Uudella suunnittelullaan HuffPost haluaa tulla työväenluokan digitaaliseksi tabloidiksi (ja saada sen näyttävät otsikot leviämään)

HuffPostin uudelleensuunnittelun työpöytä- ja mobiilinäkymä. (Kuva: HuffPost)

Huffington Post luopui vanhasta ulkonäöstään ja useista tavuista tänä aamuna, kun se paljasti uuden suunnittelun ja muutti nimensä HuffPostiksi.

Se on ensimmäinen täydellinen uudistus sivuston lähes 12-vuotisen historian aikana, ja se merkitsee HuffPostin toimituksellisen vision keskittämistä sen uuden päätoimittajan Lydia Polgreenin alaisuudessa.

'Tuplaamme rohkeaa, räikeää tyyliämme ja tarjoamme uutisia huumorintajulla, raivolla ja empatialla', Polgreen kirjoitti toimittajan huomautuksessa, jossa kerrotaan uudelleensuunnittelusta.

Polgreen, New York Timesin alumni ja pitkäaikainen ulkomainen kirjeenvaihtaja, seurasi perustajaa Arianna Huffingtonia viime vuoden lopussa. Ennen pitkää hän puhui HuffPostin työntämisestä takaisin sen alkuperään digitaalisena tabloidina. Äärimmäisen poliittisen jakautumisen aikakaudella miksi ei luota digitaalista versiota 1970-luvun Chicago Sun-Timesista tai New York Daily Newsista, jota niin pörssivälittäjä kuin muurarikin lukisivat?

Tämän päivän uudelleensuunnittelulla pyritään siihen. Huffington Postin splash-otsikot, vanhan 'tabloidipuun' digitaalinen inkarnaatio, ovat saaneet uutta huomiota. Kun lukijat julkaisevat Facebookissa tarinan esimerkiksi Jared Kushnerin noususta Valkoiseen taloon, tarina on oletuksena HuffPostin leikkisä näkemys: 'Hän meni Jarediin.'

Näiden ilkikuristen otsikoiden saaminen pois verkkosivuilta ja lukijoiden uutissyötteisiin on osa strategiaa saada HuffPostin jaettavin sisältö suurimmalle mahdolliselle yleisölle, sanoo HuffPostin tuotepäällikkö Julia Beizer. Uusi suunnittelu tekee jokaisesta tarinasta potentiaalisen meemin, levittäen HuffPostin ääntä ja journalismia erilaisissa sosiaalisissa verkostoissa.

'Lukijamme muuten tekevät jo tämän', Beizer sanoi. 'Juuri tällä viikolla joku otti kuvakaappauksen yhdestä otsikoistamme 'Billy on the Street' Bill O'Reilly -jutun jälkeen ja julkaisi sen Twitterissä.'

'Se on niin kauhea työnkulku saada käyttäjäsi käymään läpi', Beizer jatkoi. 'Ota kuvakaappaus. Liitä se twiittiin. Teemme siitä automaattisen.'

Varmistaakseen, ettei HuffPost-roisketta käytetä liikaa, työkalulle annetaan ensin valita editorit, jotka hiovat sen ääntä ja taajuutta. Sitten se otetaan vähitellen käyttöön laajemmassa uutishuoneessa.

Esimerkki HuffPost-roiskeesta. (Kuva: HuffPost)

Tämän päivän uudistus tulee Polgreenin toimeksiannolla keskittää HuffPostin tiedot ihmisiin ympäri maailmaa, joilla on valtaa, omaisuutta tai etuoikeuksia ja jotka saattavat tuntea olevansa edustettuina valtamediassa. Tämä tapahtuu kuukausia sen jälkeen, kun Donald Trump hämmästytti tiedotusvälineitä voittamalla presidentinvaalit ja vahvistamalla omistautunutta valkoisten työväenluokan äänestäjien perustaa. Näin Polgreen näkee tarinan, jota hän kuvailee 'globaaliksi ilmiöksi', jonka hän toivoo HuffPostin kertovan parhaiten:

