The Wall Street Journal Weekend Edition: Odotuksia, yllätyksiä, pettymyksiä

Sivu yksi näytti erilaiselta, mitä olin nähnyt Wall Street Journal ennen.

Skybox kiusoittelee yläosan poikki.

Poltetun oranssi tausta ponnahti lipun keskeltä.

Ja sivua hallitsi kolmisarakkeinen valokuva, jonka yläpuolella oli otsikko, joka ei kuulostanut kovin Wall Streetiltä: ' Kaiken pudottaminen .”

Uutta Weekend Editionia edeltävinä päivinä, Päiväkirja oli luvannut (sivun 1 yläosassa), että 'viikonloput eivät ole koskaan samanlaisia.'

Valitettavasti useimmat selonteot siitä, mitä maailmassa tapahtuivat 17. ja 18. syyskuuta 2005, ehdottivat viikonloppua, joka ei ollut niin erilainen kuin monet ennen sitä.

Ja kun käänsin sivua, Päiväkirja joka laskeutui ajotieltäni lauantaina, näytti lopulta enemmän samanlaiselta kuin erilaiselta kuin paperi, joka näkyy kodeissa ja toimistoissa ympäri maata maanantaista perjantaihin.

Odotukset huomioon ottaen ei ole yllättävää, että monet Weekend Editionin varhaisista arvosteluista ovat toistaneet yllä olevan otsikon David Lidskyn kirjoitus Fast Company -blogissa : 'Viikonloppu (Yawwwn) Journal (Yawwwn) debytoi, pettyy.'

Mutta täällä on avautumassa mielenkiintoisempi tarina, joka sisältää muutakin kuin liiallisen hypetyn uuden painoksen ulkoasua ja tuntumaa.

Se liittyy osittain uusien lukijoiden houkuttelemiseen vanhojen vieraantumatta, ja osittain säätämisen ja innovoinnin erosta.

Ehkä tärkeintä on, että Weekend Editionin lanseeraus tuo esiin harvinaisen taidon lisätä asiakkaan elämään jotain niin vastustamattomasti, että se jää kiinni.

Keskustelun vuoksi ( ole hyvä ja kerro mielipiteesi täällä ), alla on se, mitä Poynter-kollegani Chip Scanlan saattaisi kuvailla 'elokuvaksi' tähän mennessä Weekend Edition -kokemuksestani.

Se alkoi edellisenä tiistaina, kun soitin Dow Jones 800 -numeroon etsimään johdantosopimusta.

'Emme tarjoa erillistä lauantailehden tilausta tällä hetkellä', edustaja kertoi minulle. Hän esitti mielestäni kuuden päivän lehden 13 viikon tilauksen – tarjouksen, joka kehotti minua peruuttamaan kolmen viikon kuluttua maksamatta mitään.

Purin.

Edustaja sanoi, että ensimmäinen paperini saapuisi torstaiaamuna.

Ei tehnyt.

Soitin levikkinumeroon. Edustaja vakuutti minulle, että se alkaa perjantaiaamuna.

Ei tehnyt.

Soitin uudestaan. Edustaja vakuutti minulle, että se alkaa lauantaiaamuna.

Ja niin kävi.

Joten ainakin aluksi sain mitä halusin: vain lauantaille ilmestyvän lehden.

Niin erilaiselta kuin lehti näytti edestä, se kaksisanainen otsikko - 'Poista kaikki' - tarttui minuun.

Kiehtovan teoksen huipulla kokki, joka luopuu rutiineistaan ​​tsunamiavun vuoksi, otsikko vangitsi myös (minulle) Journal mahdollisuuksia ja riskejä, kun se siirtyi tutulta turpeelta kohti viikonloppua.

”Weekend Edition on tarkoitettu palvelemaan nykyisiä lukijoitamme – varakkaita, älykkäitä ihmisiä –, jotka ovat ilmoittaneet tarvitsevansa perjantain talousuutisten arvovaltaista uutisointia sekä kattavuutta, jonka avulla he voivat tehdä parempia päätöksiä henkilökohtaisen aikansa ja rahansa käyttämisestä. ” – Dow JonesMitä lehti olisi valmis pudottamaan, mietin, kun tehdään tilaa uudelle?

Kävi ilmi, että ei juurikaan strategia, joka on pettymys niille meistä – kenties toimittajille varsinkin – jotka etsivät jotain radikaalimpaa, mutta luultavasti lohduttavaa monille uskollisille lukijoille.

