Gray Broadcasting ostaa Raycomin luodakseen kolmanneksi suurimman paikallisen television omistajan

Jos Federal Communications Commission suostuu, toisesta alueellisesta tv-aseman omistajasta, Grey TV:stä, tulee kansallinen voimantekijä. Atlantassa toimiva Gray kertoi saaneensa päätökseen yli kolmen ja puolen miljardin dollarin sopimuksen Raycomin kanssa tullakseen kolmanneksi suurimmaksi paikallisten tv-asemien omistajaksi Amerikassa. Jos sopimus menee läpi viranomaishyväksynnän , Gray tulee esiin 142 asemalla, jotka palvelevat 92 markkinaa. Raycom on yksityisomistuksessa. Harmaa osake hyppäsi yli 11 prosenttia ilmoituksen jälkeen.

Uuteen yritykseen tulee niin isot markkinat kuin Cleveland ja yhtä pienet kuin Ottumwa, Iowa. Lehdistötiedotteessa kerrottiin, että uuteen yritykseen tulee mukaan 62 televisioasemaa, jotka ovat sijoittuneet ensimmäiseksi koko päivän Nielsen-luokituksissa paikallisilla markkinoillaan, mikä on Grayn mukaan eniten minkään lähetystoiminnan harjoittajan omistamia parhaita televisioasemia.

Lehdistötiedotteessa sanottiin, että molemmat yhtiöt tarjoavat ylimmän johdon uudelle omistajalle:

Etenkin Gray on iloinen voidessaan ilmoittaa, että Raycomin toimitusjohtaja Pat LaPlatneysta tulee toimeenpanon jälkeen Grayn toimitusjohtaja ja toinen toimitusjohtaja. Lisäksi Mr. LaPlatney ja Raycomin entinen toimitusjohtaja Paul McTear, jotka molemmat ovat tällä hetkellä Raycomin hallituksen jäseniä, liittyvät Grayn hallitukseen. Tuolloin Hilton Howellista tulee Grayn pääjohtaja ja toinen toimitusjohtaja.

Uusi yhtiö joutuu myymään asemat yhdeksällä markkina-alueella, joilla molemmat yhtiöt omistavat jo asemat. FCC:n määräykset rajoittavat omistusta samoilla markkinoilla. Yhtiön mukaan myynti tuottaa:

• 62 televisioasemaa sijoittui ensimmäiselle koko päivän Nielsen-luokituksissa paikallisilla markkinoillaan, mikä on eniten lähetystoiminnan harjoittajien omistamia parhaita televisioasemia.

• 92 prosenttia markkinoista, joilla on Nielsenin paikallinen televisioasema #1 tai #2.

Raycom on myös epätavallinen nykypäivän yleisradioliiketoiminnassa, koska sillä on myös useita painotuotteita, kuten yhteisön sanomalehtiä ja muita kiinteistöjä 23 osavaltiossa.

FCC avasi portin tällaisille megafuusioille viime vuonna kun se helpotti omistusrajoituksia. Pienemmät alueomistajat saattavat tuntea lämpöä kasvaakseen tai tulla syödyksi. Viime viikko, Disney ja Comcast kilpailivat Foxin ostosta. Liittovaltion tuomioistuimet hyväksyivät äskettäin AT&T/Time Warner -fuusio. Sinclair Broadcasting Group odottaa edelleen liittovaltion lupaa ostaa Tribune Broadcasting protestien keskellä. Viime viikon lopulla, Sinclair keskusteli edelleen oikeusministeriön kanssa siitä, mitä kiinteistöjä Sinclairin olisi luovuttava saadakseen Yhdysvaltain keskuspankin hyväksynnän. Viime vuonna toinen paikallinen omistaja, Nexstar, osti Media Generalin ja asetti sen myös paikallisten omistajien kärkeen.

Mikä on sulautumismanian takana?

On paljon syyt, miksi paikalliset lähetystoiminnan harjoittajat haluavat kasvaa. He tarvitsevat yhä enemmän vipuvaikutusta neuvotellakseen kaapeliyhtiöiden kanssa edelleenlähetyskorvauksista, joista on tullut paikallisille omistajille merkittävä tulonlähde. He myös tuntevat painetta verkkojen ja syndikaattoreiden taholta maksaa enemmän ohjelmoinnista. Suurempi omistus tarkoittaa enemmän valtaa tehdä parempia sopimuksia. Teknologian avulla paikalliset asemat voivat myös keskittää joitakin toimintoja, mukaan lukien pääohjaus, grafiikan tuotanto, yritystoimistot ja rekrytointi. Suuremmat omistajat tarjoavat myös henkilöstölle liikkuvuutta ylöspäin kasvaessaan pieniltä markkinoilta suurempiin toimintoihin.

