Tee sanomalehtimainoksista yksinkertaisia, selkeitä ja houkuttelevia

Mitä sanomalehden suunnittelijaa ei ole lähestynyt toimittaja tai suunnittelija uutishuoneessa anoen: ”Ole hyvä ja tee jotain niille mainoksille. Ne näyttävät kamalilta. Ne pilaavat sivujamme värienkäytöllään. Ne eivät näytä kuuluvan muiden joukkoon.'

En ole varma, että kukaan on koskaan onnistunut yhdistämään sanomalehtimainontasuunnittelun maailmaa edes hetkeksi lehden toimituksellisen puolen kanssa. Ja se näkyy tietysti.

Sanomalehtiä uudistetaan jatkuvasti, mutta mainososasto on harvoin osa prosessia.

Ja kun on, on kohdattava todellisuus, että mainososastoilla on kova paine myydä tilaa – eivätkä ne voi suoraan sanoen sanella liikaa suunnittelun ja visuaalisen estetiikan sääntöjä tilan ostajille.

Jos mainos tulee kansalliselta toimistolta, se on todennäköisesti puhdas, houkutteleva ja sulautuu hyvin muuhun. Jos mainos on kuitenkin 'kotitekoinen' - kuten niin monien paikallisten tai alueellisten sanomalehtien tapauksessa, joiden on palveltava kotiasiakkaitaan - asiat voivat vaihdella.

Tässä on muutamia vinkkejä, joista voi olla apua:

• Tee mainokselle selkeys välttämällä ahtautta tilaa, jossa viesti on. Jos mainokselle on varattu kolme tuumaa syvyystilaa, käytä vain puolet siitä tekstillä ja joko käytä visuaalista loppuosaa tai jätä se tyhjäksi lisäämällä vain tuotteen tuotenimi. Kaiken tilan täyttäminen johtaa yleensä niin moniin epämiellyttäviin tai suorastaan ​​rumiin mainoksiin.

• Käytä värejä hyvin: vältä sekoittamasta liikaa. Punainen ja keltainen ovat upeita värejä erottuville mainoksille. Myös mainokset voivat seurata väripaletteja – vaikka ne voivat olla kirkkaampia kuin sanomalehti kokonaisuudessaan.

• Älä sekoita fontteja: Yhden tai kahden kirjasintyypin pitäisi toimia. Ja yksi on parempi kuin kaksi. Tarjoa kontrastia yhdellä kirjasintyypillä sen sijaan, että luot kirjasinluettelon pienessä tai keskikokoisessa mainoksessa.

• Selvitä, missä sanomalehden yhteydessä mainos tulee näkyviin. Älä luo 'mainosghettoa', joka koostuu kymmenistä samankokoisista mainoksista, jotka on kasattu yhteen.

• Jos olet epävarma, varmista, että mainostajan toivoma viesti näkyy suoraan ja selkeästi ja että mainoksen kangas on puhdas ja helppo katsoa.

Nämä ohjeet huomioon ottaen mainonnan ja toimituksellisen integroinnin prosessi voi olla hyvässä vauhdissa.

–Koko tämä kolumni tai osa siitä julkaistiin alun perin IFRA-uutiskirjeessä.