Korvaus Horoskooppimerkistä
Varallisuus C Kuuluisuudet

Selvitä Yhteensopivuus Horoskooppimerkistä

Kuinka analysoida sisältöäsi ja lisätä lukijakuntaasi

Arkisto

Tekijä: Mary Nesbitt ja Stacy Lynch
Lukijainstituutti


'Sisältöanalyysi? Pistän mieluummin neuloja silmämuniin!'


Ennen kuin haet neulatyynyä, tässä on kolme syytä, miksi sisältöanalyysi voi olla hyvä idea sanomalehtillesi.


• Päivittäinen uutishuoneen toiminta on niin koukuttavaa, että toimittajat voivat ajan mittaan unohtaa, mitä uutisoidaan, missä suhteessa ja kenen toimesta.
• Sisältöanalyysi antaa konkreettisen kuvan siitä, mihin lukijat reagoivat lukijakyselyissä.
• Jos aiot tehdä merkittäviä muutoksia sisältöön, on hyvä ensin selvittää nykyinen tilanne.


Lukijainstituutti kävi läpi pins-in-eyeballs -vaiheen, kun se analysoi 100 päivittäisen yhdysvaltalaisen sanomalehden sisältöä osana lukijakunnan vaikutustutkimusta. Ja tiedätkö mitä? Ei se ole niin paha. Itse asiassa se on nytkin vähemmän huono kuin ennen, koska siitä harjoituksesta syntyi luotettava menetelmä yksittäisille sanomalehdille analysoida omaa sisältöään ilman, että jokaisessa painoksessa oli tarkasteltu useita viikkoja.


Sisältöanalyysiä on käytetty vuosikymmeniä tapana mitata, miten uutisia käsitellään. Laskemalla, mittaamalla ja luokittelemalla uutiskattavuutta saat luotettavan – ja joskus hämmästyttävän – kuvan siitä, mitä sanomalehdessä todella on. Instituutin 47 000 tarinan analyysi osana Impact-tutkimusta paljasti yllättäviä totuuksia yhdysvaltalaisten sanomalehtien sisällöstä.


Kansallinen kuva: Sanomalehtien kattavuus eri puolilla maata on monella tapaa melko johdonmukaista, olipa sanomalehti 10 000 levikki päivässä tai suuri metro (tutkittujen kokojen vaihtelu). rikos. Nämä kolme luokkaa vievät 56 prosenttia koko tarinatilasta.


Lehdet tarjoavat koosta riippumatta myös saman osuuden paikallisuutisia. Useimmat omistavat 34 prosenttia tilasta paikallisille uutisille, 16 prosenttia osavaltioille ja alueellisille uutisille, 40 prosenttia kansallisille ja 10 prosenttia kansainvälisille uutisille. Isommat lehdet omistavat hieman enemmän tilaa kansainvälisille tapahtumille, mutta ero on minimaalinen.

Mutta joitain eroja tuli esiin. Joissakin lehdissä 20 prosentissa tai useammassa jutussa on 'mennä ja tee' -tietoa (ajat, päivämäärät, puhelinnumerot, ohjeet, lisätietolähteet jne.). Muiden sanomalehtien jutuista alle kolmessa prosentissa on tällaista hyödyllistä tietoa, joka on suosittu lukijoiden keskuudessa. Vaikutustutkimus osoitti myös, että sanomalehdet, joissa on enemmän tietoa, ovat tyytyväisempiä ja niitä pidetään helpompia lukea.


Joissakin sanomalehdissä alle kolme prosenttia jutuista on omistettu terveyteen, kotiin, ruokaan, muotiin ja matkailuun, kun taas toisissa se on yli 13 prosenttia. Vaikutusanalyysi osoitti jälleen, että lehdillä, jotka tarjoavat enemmän kyseisistä aiheista, on vahvempi yleiskäsitys brändistä, korkeammat tyytyväisyysarviot näistä aiheista ja korkeampi lukijakunta.


