Kannattava New York Times Co. valmistelee suuria laajentumissuunnitelmia useimpien sanomalehtiyhtiöiden supistuessa edelleen

Liiketoiminta Ja Työ

New York Times. (Shutterstock)

Se on melkein varmasti sattuma, että New York Times julkaisi vuoden 2018 viimeisen neljänneksen tulos keskiviikkona Super Bowlin jälkeen, mutta odotetusti raportti osoittautui eräänlaiseksi voittoparaatiksi.

Times kasvatti jälleen maksullisia digitaalisia tilauksiaan ja nousi 265 000:lla vuosineljänneksellä yhteensä 3,4 miljoonaan digitaaliseen tilaajaan. Näistä 172 000 oli sen uutissivustolle, kun taas loput ristisanatehtävä ja ruoanlaitto.

Aikana, jolloin viikoittaiset lomautus- ja yritysosto-ohjelmat ovat yleistyneet muualla alalla, Times lisäsi 120 journalistista virkaa vuoden 2018 aikana. Tämä nostaa sen uutishuoneen kokonaismäärään 1 600:aan, mikä on kaikkien aikojen korkein. Määrä todennäköisesti kasvaa vuonna 2019 ja sen jälkeen.

Ja hanassa on paljon enemmän laajennusta. Johtajat kertoivat rahoitusanalyytikoille konferenssipuhelussa keskiviikkona, että yritys ottaa käyttöön vanhemmuuden sivuston ja uuden sarjan pelejä 'uteliaille ja älykkäille'.

The Weekly, videosovitus The Timesin alan johtavasta podcastista The Dailystä, debytoi kesäkuussa. Toimitusjohtaja Mark Thompson sanoi, että The Weekly on kassaperusteisesti kannattava jo ennen julkaisua, koska sen tilasivat FX-kaapelikanava ja Hulun suoratoistopalvelu.

[expander_maker id=”1″ more=”Lue lisää” less=”Lue vähemmän”]

The Timesin pääliiketoiminnalle raportti oli kohokohta:

• Digitaaliset mainostuotot ylittivät painetun mainonnan vuoden 2018 viimeisellä neljänneksellä (ensimmäisenä), ja vuoden 2018 mainostuotot kasvoivat edellisvuodesta ensimmäistä kertaa sitten vuoden 2005.
• Yrityksellä on seitsemän kahdeksasosaa matkasta viiden vuoden tavoitteeseen kasvattaa digitaaliset tulot (suurin osa tilauksista) 800 miljoonaan dollariin vuoteen 2020 mennessä, joten tämä luku on todennäköisesti helposti saavutettavissa.
• Dailylla on nyt yli miljoona kuuntelijaa ja 'erittäin menestyvä mainosliiketoiminta', operatiivinen johtaja Meredith Kopit Levien sanoi. Hän lisäsi, että se on 'enemmän asiakkaita kuin meillä koskaan oli arkipäivätulostuksessa'.
• Tapahtumat, vuokrat vuokraajille, kaupallinen painatus ja tuotesuositussivusto Wirecutter kasvattivat liikevaihtoa yli 50 prosenttia vuonna 2018.
• Yhtiö oli vahvasti voitollinen vuosineljänneksen ja vuoden aikana. Sillä on 826 miljoonaa dollaria käteistä ja vain 254 miljoonaa dollaria velkaa.

Edessä oli kuitenkin viitteitä vaikeuksista. Jatkaen viime vuosineljänneksiä, arkipäiväpainos laski 9,6 prosenttia ja sunnuntaisin 6,5 prosenttia. Tämä viittaa jonkin verran vastustusta jatkuvasti nouseviin hintoihin, nyt yli 1 200 dollaria vuodessa New Yorkin metroalueen ulkopuolella.

Myös digitaalisen osakasvun vauhdittavat osittain tutustumishinnat niinkin alhaiset kuin 1 dollari viikossa (verrattuna aikaisempaan puoleen alennukseen). Myöhemmin vuonna 2019 suunnitellaan hinnankorotusta, jota ei ole vielä määritelty, nykyisestä 180 dollarista vuodessa peruspalveluista ja 300 dollarista kaikista käyttömahdollisuuksista, mukaan lukien ruoanlaitto ja ristisanatehtävät. Tämä on ensimmäinen sen jälkeen, kun yritys aloitti digitaalisten liittymien myynnin seitsemän vuotta sitten.

Thompson kuvasi Timesin maksumuurin 'huokoiseksi' – kuukaudessa sallittujen ilmaisten artikkeleiden määrää käyttäjää kohti saatetaan löystyä välitapahtuman kaltaisten tapahtumien aikana, mikä todennäköisesti houkuttelee uusia lukijoita ja potentiaalisia tilaajia.

Kuten aikaisemmissakin analyytikoiden kanssa käydyissä puheluissa, Kopit Levien sanoi, että yritys on keskittynyt viime aikoina erityisesti 'suppilon huipulle' eli satunnaisten lukijoiden tunnistamiseen, joista voisi tulla tilaajia - ja päivittäisen sitoutumisen rakentamiseen tilaajien keskuudessa.

Vain 16 prosenttia digitaalisista tilaajista on Yhdysvaltojen ulkopuolella, mikä jättää 'erittäin suuren mahdollisuuden' kasvattaa markkinoita, Kopit Levien sanoi.

Painetut lehdet mukaan lukien, Timesin maksettu levikki on nyt 4,3 miljoonaa.

'Kun ottaa huomioon, että 130 miljoonaa ihmistä tulee meille (kuukausittain)', hän lisäsi, 'näin me pääsemme maksettuun 10 miljoonaan' - yhtiön tavoitteeseen vuodelle 2025.

New York Times Co:n osake on menestynyt erittäin hyvin muihin sanomalehtien julkisiin yhtiöihin verrattuna. Sen markkina-arvo on nyt yli kaksinkertainen Gannettin arvoon verrattuna. Osakkeet nousivat 12 prosenttia myöhään iltapäivällä.

Korjaus: Tämän tarinan alkuperäinen versio ilmoitti väärin digitaalisen tilauksen vuosihinnan. Pahoittelemme virhettä.

[/expander_maker]

Tekstiviestikurssi

Valmistaudu äänestykseen

Tämä MediaWise Voter Projectin ilmainen 10 päivän kurssi opettaa sinulle kuinka löytää luotettavaa tietoa sosiaalisesta mediasta vaaleista ja kuinka voit tarkistaa verkossa näkemäsi poliittiset tiedot.Ilmoittaudu mukaan tänään