Myy tarinoita! Kirjoita upeita leikkauslinjoja

Lukuisat lukijatutkimukset osoittavat, että leikkauslinjat tai kuvatekstit ovat tärkeitä lukijoiden sitouttamiseksi sanomalehteen. Silti monissa uutishuoneissa leikkauslinjat ovat jälki-ajatuksia, joita kiusatut kopiotoimittajat hylkäävät tarinoita määräaikaan mennessä.

Leikkausviiva voi hyvinkin määrittää, luetaanko tarina vai ei; Valokuvaajien, kirjoittajien, kopioiden toimittajien ja sivusuunnittelijoiden tulee jakaa vastuu siitä, että leikkauslinjat saadaan mahdollisimman kiinnostavia ja informatiivisia.

Silmänseurantatutkimuksissa leikkauslinjat saavat jatkuvasti enemmän lukijakuntaa kuin tarinateksti. Tässä on syy:

• Pienet tekstinpalat, kuten alushousut, ulosvedettävät laatikot ja leikkausviivat, houkuttelevat tavallista skannaavaa lukijaa. Ne näyttävät helpommilta ja nopeammilta kuin pitkä 9-pisteen runkokopio. Lukija, joka ei usko, että hänellä ei ole aikaa lukea tarinaa, voi onneksi kestää muutaman sekunnin kuvan ja sen alla olevien kahden tai kolmen tusinan sanan skannaamiseen.
  
  
• Valokuvien ja muiden visuaalien mukana on leikkauslinjat, jotka kiinnittävät katseen ja kiihdyttävät aivot kolme kertaa useammin kuin vartalokopio sanomalehdessä. Mitä tahansa, mikä on lehden näyttävimpien asioiden vieressä – grafiikkaa, piirroksia, valokuvia – luetaan todennäköisemmin. Mitä suurempi visuaalinen kuva, sitä todenperäisempi tämä on.
  
  
• Tekstiä, joka on suurempi tai lihavoitumpi kuin leipäteksti, luetaan nopeammin, ja useimmissa sanomalehdissä leikkausviivat ovat näkyvämpiä kuin leipäteksti.
  
  
• Valokuvilla on taipumus kommunikoida impressionistisella tavalla; ne ovat harvoin yhtä tarkkoja tai selkeitä kuin sanallinen viestintä. He pyytävät vahvistusta sanoin. Hyvä leikkauslinja tyydyttää lukijan uteliaisuuden nopeasti.
  
  
• Leikkausviivat tarjoavat mahdollisuuden tarttua lukijoihin tarinan kiehtovimmalla tiedolla. Ne voivat olla tarinoissa samat kuin trailerit elokuville – kiehtovia, vakuuttavia esikatseluja. Kiireisen lukijan ensimmäinen kysymys on: 'Miksi minun pitäisi varata aikaa tälle tarinalle?' Hyvin muotoiltu leikkauslinja tarjoaa tehokkaan ja suoran vastauksen.

Kuinka saat älykkäät leikkausviivat paperiin? Tässä on joitain ehdotuksia:

• Harkitse otsikoita ja muita näyttötyyppejä, kun kirjoitat leikkausviivoja. Leikkausviiva ei saa toistaa tai olla ristiriidassa toisen tyypin kanssa, jonka lukijat näkevät ensin. Leikkausviiva on yleensä yksi kahdesta tai kolmesta tekstin bitistä, jotka myyvät tarinan; niiden kaikkien pitäisi täydentää toisiaan.
  
  
• Aseta leikkausviiva kuvan alle; sieltä lukijat katsovat. Valokuva herättää usein kysymyksiä lukijan mielessä; jos hän ei löydä vastauksia nopeasti, hän voi turhautua. Suunnittelijat yhdistävät joskus leikkauslinjoja useisiin kuviin 'saadakseen ne pois tieltä'. Mutta tietoa etsivälle skannerille leikkauslinjat eivät ole tiellä alun perin. Älä uhraa tietoa estetiikasta.
  
  
• Jos sinun on yhdistettävä leikkausviivoja kahta tai useampaa kuvaa varten, rajaa leikkausviivan syvyys yhteen tuumaan. Leikkausviivojen on oltava lyhyitä ja skannattavia; suuret leikkauslinjat päihittävät tämän tarkoituksen. Vältä haastamasta lukijoita 'Myötäpäivään ylhäältä vasemmasta' -navigaatiolla. Tämä saattaa toimia julkkiskuvien levittämisessä kiiltävissä aikakauslehdissä; se on vähemmän houkuttelevaa, kun aiheina ovat paikalliset eläinoikeusaktivistit, joista et ole koskaan kuullut.
  
  
• Lisää kuvaan arvoa tietyillä tiedoilla. Älä vain kuvaile kuvan toimintaa, varsinkaan jos se on ilmeistä. Heikko: 'Melinda Orton vilkuttaa etukuistilta.' Parempi: 'Melinda Orton uudisti State Street -bungalowinsa viime vuonna hintaan 46 000 dollaria.'
  
  
• Estä sekaannukset. Ennakoi ja vastaa lukijan ensimmäisiin kysymyksiin, vaikka ne eivät liity tarinan ytimeen. 'Reginald Robertson työskentelee vapaaehtoisena poikansa luokkahuoneessa joka viikko osana ABC Corporationin yhteisöohjelmaa. Täällä markkinointijohtaja, joka mursi jalkansa auto-onnettomuudessa viime viikolla, lukee kakkosluokkalaisille.'
  
  
• Harkitse järjestystä, jossa lukijat todennäköisesti lukevat kuvat ja leikkausviivat. Suurimman tai silmiinpistävimmän kuvan alla leikkauslinja saattaa olla ensisijainen lähestymistapa: 'Cityvillen tasavallan senaattori Mabel Jackson aloittaa päivänsä vehnänalkiopirtelöllä.' Seuraavien kuvien ei tarvitse olla niin perusteellisia: 'Jackson tapaa huippuapulaisia ​​päivän päätteeksi suunnittelemaan seuraavia askelia rekisterikilpilainsäädäntöön.'