Washington Post keksii matkakirjoituksen uudelleen auttaakseen sinua elämään kuin paikallinen

Washington Post

Maassa maan tavalla. Mutta mitä roomalaiset tekevät?

Tämä on pohjimmiltaan kysymys The Washington Postin uudesta matkasivustosta, Muuten , yrittää vastata. By The Way luopuu tavanomaisesta matkakirjoituskaavasta – jonkun onnekkaan toimittajan lähettäminen ympäri maailmaa 'löytämään' paikkoja ja raportoimaan niistä taitavasti kirjoitettuina - ja luottaa sen sijaan siellä asuviin ihmisiin kertomaan omia tarinoitaan, jakamaan suosikkiaan. ja kutsua matkustajia kurkistamaan heidän elämäänsä.

By The Wayn Rooman oppaasta löydät vähemmän tietoa Colosseumista ja Pantheonista, joista matkailijat jo tietävät ja joita paikalliset eivät luultavasti käy, ja lisää neljän sukupolven naapuruston kahvilasta, jossa on vanhan koulun roomalaisia. dolci. Ja Pariisin opas tuo Eiffel-tornin esiin vain tarpeeksi kauan sanoakseen, että siellä tapahtuu paljon kaukana sen varjosta.

Rooma ja Pariisi ovat By The Wayn 50 ensimmäisen kaupunkioppaan joukossa – 25 kotimaista, loput ulottuvat jokaiselle mantereelle paitsi Etelämantereelle – joista jokaisessa on kaupunginosia kaukana turistialueista, paikallisten ruokapaikkoja ja tekemistä, joita luultavasti tekisi. t löydä tavallisesta vierailijaoppaastasi. Kenties Anthony Bourdainin kaltaisten matkailijoiden menestyksen tukemana, joka tunnetusti karkasi tallattuja polkuja saadakseen autenttisempia kokemuksia, Posti pitää paikallista liikkumista voittavana kaavana.

'Matkailijat, jotka etsivät mukaansatempaavaa kokemusta, haluavat tuntea olevansa yhteydessä paikkaan ja sen ihmisiin ja kulttuuriin', toimittaja Amanda Finnegan kertoi Poynterille. 'Halusimme tehdä jotain tällaista matkailijoille, koska meistä tuntuu, että ihmiset matkustavat nykyään näin.'

Sivusto sisältää myös uutisia ja vinkkejä matkailuun, aina Dominikaanisen tasavallan tilanteen purkamisesta selittämättömien turistikuolemien seurauksena siihen, kuinka matkareitti voi jättää huomiotta ja kaupunki löytää itse.

Washington Post

Muuten käynnistettiin kesäkuun 17 12 hengen täysi henkilökunta, johon kuuluu Finnegan, suunnittelijoita, toimittajia, yleisöeditori, kopioeditori ja valokuvaeditori – mutta suurin osa kaupunkioppaita on siellä asuvien ihmisten kirjoittamia, joista osa tulee Postin kautta. Talent Network freelancereista.

'Meille oli todella tärkeää käyttää paikallisia kaupungeissa mahdollisimman paljon, koska meistä tuntui, että paikallisilla on todella sisäpiiriläinen näkemys kaupungeista', Finnegan sanoi.

Finnegan esitti idean ensimmäisen kerran maaliskuussa 2018. Aluksi oli tarkoitus laajentaa Postin matkakattavuutta ja julkaista lisää digitaalisia ominaisuuksia. Matkavihjeet olivat osa yhtälöä - 'asiat, kuten laukun tai parhaan varusteen pakkaaminen, eräänlainen Wirecutter - Erikoinen asia matkustamiseen, Finnegan sanoi. Sitten hän alkoi puhua ihmisille ja lopulta lähetti lomakkeen ystäville, jotka ovat suuria matkustajia.

'Kysyin: 'Mistä sinä pidät? Mitä siellä on mistä pidät? Mitä puuttuu?' hän sanoi. 'Kuulin samoja teemoja siitä, kuinka joihinkin matkailuneuvoihin ei voi todella luottaa, tai se tuntuu todella yleiseltä tai tuntuu enemmän varakkaalle yleisölle, enkä löydä jotain, joka sopii minun tapani. matkustaa.'

Amanda Finnegan (The Washington Post)

Alkupuheensa jälkeisenä vuonna painopiste tuli selvemmäksi - paikallisemmaksi, tutkimattomammaksi alueeksi. Aluksi näytti siltä, ​​​​että yleisö olisi milleniaaleja, 'mutta kun kerroimme lukijoillemme konseptista, se resonoi kaikissa ikäryhmissä', Finnegan sanoi. Tämä lukijapalaute auttoi By The Waysta muodostumaan yhdeksi Washington Postin tämän vuoden suurimmista aloitteista.

'Arvostelimme viime vuonna noin tusinaa projektia nähdäksemme, mihin halusimme sijoittaa. Tämä testasi lukijoiden kanssa listan', sanoi toimitusjohtaja Emilio Garcia-Ruiz, joka valvoo Postin digitaalisen strategian kehittämistä, toteutusta ja toteuttamista. . 'Tästä oli todella turhaa olla se, jota pyrimme tavoittelemaan.'

'Siitä tuli paljon isompi asia, ja olemme niin iloisia siitä, koska… on todella mahtavaa kuulla ihmisten löytävän kaikki nämä kaupungit ja paikat ja kuulla näiden kaupunkien kirjoittajien rakastuvan uudelleen kaupunkeihinsa', Finnegan sanoi. että hän ei liioitellut: 'Olen kuullut sen kirjoittajilta ja se on odottamaton ilo.'

Miten Post aikoo maksaa By The Wayn kymmenkuntavahvan tiimin ja freelance-verkoston? 'Tämä konsepti testattiin todella hyvin yleisömme kanssa, ja se on myös lupaava mainostajamme, ja olemme varmoja saavamme merkittävää sponsorointitukea', Garcia-Ruiz sanoi.

By The Way julkaistiin ensin 50 kaupunkioppaan ja kourallisen matkailuvinkkien ja uutisten kanssa. Kaksi päivää myöhemmin se julkaistiin sen ensimmäinen uutiskirje , visuaalisesti ohjattu yhdistelmä linkkejä tarinoihin, lyhyitä katsauksia kaupunkioppaisiin ja lahja komea postikorttipaketti . Seuraavaksi tulee olemaan vain Instagram-ominaisuuksia, jotka auttavat By The Wayä rakentamaan matkailijayhteisöä, ja sen jälkeen lisää videoita (ensimmäinen oli noin kuinka pyöräilyauto pakkaa matkojaan ), lisää vinkkejä ja uutisia ja enemmän kaupunkioppaita – sekä suurille kaupungeille että pienempiin, alueellisempiin kaupunkeihin.

Sillä välin kysyin Finneganilta matkavinkkiä, joka kaikkien pitäisi tietää.

'Älä hanki pöytää ravintolasta, nosta paikka baarissa ja puhu baarimikon kanssa ja kuule heidän tarinansa ja hanki heidän suosituksiaan. Se näyttää yksinkertaisimmalta, mutta keskustele Uber-kuljettajan, Airbnb-isäntäsi tai baarimikon kanssa', hän sanoi. ”Joskus matkustaessamme olemme niin paljon omissa jutuissamme, että unohdamme ympärillämme olevat paikalliset. Heillä on mahtavia ideoita ja suosituksia, ja siitä tässä koko jutussa on kyse.'