Facebook vähentää turhia mainoksia sisältäviä sivustoja

Ulkomaisilla sosiaalisen median sivustoilla, kuten Facebookissa ja Instagramissa, mainospalveluita tarjoava yritys mainostaa palveluitaan Global Mobile Internet Conferencen (GMIC) aikana Pekingissä, Kiinassa perjantaina 28. huhtikuuta 2017. Jotkut ulkomaiset sosiaalisen median sivustot on kielletty Kiinassa, mutta kiinalaiset yritykset käytä niitä aktiivisesti tavoittaaksesi maailmanlaajuisen yleisön. (AP Photo / Ng Han Guan)

Facebook ilmoitti keskiviikkona rankaisevansa verkkosivustoja, jotka sisältävät vain vähän sisältöä ja turhaa mainontaa, mikä on sosiaalisen verkoston viimeisin askel valvoakseen alustaansa käyttäjien mielestä vastenmieliseltä tai merkityksettömältä sisällöltä.

'Kuulemme yhteisöltämme, että he ovat pettyneitä, kun he napsauttavat linkkiä, joka johtaa verkkosivulle, joka sisältää vain vähän sisältöä ja joka on häiritsevien, järkyttävien tai haitallisten mainosten peitossa.' kirjoitti Jiun-Ren Lin ja Shengbo Guo postauksessa Facebookin verkkosivuilla. 'Ihmiset odottavat kokemuksensa olevan suoraviivaista napsautettuaan viestiä.'

Tulevina kuukausina Facebook aloittaa muutoksen käyttöönoton koko uutissyötteensä alueella, vaikutusvaltaisessa algoritmivetoisessa tuotteessa, joka toimii sosiaalisen verkoston de facto kotisivuna. 1,94 miljardia kuukausittaiset aktiiviset käyttäjät. Julkaisijoiden, jotka eivät käytä liikennettä nuhjuisella sisällöllä tai järkyttävillä mainoksilla, yleisö todennäköisesti kasvaa, Facebook ilmoitti. Niiden, jotka tekevät niin, 'liikenteen pitäisi laskea'.

Aiheeseen liittyvä koulutus: Luottamuksen rakentaminen Facebookissa

Tämän päivän muutos tulee, kun monet alan voimat – mukaan lukien Facebook itse – ovat työntäneet monet julkaisijat pois huonolaatuisen sisällön tuottamisesta mahdollisimman laajalle yleisölle ja laadukkaan sisällön tuottamiseen tietyille, sitoutuneille yleisöille. Valeuutisten leviäminen Facebookissa ja muilla alustoilla on johtanut joihinkin - mukaan lukien The New York Times — mainostaa tuotemerkkiensä suhteellista turvallisuutta ja arvovaltaa tärkeimpänä myyntivalttina mainosten ostajille.

Mainosten eston nousu ja paljastukset laajalle levinneistä mainospetoksista ovat herättäneet vakavia epäilyksiä ohjelmallisen mainonnan arvosta. Ja Facebook on rankaissut klikkaussyöttiä ja valeuutissivustoja alustallaan vastauksena 'et koskaan usko mitä tapahtui seuraavaksi!' otsikoita.

Samaan aikaan Facebook ja Google jatkavat hallitsevan asemansa vahvistamista. Tuore raportti Interactive Advertising Bureausta sanoi että Facebook ja Google nielevät lähes kaiken suoravastausmainonnan kasvun viime vuonna.

Facebook käyttää koneoppimista vähentääkseen roskasisältöisiä sivustoja, mikä automatisoi vaativan toimittajan työt massiivisessa mittakaavassa. Mukaan raportti Marketing Landista tekoäly viittaa satojatuhansia sivustoja sisältävään listaan ​​ja ekstrapoloi päätöksentekonsa sieltä.

'Tarkastelemme myös asioita, kuten esimerkiksi sitä, että kun menet vierailemaan sivulla, onko siellä ponnahdusikkuna täynnä mainoksia, jotka estävät sisällön, johon yrität päästä?' News Feedin tuotepäällikkö Greg Marra kertoi Marketing Landille. 'Ja sitten tarkastelemme itse mainosten laatua. Ovatko mainokset järkyttäviä mainoksia, jotka näyttävät esimerkiksi varpaankynsisientä? Ovatko ne todella seksualisoituja mainoksia, jotka saattavat olla yllättäviä tässä yhteydessä? Ovatko ne sellaisia ​​korkealaatuisia mainoksia, joita ihmiset eivät välitä nähdessään verkossa?'

Renderöinnin tarjoaa Facebook.

Facebookin tarjoama renderöinti tarjosi hypoteettisia esimerkkejä mainoksista, joita tämän päivän muutos rankaisisi. Monet niistä muistuttavat 'Around the Web' -mainoksia, jotka ovat Taboolan tai Outbrainin kaltaisten yritysten pelastustoimi.