Uudella paikallisella TV-ohjelmalla Cheddar pyrkii tuomaan Wall Streetin Main Streetille

Kuva: Cheddar.

Tiistaina News 12:n ankkuri Doug Geed teki jotain, mikä kuukausia sitten olisi ollut poikkeavaa hänen Long Islandilla sijaitsevalle tv-asemalleen: Hän heitti lähetyksen New Yorkin pörssin lattialle raportoitavaksi paikan päällä.

Näytölle tuli Jill Wagner, talousuutisten startup Cheddarin toimittaja. Hän alkoi luetella listaa päivän tärkeimmistä yritys- ja teknologiaotsikoista: Michael Kors ostaa suutari Jimmy Choon 1,2 miljardilla dollarilla. Jeeppien myynti on laskenut. Wisconsinin teknologiayritys antaa työntekijöilleen istuttaa riisin kokoisia mikrosiruja käsiinsä.

Paketti tarjosi News 12:n katsojille vain napsautuksen Cheddarista, tuhatvuotiskaudelle keskittyneestä talousuutisten organisaatiosta, joka lähettää yleisiä ja on-demand-palveluita, kuten Sling, Amazon, Vimeo ja Twitter, ja nyt paikallistelevisiota. Yritys solmii kumppanuussuhteita asemien kanssa osana uutta pyrkimystä saada sen raikas sekoitus liike-elämän ja teknologian kattavuutta TV-yleisön eteen kaikkialla Yhdysvalloissa.

Uusi aloite, nimeltään Cheddar Local, tarjoaa TV-asemille yhdestä kahteen minuuttia kestäviä markkinapäivityksiä joka päivä nauhoitettuna ja suorana, sanoi Jon Steinberg, Cheddarin perustaja ja toimitusjohtaja. Siitä hyötyvät molemmat osapuolet, Steinberg sanoi: Cheddar saa suuren yleisön näkyvyyttä paikallisilla uutismarkkinoilla, ja paikalliset televisioasemat saavat huippuluokan liiketoimintaa ja teknologiaa New Yorkin pörssin sydämestä.

'Paikalliset uutiset ovat luokitusjohtaja markkinoilla koko maassa', hän sanoi. 'Kaikki pitävät paikallisista uutisistaan, mutta jos olet Des Moinesissa, Iowassa, et voi tarjota samaa pörssitietoa kuin voisit, jos pääkonttorisi olisi maailman finanssikeskuksen sydämessä.'

Aluksi Cheddar käynnistää paikallisen ohjelmansa kahden kumppanin kanssa: Tegna, joka lähettää markkinapäivitykset ABC Sacramentossa, ja News 12, joka päivittää kuudessa asemassaan New York Tri Staten alueella. Pohjimmiltaan, Steinberg sanoi, Cheddarista on tulossa paikallisten televisioasemien uutis- ja teknologiatoimisto, jota hän pitää 'julkisena hyödykkeenä'.

Steinberg sanoi, että Cheddar Local tulee saataville televisioasemien eri hinnoittelutasoilla. Siellä on ilmainen taso, jonka avulla televisioasemat voivat lähettää yhden ilmaisen TV-osuuden päivässä. Siellä on myös maksullinen taso, joka mahdollistaa useita markkinapäivityksiä, jotka maksavat 'muutama sata dollaria' osumaa kohden.

Haluatko lisää paikallisuutisten muutoksesta? Liity keskusteluun viikoittaisessa uutiskirjeessämme, Local Editionissa.

Toinen palvelun puoli, Steinberg sanoi, on 'live-heitto', joka mahdollistaa edestakaisin vuorottelun New Yorkin pörssin Cheddar-isäntien ja heidän eri studioissaan olevien TV-isäntien välillä. Lyhyessä keskustelussa, joka sisältää muutaman kysymyksen, toimittajat voivat tuoda paikallista kontekstia kansallisiin tarinoihin.

Tegnalle Cheddar Local tarjoaa uuden tavan olla yhteydessä nuorempaan yleisöönsä, sanoi Steve Kidera, yrityksen tiedottaja.

'Kun jatkamme paikallisen journalismin uudistamista digitaaliaikana, olemme innoissamme yhteistyöstä innovatiivisten, digitaalisesti keskittyneiden yritysten, kuten Cheddar, kanssa, jotta voimme tavoittaa uusia ja nuorempia yleisöjä eri alustoilla', Ed Busby, TEGNA:n strategiajohtaja. sanoi lausunnossaan. 'Cheddar Local auttaa KXTV:tä toimittamaan relevanttia sisältöä Sacramenton yhteisölle.'

Kumppanuutta News 12:n kanssa auttoi Altice USA, joka on sekä sijoittaja Cheddariin että News 12:n emoyhtiö, sanoi Pat Dolan, News 12 Networkin johtaja. Hän kuvaili Cheddarin päivityksiä, joita News 12 julkaisee kahdesti päivässä, 'hyvin tuotetuiksi' ja 'ammattimaisiksi'. New York Tri Staten alue on erityisen vauras, minkä vuoksi talous- ja teknologiauutiset sopivat hyvin.

'Pidimme näkemästämme', Dolan sanoi. 'Näimme vuosituhatvetoisen, energisen uutispalvelun, joka keskittyy liike- ja teknologiauutisiin. Se tarjoaa meille tavan parantaa liiketoimintamme kattavuutta ja kasvattaa yleisöä – erityisesti katsojille, jotka ovat kiinnostuneita liike-elämän ja teknologian uutisista.”

Tämä ei ole ensimmäinen strateginen kumppanuus Cheddarille, joka äskettäin kasvatettu lisäksi 19 miljoonaa dollaria sijoittajilta, mukaan lukien Amazon, AT&T ja NYSE. Aiemmin tänä vuonna Cheddar teki yhteistyötä Condé Nastin kanssa tuottaakseen 'VF Hive on Cheddar' -sarjan, joka on viikoittainen puolen tunnin mittainen live-sarja, jossa on Vanity Fairin toimittajia ja toimittajia, jotka kattavat liiketoiminnan, politiikan ja teknologian suuria tapahtumia. Cheddarilla on myös aloitti kumppanuuden Strayer Universityn kanssa luodakseen virtuaalisia kursseja digitaalisesta yrittäjyydestä.

Bränditietoisuuden lisäämisen ja tulojen tuomisen lisäksi kumppanuudet on tarkoitettu vastapainoksi digitaalisen mainonnan markkinoilla kurissa olevien Googlen ja Facebookin jatkuvalle hallitsevalle asemalle, Steinberg sanoi.

'Mielestäni yhteistyön tärkeys uutisorganisaatioiden kanssa on yleisen edun mukaista... ja mielestäni tämä on ainutlaatuinen tapa kiertää Facebookin ja Googlen voima', Steinberg sanoi.