10 retorista strategiaa, jotka tekivät Bill Clintonin DNC-puheesta tehokkaan

Bill Clintonin puhetta demokraattien kansalliskokouksessa on saanut kohtaan paljon huomio - ja ymmärrettävästi niin .

Factcheck.org kutsui sitä 'faktien tarkistajan painajaiseksi' ja muut arvostelivat sitä siitä, että se oli liian pitkä , Clintonin puheessa on jotain, mikä erotti sen: hyvä kirjoitus.

On useita tekijöitä, jotka tekivät puheen kirjoituksesta niin vahvan. Tässä on muutamia niistä.

Kontrasti

Clinton vahvisti monia näkökohtiaan luomalla vastakohtia - presidentti Barack Obamasta ja republikaanien ja demokraattisen puolueen välisistä eroista.

• 'Haluan nimetä miehen, joka on ulkoa viileä – mutta joka polttaa Amerikkaa sisältä.'
• 'Jos haluat voittajan, ota kaikki, olet omassa yhteiskunnassasi, sinun tulee tukea republikaanien lippua. Mutta jos haluat jaettujen mahdollisuuksien ja jaetun vastuun maan, olemme kaikki tässä-yhdessä -yhteiskunnan, sinun tulee äänestää Barack Obamaa ja Joe Bideniä.

Kertaus

Clinton toisti puheessaan muutamia erilaisia ​​refreenejä, sanoja ja lauseita. Toisto teki näistä hänen puheensa osista mieleenpainuvampia.

• 'Haluan nimetä miehen, joka on ulkoisesti siisti.'
• 'Haluan miehen, joka uskoo epäilemättä, että voimme rakentaa uuden American Dream -talouden...'
• 'Haluan miehen, jolla oli hyvä järki, menemään naimisiin Michelle Obaman kanssa.'
• 'Haluan, että Barack Obama on Yhdysvaltojen seuraava presidentti.'
• ”Yksi tärkeimmistä syistä, miksi meidän pitäisi valita presidentti Obama uudelleen, on se, että hän on edelleen sitoutunut rakentavaan yhteistyöhön. Katso hänen levyään. Katso hänen levyään.'
• 'Ja jos uudistat presidentin sopimuksen, tunnet sen. Tulet tuntemaan sen.'

Kattava kieli

Clinton käytti usein pronomineja 'me', 'me' ja 'y'all' sekä ilmaisua 'mieliset amerikkalaiset'. Kieli teki hänen viestistään kattavan ja korosti kumppanuutta puolueellisuudesta.

• 'Me demokraatit - uskomme, että maa toimii paremmin vahvan keskiluokan kanssa...'
• Katsoitteko Tampassa – Tampassa – heidän kokouksensa?”
• 'Yhdysvaltalaiset kollegani, me kaikki tässä suuressa salissa ja kaikki, jotka katsovat kotona, kun äänestämme näissä vaaleissa, päätämme, millaisessa maassa haluamme asua.'
• 'Näetkö, me uskomme, että 'olemme kaikki tässä yhdessä' on paljon parempi filosofia kuin 'olet yksin'.
• 'Yhdysvaltalaiset kollegani, jos niin haluatte, jos uskotte niin, teidän on äänestettävä ja teidän on valittava presidentti Barack Obama uudelleen.'

'Kolmen sääntö'

Kirjoittajat luottavat usein siihen kolmen sääntö lisätä rytmiä kirjoittamiseensa ja korostaa asioita, joita he haluavat tehdä. Clinton vetosi siihen useita kertoja koko puheensa ajan.

• 'Uskomme, että maa toimii paremmin vahvan keskiluokan kanssa, ja köyhillä on todellisia mahdollisuuksia työskennellä sinne keskittyen hellittämättömästi tulevaisuuteen, kun yritykset ja hallitus työskentelevät yhdessä edistääkseen kasvua ja jakaakseen laajasti vaurautta.'
• 'Olemmeko nyt siellä, missä haluamme olla tänään? Ei. Onko presidentti tyytyväinen? Ei tietenkään. Mutta onko meillä parempi tilanne kuin hänen astuessaan virkaan? … Vastaus on kyllä.'
• 'Aritmetiikka kertoo meille, mitä tahansa he sanovat, yksi kolmesta asiasta on tapahtumassa.' (Sitten hän selittää nämä kolme asiaa aloittaen jokaisen kohdan sanoilla 'yksi', 'kaksi', 'kolme'.)

Yhden voima

Sanoilla on painoarvoa, kun ne ovat yksin. Erityisesti kaksi sanaa jäi esiin Clintonin puheen aikana - 'nolla' ja 'aritmetiikka'. He olivat voimakkaita yksinään, koska Clinton pysähtyi ennen kuin sanoi ne, lausui ne ja toisti ne.

