Selvitä Yhteensopivuus Horoskooppimerkistä
Kuinka 3 paikallista uutishuonetta kasvoi eksponentiaalisesti Instagramissa
Raportointi Ja Muokkaus
Kuvakaappaus, Boston Globe Instagram
Tänä kesänä kolme nuorta toimittajaa meni töihin paikallisiin uutistoimistoihin. Mutta he eivät olleet siellä raportoimassa, valokuvaamassa, videossa tai editoimassa – he tekivät sen gramman takia.
Missourin yliopiston journalistikoulusta valmistuneet Emily Dunn, Grace Lett ja Magdaline Duncan työskentelivät St. Louis Post-Dispatchissa, The Boston Globessa ja (Minneapolis) Star Tribunessa testatakseen ja luodakseen Instagram-strategioita nuorempien yleisöjen houkuttelemiseksi.
Instagram Local News Fellowship oli Instagramin ja Mizzoun Reynolds Journalism Instituten projekti.
Kolme stipendiaattia toivat uutishuoneisiinsa luovuutta ja uutta näkökulmaa, sanoi Lila King, uutis- ja julkaisukumppanuudet Instagramin kanssa, sähköpostissa. (Voit kuulla vielä enemmän heidän toveruudestaan istunnossa ONA19:ssä New Orleansissa tällä viikolla.)
Aiheeseen liittyvä: Kuinka tavoitat nuoret yleisöt? Nämä paikalliset uutishuoneet ja Mizzou-luokkalaiset kokeilevat Instagramissa
Apurahan tavoitteena ei ollut kasvattaa seuraajia tai sitoutumista, vaan se oli saada paikalliset uutistoimistot ajattelemaan uusien, nuorempien yleisöjen tavoittamista alustan avulla.
Kaikissa kolmessa paikassa se teki molemmat.
Instagram-seuraajat Minneapolisissa kasvoivat lähes 3 000:lla. Star Tribune nousi 1 prosentin kasvuun 13–17-vuotiaiden seuraajien puuttumisesta.
Työskentely Duncanin kanssa vapautti muita resursseja ja loi aikaa kokeiluille Instagramissa, sanoi Colleen Kelly, Star Tribunen vanhempi digitaalinen toimittaja sähköpostissa.
'Suurin voitto oli havaita, kuinka hyvin sitoutunut Instagram-yhteisömme oli', hän sanoi. 'He vastasivat innostuneesti uuteen, interaktiivisempaan lähestymistapaamme tarinoihin. He arvostivat pyrkimyksiämme perehtyä kommentteihin, kysymyksiin ja palautteeseen vastaamiseen. Seuraajamäärämme viikoittainen kasvumme parani lähes 50 % joissakin viikkoissa.”
Katso tämä postaus Instagramissa
St. Louisissa Post-Dispatchin tili kasvoi yli 4 000:lla kahdessa kuukaudessa, kun Dunn työskenteli lehden kanssa Instagram-strategian luomiseksi. Dunnin aikana St. Louis Blues voitti Stanley Cupin, joka tarjosi loistavan kokeilun fanien tavoittamiseen alustan kautta suoran lähetyksen ja käyttäjien luoman sisällön avulla.
'Emily pystyi erottamaan instan grammosta sovellusten ja työkalujen suhteen, jotka helpottavat luomista, ajoittamista ja julkaisemista', sanoi Elaine Vydra, Post-Dispatchin yleisökehityspäällikkö. 'Nyt käytämme Myöhemmin tonnin. Hän pystyi myös luomaan 'linkin biossa' käyttämällä tätä työkalua.'
Suuri haaste oli ja on edelleen nähdä, kuinka alustalla viettäminen kannattaa uutishuoneelle, Vydra sanoi.
'Meidän on pystyttävä mittaamaan ja raportoimaan mittareista, kuten yksittäisistä käyttäjistä, sivujen katselukerroista, sivustossa käytetystä ajasta ja kaikesta muusta hauskasta; linkki biossa auttaa tässä.'