Kolmas ero: vaikka jotkin sanomalehdet eivät koskaan mainosta tulevia tarinoita paperilla, toiset sanomalehdet keskimäärin jopa kuusi artikkelia päivässä. Lukijoille kertominen siitä, mitä sanomalehden tulevissa painoksissa on tulossa, osoittautui tehokkaimmaksi edistämistavaksi tyytyväisyyden ja lukijakunnan lisäämiseksi.


Se on raskasta työtä, mutta ei vaikeaa: Aikoihin, jolloin uutiset ja henkilöstön aika ovat niin arvokkaita, sisällön analysointi voi olla tärkeä työkalu resurssien kohdentamisen ja ajan mittaan tapahtuvien muutosten seurannassa. 'Sanomalehtien sisältöanalyysi: Käyttöopas' sisältää vaiheittaiset ohjeet ja esimerkkilomakkeita, jotka voidaan räätälöidä yksittäisille sanomalehdille. Lataa se ilmaiseksi täältä .


Oppaassa kerrotaan, kuinka valita sanomalehtien numerot analysoitavaksi ja miten näiden sanomalehtien tarinoita voidaan valita. Jokaista tarinaa ei tarvitse lukea, mitata, laskea tai luokitella: opas näyttää, kuinka voit valita edustavan otoksen, joka antaa parhaan kuvan kattavuudesta vähällä vaivalla.


Instituutin menetelmillä sanomalehti tarvitsee 75-120 tuntia sisällön analysointiin (lehden koosta riippuen). Tämä ei sisällä tietojen analysointiaikaa, joka voi olla minimaalista tai monimutkaista riippuen sanomalehden tavoitteista. Kummassakin tapauksessa on tärkeää, että prosessia johtaa yksityiskohtiin suuntautunut ja huolellinen henkilö, joka työskentelee pienen ryhmän huolellisia koodaajia, jotka noudattavat ohjeita hyvin.


Vaikutustutkimuksen sisältöanalyysissä määritettiin useita kunkin tarinan ominaisuuksia, mukaan lukien:
• Mitä se koskee?
• Kuka kirjoitti sen?
• Onko se paikallinen, osavaltio, kansallinen vai kansainvälinen?
• Onko siinä valokuva, grafiikka tai sivupalkki?
• Miten se kirjoitetaan?
• Onko siinä 'mennä ja tee' -tietoja?


Se sisältää myös menetelmiä, joilla analysoidaan akaattiluetteloita sekä paperisisällön edistämisen määrää ja tyyppiä.


Räätälöity mittaus: Yleisen muodon lisäksi sanomalehdet voivat lisätä uusia ominaisuuksia – kunhan ne ovat ominaisuuksia, jotka voidaan objektiivisesti, johdonmukaisesti ja luotettavasti mitata koodaajien keskuudessa. Jos haluat esimerkiksi arvioida kattavuutta, voit suunnitella toimenpiteitä, joilla mitataan, kuinka paljon kattavuutta yksittäiset yhteisöt saavat. Jos olet huolissasi kattavuuden oikea-aikaisuudesta, voit suunnitella toimenpiteitä sen mittaamiseksi, kuinka kauan tapahtumien uutiset on painettu lehdessä.


Loppujen lopuksi sinulla on objektiivinen tapa tarkastella sisältöä, jota voit seurata ajan mittaan. Jos päätät lisätä tietyntyyppistä kattavuutta tai muuttaa joidenkin aiheiden kattavuutta, voit toistaa analyysin useiden kuukausien kuluttua nähdäksesi, tapahtuvatko muutokset todella.


Mutta on tärkeää sanoa, että sisältöanalyysi voi kertoa vain, mitä sisältösi on, ei sitä, mitä sen pitäisi olla. Sisältöanalyysin ja lukijatutkimusten tulosten arvioiminen vaatii harkintaa ja toimituksellista vaistoa päättääkseen, mitä muutoksia tulisi tehdä.



Mary Nesbitt on Readership Instituten toimitusjohtaja ja Stacy Lynch tutkimuspäällikkönä. Jos sinulla on kysyttävää tai haluat lisätietoja tässä artikkelissa kuvatuista menetelmistä, ota yhteyttä Stacy Lynchiin numeroon 847-467-2177 tai s-lynch@northwestern.edu.