Kuten Dow Jones huomauttaa mediapaketissaan, Weekend Edition on tarkoitettu palvelemaan nykyisiä lukijoitamme – varakkaita, älykkäitä ihmisiä –, jotka ovat ilmoittaneet tarvitsevansa perjantain liike-elämän uutisten arvovaltaista kattavuutta sekä kattavuutta, jonka avulla he voivat parempia päätöksiä henkilökohtaisen aikansa ja rahansa käyttämisestä.

'Viimeisimpien tietojen mukaan Wall Street Journal tilaaja/lukijaprofiili, 60 prosenttia on ylimmässä johdossa; keskimääräinen henkilökohtainen työtulo on 191 000 dollaria; ja kotitalouden nettovarallisuus on keskimäärin 2,1 miljoonaa dollaria.

Sen vuoksi tuskin yllättävää, että nimeni ei ole niiden 1 242 861 Yhdysvaltain kotiinkuljetus- ja postintilaajan joukossa, jotka on lueteltu lehden lausunnossa Audit Bureau of Circulationille.

Sinä päivänä, jona Weekend Edition ilmestyi kotiini, ylitin kuitenkin ainakin yhden Journal Perusdemografiset tiedot: lehden parissa käytetty aika.

Dow Jonesin tutkimus osoittaa, että lukijat viettävät lehden parissa keskimäärin 54 minuuttia päivässä. Investoin melkein puolitoista tuntia.

Tässä on se, mitä löysin, kun menin ensimmäisen sivun ohi.

Huolimatta kiehtovasta päästä keskikappaleessa, se ei riittänyt saamaan minut kääntymään välittömästi pyydettäessä sivulle A11, sarake 1.

Sen sijaan siirryin kaksisarakkeeseen 'Tervetuloa Lehden Weekend Edition” oikeassa alakulmassa. Viittaus lehden uuteen Hot Topic -ominaisuuteen sai minut katsomaan puolen sivun pituista levitystä, jonka otsikko oli 'Millainen korkein tuomari Roberts olisi?'

Aluksi ohitin 518 sanan yhteenvedon ja siirryin neljään sarakkeeseen, jotka sisälsivät tosiasiat, tiedotteet, kaaviot ja luettelomerkityt kohteet, jotka eivät vastanneet otsikkoon täysin, mutta vastasivat joukkoon muita mielenkiintoisia kysymyksiä. Ja kiinnostuin tarpeeksi lukemisesta lyhyt intro Kirjailija: Lauren Etter

Tämä sai minut sivun toiselle puolelle kahden tärkeimmän etusivun tarinan hyppäämisestä - 'Dropping Everything' ja pala FAO Schwarzista etsivät 'seuraavaa suurta asiaa' lelukeksijiltä. Palasin etuosaan aloittaakseni lelutarinan, palasin tauolle ja lopetin tarinan vain yhdellä vakavalla tyydyttämättömällä tarpeella: muutamalla valokuvalla tai kaaviolla joistakin näistä keksinnöistä.

Se sai minut siirtymään taaksepäin A-osion läpi ja pysähtymään ensin A2:lla viiden katsotuimman luettelon kohdalla. WSJ artikkeleita edelliseltä viikolta. Kummallista kyllä, luettelossa ei ollut aavistustakaan tarinoiden löytämisestä verkosta.

Muokkaus, josta pidin: johtava pääkirjoitus, joka käsittelee samaa ongelmaa, joka on käsitelty uudessa Hot Topic -ominaisuudessa muualla osiossa.Ennen kuin poistuin A-osiosta, selailin koko matkan läpi ja yllätyin itseni pysähtymällä lukemaan neljä viidestä toimituksen sivun kappaleesta.

Muokkaus, josta pidin: johtava pääkirjoitus, joka käsittelee samaa ongelmaa, joka on käsitelty uudessa Hot Topic -ominaisuudessa muualla osiossa. Pidin myös ajatuksesta piirretystä pääkirjoituksesta (Jason L. Riley), mutta en voinut tietää, oliko Riley kirjoittanut pääkirjoituksen tuomari Robertsista ylhäällä vai pormestari Bloombergia koskevan pääkirjoituksen.

Tulin The Weekend -haastattelusta YK:n suurlähettilään John Boltonin kanssa ihmetellen, miksi sitä ei esitetty suorana Q&A-sanana ilman ylimääräisiä, nimettömiä lainauksia 'Yhdysvaltain diplomaattiselta lähteeltä' ja 'hallinnon korkealta virkamieheltä'.

Ehkä mielenkiintoisimpia sivulla olivat Michael Baronen 540 sanaa 'kiinteistöäidistä'.