Minulle suurin kuilu Amerikassa, todellakin kaikkialla maailmassa, on niiden välillä, joilla on valtaa, ja niiden välillä, joilla ei ole, ja se ei ole helposti linjassa punaisen ja sinisen, vasemmiston tai oikeiston politiikkamme kanssa. Media ei ole kyennyt kertomaan tarinan tuon jaon yhdestä puolelta – vihaa, äänettömyyttä ja voimattomuutta kokevista ihmisistä.

Jotkut tämän päivän muutoksista johtuivat käytännön syistä. Päätös nimen lyhentämisestä esimerkiksi HuffPostiksi johtui suunnittelutiimin halusta tehdä sivuston nimestä isompi ja rohkeampi. 'Huffington Postissa' oli liian monta hahmoa siihen, Beizer sanoi.

Mutta he eivät halunneet uhrata nimeä kokonaisuudessaan brändäyksen vuoksi, hän sanoi. Sivuston alkuperäinen logo print-y serif -teksteineen tuo mieleen sivuston perustajan Arianna Huffingtonin ja yli vuosikymmenen digitaalisen journalismin. Joten he valitsivat molempien maailmojen paras -lähestymistavan.

'Jos ajattelee, kun aloitimme julkaisun vuonna 2005, meidän piti lainata sanomalehden uskottavuutta sanoaksemme: 'Olemme todellinen juttu', Beizer sanoi. 'Nimemme itsessään kuulostaa paljon vanhalta lehdeltäni [The Washington Post]. Ja on vuosi 2017. Emme tarvitse sitä enää. Ihmiset tuntevat ja rakastavat brändiämme.'

HuffPostin olemassa olevien osioiden uudet sosiaaliset kuvakkeet. (Kuva HuffPostin kautta)

Uutta tänään ovat myös uudelleen suunnitellut sosiaaliset kuvakkeet, joista jokainen vastaa HuffPostin verkkosivuston eri osiota. Työskentely New Yorkissa toimivan Work-Order-suunnitteluyrityksen kanssa HuffPost päätyi sarjaan värikoodattuja neliömäisiä laatikoita, jotka on jaettu mustalla kauttaviivalla. Negatiivinen tila jokaisen vinoviivan ympärillä vastaa merkkejä, jotka reunustavat kunkin osion otsikon ulkopuolella. Lisäksi, Beizer sanoi, vinoviivat merkitsevät kunkin verkkosivuston URL-osoitteen alaosia – ja ne näyttävät vähän abstraktilta H-kirjaimelta.

Tämän päivän uudelleensuunnittelun oletus on, että kotisivut ovat edelleen arvokkaita jopa sosiaalisten uutisten löytämisen aikakaudella. Se on linjassa HuffPostin keräämien sivustotietojen kanssa, Beizer sanoi, mikä osoittaa, että HuffPostin kotisivulle tulevat käyttäjät käyttävät sitä ponnahduskohtana uusien artikkeleiden löytämiseen. Huomattava osa lukijoista napsauttaa kuudesta kymmeneen eri artikkelia HuffPostissa käytyään kotisivulla, hän sanoi.

HuffPostin uusi kotisivu on myös modulaarisempi kuin sen edellinen inkarnaatio, ja artikkelit, mainokset ja ominaisuudet sopivat yhteen kuin palapelin palaset. Tämä oli vastaus lukijoiden ja toimittajien haluun saada aikaan järjestystä HuffPostin kotisivuille samalla kun se sallii uuden sisällön satunnaisen löytämisen, Beizer sanoi.

'Odotan, että nämä ihmiset palvelevat edelleen hyvin sellaista sisältöä, jota julkaisemme - varsinkin koska se on organisaatio, jonka avulla he voivat auttaa löytämään haluamansa sisällön helpommin', hän sanoi.