• 'Joten tässä on toinen työpistemäärä. Presidentti Obama: plus 4 1/2 miljoonaa. Kongressin republikaanit: nolla.'
• 'Tässä – tässä on toinen työpistemäärä: Obama, 250 000; Romney… nolla.'
• ”Mitä uusia ideoita toimme Washingtoniin? Annan aina yhden sanan vastauksen: Aritmetiikka.'
• 'Se oli erittäin epämukavaa heille keskusteluissamme, että olin vain maalaispoika Arkansasista ja tulin paikasta, jossa ihmiset edelleen luulivat, että kaksi ja kaksi on neljä. Se on aritmetiikkaa.'

Huumori

Huumorin sisällyttäminen kirjoittamiseen ei ole helppoa, varsinkaan kun puhutaan painavista aiheista. Mutta Clinton onnistui saamaan muutaman naurun. Vitsit korostivat hänen pointtiaan ja tasapainottivat hänen puheensa vakavuutta.

• 'Nyt, kun kongressiedustaja Ryan katsoi tuohon tv-kameraan ja hyökkäsi presidentti Obaman Medicare-säästöihin, lainaus 'suurimpana, kylmimpänä voimapelinä', en tiennyt, itkeäkö vai nauraa.'
• 'Sinun on annettava yksi asia: vaatii jonkin verran messinkiä hyökätäkseen miehen kimppuun sen vuoksi, että hän tekee mitä teit.'

Opetuskieli

Clinton kehotti usein katsojia kuuntelemaan, mitä hän sanoi. Opetuskieli on erityisen tehokasta televisiossa, kun ihmiset saattavat olla hajamielisiä ja pidemmissä puheissa, koska se auttaa ohjaamaan huomiomme, jos se on harhautunut. (Clintonin puhe muuten oli lähes 6000 sanaa pitkä .)

• 'Nyt sinulla on hauskaa, mutta tämä on tulossa vakavaksi, ja haluan sinun kuuntelevan.'
• 'Kuuntele minua nyt. Ei presidenttiä – ei presidenttiä, en minä, ei yksikään edeltäjäni, kukaan ei olisi voinut täysin korjata kaikkia vaurioita, jotka hän löysi vain neljässä vuodessa.
• 'Joten tässä on toinen työpistemäärä. Kuunteletko Michiganissa ja Ohiossa ja kaikkialla maassa?'
• 'Ja kuuntele tämä. Kuuntele tätä. … Kuunnelkaa nyt vihdoin tätä.'

Selittävä kieli

Kuten hyvä selittävä journalismi, Clintonin puhe teki monimutkaisista aiheista helposti ymmärrettäviä. Hän oli puhelias puhuessaan esimerkiksi terveydenhuollon uudistuksesta ja käytti ilmaisuja 'tässä se tekee' ja 'tässä mitä todella tapahtui'.

• 'Katso nyt. Tässä on haaste, jonka hän kohtaa, ja haaste, jonka kohtaat kaikki, jotka olette häntä tukemassa.'
• 'Joten presidentin opintolainauudistus on tärkeämpi kuin koskaan. Tässä on mitä se tekee – tässä mitä se tekee.'
• 'Katsotaanpa, mitä tähän mennessä on todellisuudessa tapahtunut, kun puhutaan terveydenhuollosta.'
• 'Mitä tämä nyt tarkoittaa? Mitä tämä tarkoittaa? Ajattele sitä. Se tarkoittaa, ettei kenenkään tarvitse enää koskaan keskeyttää yliopistosta, koska he pelkäävät, ettei he pysty maksamaan velkansa takaisin.'
• 'Katso, tässä on mitä todella tapahtui. Ole sinä tuomari. Tässä on mitä todella tapahtui.'

Kysymykset ja vastaukset

Clinton ei vain esittänyt kysymyksiä; hän vastasi heille. Ja kuten hyvä toimittaja, hän esitti paljon 'miksi' kysymyksiä. Hänen vastauksensa ilmaisivat luottamusta ja toivoa.

• 'Miksi tämä nyt on totta? Miksi yhteistyö toimii paremmin kuin jatkuva konflikti? Koska kukaan ei ole oikeassa koko ajan, ja rikkinäinen kello on oikeassa kahdesti päivässä.'
• 'No miksi minä uskon sen? Korjaan kertoakseni miksi. Uskon sen, koska…”
• 'Onko meillä parempi, koska presidentti Obama taisteli terveydenhuollon uudistuksen puolesta? Lyön vetoa, että olemme.'

Loppu

Vahva kirjoitus yhdistää alun ja lopun. Clinton aloitti puheensa refräänillä 'Haluan'. Hän päätti sen samalla verbillä, mutta painotti amerikkalaisia: 'Jos haluat Amerikan - jos haluat jokaisen amerikkalaisen äänestävän ja luulet, että on väärin muuttaa äänestysmenettelyjä - vain vähentääksesi nuorempien, köyhien äänestysprosenttia. , vähemmistöjen ja vammaisten äänestäjät – teidän pitäisi tukea Barack Obamaa.'

Vastaavasti Clinton sanoi puheensa alussa, että Obama on 'mies, joka palaa sisäisesti Amerikan puolesta'. Lopussa hän palasi tuliseen vertaukseen sanoen: 'Me tulemme läpi jokaisen tulen hieman vahvempana ja vähän paremmin.'