Lehden vuorovaikutteisimpina sivuina toimitukselta ja julkaisuilta näytti kuitenkin puuttuvan valtava tilaisuus saada lukijoidensa joukkoon kaikkien 'varakkaiden ja älykkäiden ihmisten' ideoita ja palautetta.

Myönnän, etten käytä paljon aikaa Weekend Editionin selviytymisen kannalta kriittisimmän ulottuvuuden, mainonnan, parissa. Huomasin sivun A4 vasemmassa yläkulmassa olevan kaksisarakkeen mainoksen, jonka sävelkorkeus oli niin harmaa ja tekstiä painava, että se saattoi ilmestyä melkein samassa muodossa puoli vuosisataa sitten.

Hyvin, melkein puoli vuosisataa. Lähetin sähköpostin mainostajalle, Coloradon lomakeskuksen omistajalle nimeltä Lloyd Lane, joka vastasi nopeasti ja sanoi olevansa 'miellyttävän yllättynyt vastauksesta' mainokseen ja huomautti, että hän oli mainostanut lehdessä 48 vuotta. Hänen huomautuksensa:

Ehkä vähiten yllättävää Weekend Journalissa oli osio, jota mainostettiin suurimmaksi katkoksi menneisyyteen: Harrastukset , 28 sivua keskittyy 'elämän liiketoimintaan'.

Tykkäämistä riitti: 'Hittilista' Wynton Marsalisin viidestä suosikkiklassikkojazz-äänitteestä; 'First Look' kolmessa uudessa TV-ohjelmassa, joista yksi aiheutti päivityksen aikataulutettuihin DVR-tallenteisiini; kauniisti muotoiltu kokoelma Irakia käsittelevistä kirjoista sotilaiden edestä takaisin; jopa essee aiheesta jalkapallon omalaatuinen ilmiö alma materissani .

Se, mitä toivoin ja enimmäkseen löytänyt Weekend Editionista, oli uusia journalismin muotoja, jopa uusia tapoja ajatella lauantaita ja sunnuntaita kaikkien noiden työpäivien yhteydessä.Weekend Editionin kritiikin joukossa on mm väite tarinoiden valinnasta kohderyhmän mukaan . Yhden hengen kohderyhmänä minua ei häirinnyt puutarhanhoito, matkailu, muoti, perhe, elokuvat ja muut.

Se, mitä toivoin ja enimmäkseen löytänyt Weekend Editionista, oli uusia journalismin muotoja, jopa uusia tapoja ajatella lauantaita ja sunnuntaita kaikkien noiden työpäivien yhteydessä.

Törmäsin johonkin journalistiseen innovaatioon ennen kuin viikonloppu oli ohi, mutta toisessa lehdessä. Jos sinulla on vielä 18.9. painos New York Times ympäri, katso Times-lehden osio nimeltä The Funny Papers. (Sinä löydät sen online-versio tästä .)

Funny Papers yhdistää sarjakuvataidetta, henkilökohtaisen esseen ja sarjafiktiota (ensin: Elmore Leonard), joten se on outo ja kiehtova sekoitus. Liian aikaista sanoa, kuinka hyvin se tulee toimimaan, mutta selvästi joitain uusia (tai henkiin heränneitä) journalismin muotoja. Ja joitain uusia tapoja houkutella lukijoita viikonloppuisin.

Th e Lehti haluttomuus tulla liian villiksi ja hulluksi on tietysti ymmärrettävää.

Gene Roberts, entinen päätoimittaja Philadelphia Inquirer ja entinen päätoimittaja New York Times , väittää, että tehokkain sanomalehden uudelleensuunnittelu on se, että se tehdään niin vähitellen ja niin hienovaraisesti - ehkä niin hienovaraisesti -, että lukija tuskin huomaa muutoksia.

Kuten Päiväkirja on ajoittanut muutokset maanantai-perjantai-lehdissä Weekend Editionin käyttöönotolle, ehkä se näkee lauantailehden yhtä paljon kuin uudelleensuunnittelun uutena tuotteena?

Innovaatioilla ja rohkeilla toimenpiteillä on riskinsä. Katso vain sotku Huoltaja luotu itselleen viime viikolla, kun se poisti sarjakuvan uudelleen suunnitellusta paperistaan.

Anna ihmisille klo Huoltaja niin paljon kuitenkin: He keksivät kuinka saada läpinäkyvyys ja lukijoiden osallistuminen toimiin uudelleen keksimisen aikana. Oppitunnit siellä Päiväkirja miettiessäsi kuinka saada Weekend Edition kiinni?