Mutta miksi kukaan ostaisi televisiokanavia, kun nuorempi yleisö kääntyy yhä enemmän pois televisiosta, erityisesti paikallisista TV-uutisista? Todellinen mahdollisuus suurille medianomistajille ei ehkä ole nykyisyydessä, vaan tulevaisuudessa ylivoimainen (OTT) katsojamäärä (kuten Netflix) kasvaa. Paikalliset asemat saattavat huomata, että digitaaliset tilausmallit avaavat uusia tulonlähteitä niiden over-the-air-ohjelmoinnin lisäksi. Kuten Forbes huomautti OTT luo hiljattain lähetystoiminnan harjoittajille uuden mainosmallin, joka asettaa ne sosiaalisen median ja hakukoneiden kanssa samalle tasolle mikrokohdistetun mainonnan toimittamisessa:

Nykyään OTT tarjoaa TV:n parhaat puolet, sillä se pystyy kohdistamaan katsojat tarkasti postinumerotasolle asti ja hyödyntämään tekijöitä, kuten väestötietoja, elämäntapaa ja kiinnostuksen kohteita. Kehittyneemmät analytiikkatyökalut antavat mainostajille mahdollisuuden kohdistaa oikeaan yleisöön, ostaa laadukkaimman mainosjakauman ja mitata OTT-kampanjan tuloksia tehokkaammin.

Lähetysten omistajat ovat myös optimistisia sen suhteen, mitä he kutsuvat Seuraavan sukupolven TV. (tunnetaan myös nimellä ATSC 3.0) Yleisradioyhtiöt uskovat, että se tuo uuden tavan toimittaa mainoksia ja sisältöä pyynnöstä. National Association of Broadcasters selittää, kuinka se toimii mobiililaitteissa ilman puhelintietojen syömistä:

Next Gen TV tukee myös parannettua mobiilivastaanottoa, joten katsojat voivat käyttää rajattomasti suoria paikallisia ja valtakunnallisia uutisia, suosituimpia urheilu- ja viihdeohjelmia sekä lastenohjelmia mobiililaitteilla – kuten älypuhelimella tai tabletilla – langattomasti ilman mobiilidataa. palvelut. Tämä tarkoittaa, että et selviä datakatosta, etkä peritä kuukausimaksua – TV-lähetys on ilmaista.

Next Gen TV perustuu Internet Protocol (IP) -protokollaan, aivan kuten online-videopalvelut, ja käyttää verkkokieliä interaktiivisuuteen, joten voit odottaa lisää innovaatioita ja uusia palveluita tulevaisuudessa sekä mahdollisuuksia tarjota sinulle paras verkko- ja lähetysyhdistelmä. televisio.

NAB arvioi äskettäin että ensimmäiset ATSC 3.0 -televisiot voivat olla ostettavissa jouluun 2020 mennessä. Uusien toimituspolkujen lisäksi paikalliset tv-asemat ovat innoissaan 'return data path' -tekniikasta, jonka avulla he tietävät tarkasti, mitä seuraavan sukupolven katsojat katsovat , aivan kuten verkkosivustot voivat seurata verkkoanalytiikkaa. Sama 'paluutietopolku' voi myös antaa lähetystoiminnan harjoittajille mahdollisuuden toimittaa mainoksia, jotka on räätälöity katselutottumusten ja kiinnostuksen kohteiden mukaan, mikä on jälleen samanlainen kuin verkkotoimitus nyt.

On edelleen epävarmaa, kuinka lähetystoiminnan harjoittajat toimittavat tämän ultrateräväpiirtosignaalin mobiililaitteisiin, mutta he haaveilevat voivansa lähettää ohjelmia puhelimeesi. Saattaa olla, että tulevaisuuden puhelimissa on sisäänrakennettu ATSC 3.0 -vastaanotin. CNET:llä on syvästi harkittu pala tähän kaikkeen.

Joten suuret fuusiot, kuten Gray/Raycom-sopimus, perustuvat osittain paikallisen television tehoon ja kannattavuuteen, mutta se on myös monen miljardin dollarin veto nopeasti kehittyvälle teknologialle, joka saattaa muuttaa lähetystoiminnan tulevaisuutta.