin alustoihin. (The Financial Times on merkittävä globaali brändi joka teki valinnan siirtyä vain verkkoon .)

CNN:n mobiilisivusto, joka näkyy tässä Nokia Lumia 520 Windows Phone -puhelimessa, ohjaa lukijat kätevästi - tai ärsyttävästi - mobiilisovellukseen.

Silti olin yllättynyt kuullessani, että CNN on yhtä nouseva mobiilisovelluksissa kuin mobiiliverkossa – mutta ehkä minun ei olisi pitänyt olla, koska CNN:n mobiilisivustolla käynti antaa kehotteen ladata CNN-sovellus.

Samaan aikaan CNN-sovellusten lataukset eri alustoilla ovat olleet tasaisia ​​viimeisen kolmen vuoden aikana 13 miljoonaa latausta vuonna 2011 , 12 miljoonaa vuonna 2012 ja vielä 12 miljoonaa vuonna 2013 , mikä ehkä heijastaa käyttäjien lisääntyvää haluttomuutta haudata itsensä laitteidensa sovelluksiin.

En tietenkään odottaisi, että CNN lopettaisi sovelluksiaan kokonaan mobiiliverkon hyväksi, vaikka se tuntuisikin, että sovellukset menevät pois muodista. Uutiset tarvitsivat natiivisovelluksia iPhonen ja iPadin alkuaikoina, joten nykyisistä käyttäjäkunnista olisi vaikea luopua, ja CNN-sovellus esittää uutiset tällä hetkellä selkeämmin ja visuaalisesti kuin CNN:n mobiilisivusto. (Ja sovellukset kytkeytyvät laitteen ilmoitusjärjestelmään, ei pienintäkään harkintaa, jos leipäsi voi olla uutisia.)

Toisaalta on vaikea olla vakuuttamatta yhdestä yleisestä kuulemastamme ja Artleyn esiin tuomasta väitteestä: sovellukset ovat liian aidattuja pysyäkseen merkityksellisinä yhä tiiviimmässä mediaympäristössä. Lisää se tosiasia, että CNN:llä on kaksi 10:stä seuratuimmat merkit Twitterissä ja uutisorganisaatioiden suurin Facebook-yleisö, ja miksi CNN:n pitäisi työntää lukijat sovellukseen, joka ei tarjoa merkittävästi parempaa kokemusta kuin sen mobiilisivusto tarjoaa? Ja kun otetaan huomioon sosiaalisten sovellusten armoton valta-asema, miksi et varmistaisi, että verkkosivustosi kuvastaa parasta jalkaasi mobiilissa? Onko vuosi 2014 oikea aika ohjata lukijat pois verkosta sovellukseen?

Toisaalta sosiaaliset/viestintäalustat, jotka kasvavat nopeimmin ja ehkä uutis-/lehtisovellusten kustannuksella – WeChat, SnapChat, Instagram jne. – tuskin tarjoavat paljon uutisorganisaatioille. Joten se ei ole niin yksinkertaista kuin sanoa: 'Sosiaalinen on valtava asia, joten paras strategia on olla mahdollisimman jaettava sosiaalisessa mediassa.' Joitakin kuumimmista uusista sosiaalisista sovelluksista ei ole rakennettu sellaiseen jakamiseen, joka vetäisi joka tapauksessa paljon liikennettä CNN:n mobiilisivustolle.

Huomion arvoinen

• Artley sanoi, että mobiililiikenne pysyy melko tasaisena kaikkina seitsemänä päivänä viikossa, mutta pöytätietokoneet putoavat puoleen viikonloppuisin, mikä kuvastaa alan laajuisia trendejä. Hän myös, mielenkiintoisella tavalla, sanoi, että työpöydästä oli tulossa 'niche-alusta', jolla on valtava määrä pääosin klo 9.00-17.00. (Pöytätietokoneet muodostavat edelleen suurimman osan CNN:n liikenteestä, joten se on melko suuri markkinarako.)
• CNN:n videoliikennettä hallitsi eräänä päivänä viime viikolla outo piruvauvan promootio , julkaistu myöhään keskiviikkoiltana Facebookissa ja jaettu yli 1 500 kertaa. Oppitunnit: Koskaan ei tiedä, mikä hallitsee päivää (se ei usein ole kova uutinen), ja aktiivisuus sosiaalisessa mediassa ihmisten nukahtaessa mobiililaitteidensa kanssa on fiksu idea.
• Vaikka uutisjättiläinen näki 40 prosenttia mobiililiikenteestä vuonna 2013, kahden kuukauden – elokuussa ja marraskuussa – mobiililiikenne oli 44 prosenttia.

Seuraa @samkirkla

Aiheeseen liittyvä koulutus: Mobiilimittarit: totuus ja myytit | Mobiilituotteiden kaupallistaminen: mainokset, sovellukset ja paljon muuta | Mobiilijournalismin perusasiat: Webinaarisarja