Dunn työskenteli myös Instagramin avulla ohjatakseen liikennettä Post-Dispatchin sivustolle.
'Muutama tapa tein tämän oli käyttää omien toimittajien ja valokuvaajien sisältöä jokaisessa viestissä', hän kertoi Poynterille sähköpostissa.
Lähellä apurahansa loppua hän aloitti myös viikoittaisen yhteenvedon viikon huipputarinoista.
Katso tämä postaus Instagramissa
Bostonissa Globe näki Instagram-seuraajien kasvun 5 % ja lisäämällä Instagram Storiesin tiheyttä, näimme 700 % kasvun profiilissa käyntien määrä ja 590 % lisäyksen pyyhkäisyissä, sanoi Devin Smith, The Boston Globen päätoimittaja yleisön sitouttamisesta sähköpostissa.
Lett työskenteli Globen Instagramin johtajana, mikä auttoi häntä valvomaan ja koordinoimaan sisältöä. Perinteisesti uutishuoneet ovat käyttäneet Instagramia valokuvaajiensa työn esittelyyn. Tälle on vielä tilaa, hän sanoi, mutta se on myös tapa lisätä tietoisuutta perinteisen journalismin muusta työstä.
'Vaikka Instagram-sisältösi ei välttämättä käänny suoraan maksaviin tilaajiin, mielestäni bränditietoisuudesta ja tutuudesta on varmasti sanottavaa, erityisesti väestörakenteen joukossa, josta voi tulla tuleva tilaajakuntasi', Lett kertoi Poynterille sähköpostissa.
IG-stipendiaatti on muuttanut Star Tribunen lähestymistapaa erityisesti Instagram-tarinoihin, Kelly sanoi.
'Olemme vähemmän keskittyneet staattiseen, 'täydelliseen' valokuvaukseen, joka jäljittelee printtiesitystä, ja nyt lähestymme Instagramia kohdennetummin, joka luo ja muotoilee sisältöä uudelleen Instagramia varten. Olemme siirtyneet interaktiivisempaan lähestymistapaan, muuntamalla faktat tarinasta esimerkiksi tietokilpailuksi tai esittämällä kysymyksiä, ja Instagram-seuraajamme ovat vastanneet hyvin.
Bostonissa yksi suuri menestys on viikoittainen 'trendikuvaus', jota he jatkavat, Smith sanoi.
'Jotkut näistä huipputarinoista ovat saaneet yli 500 pyyhkäisyä 24 tunnin aikana.'
Jos uutishuoneesi on valmis kehittämään Instagram-strategiaa, Nico Gendron, Instagramin stipendiaattien tuotepäällikkö, suosittelee tätä:
- Kehitä strategia, vaikka se olisi minimaalinen, 'ts. hankit UGC (käyttäjien luomaa sisältöä) joka perjantai tietyn hashtagin perusteella tai kiusaat Instagram Storiesin tutkivaa ominaisuutta. Ymmärsimme, että uutishuoneet ovat keveitä, eivätkä ne voi omistaa yhtä henkilöä keskittymään vain Instagramiin / toimimaan Instagram-editorina.
- Hanki palautetta yhteisösi vauvatoimittajilta hyödyntämällä lukion journalismiohjelmia. 'Tämä auttaa sitoutumista/sosiaalista tiimiäsi tunnistamaan mahdollisen aloitusstrategian ja saamaan tiliseuraajia.'
'Puhumme alallamme paljon kaksisuuntaisen keskustelun edistämisen tärkeydestä, yleensä uutishuoneen ja sen yleisön yhteydessä', sanoi Instagramin kuningas. 'Tänä kesänä näimme, että toimittajien sukupolvien välinen kaksisuuntainen keskustelu voi olla yhtä tärkeä ja vaikuttava.'
Kristen Hare raportoi paikallisista uutisista Poynterille. Hänet tavoittaa sähköpostitse tai Twitterissä, @kristenhare.