6 askelta onnistuneeseen podcast-puheeseen uutishuoneessa

Sponsoroitua sisältöä Werk It: A Woman's Podcast Festivalista

Jennifer White ja Tricia Bobeda, WBEZ-podcastin 'Making Oprah' takana oleva tiimi, selittivät, kuinka he tekivät ja lanseerasivat esityksensä 'How I Make It' -istunnon aikana Werk It 2017 -tapahtumassa. (Gina Clyne Photography.)

Tässä on kuusi olennaista suunnitteluvaihetta, jotka sinun tulee tehdä, jos uutishuoneesi harkitsee podcastin käynnistämistä

Kävelet töihin eräänä aamuna ja toimittajallasi on idea: 'Tehdään podcast', he sanovat innoissaan. 'Meillä on jo kaikki raportit tehty!'

Tämän ehdotuksen edessä saatat olla samaa mieltä – ja sitten pysyä hereillä klo 3.00 asti ja yrittää selvittää, kuinka aiot yhtäkkiä luoda podcastin kokopäivätyösi lisäksi. Saatat myös olla klo 3.00 asti pohtimassa mahdollisuuksia, mutta et ole varma mistä aloittaa.

Joten tässä on varsinaiset vaiheet, joita sinun pitäisi miettiä (ei pikkutunneilla aamulla, vaan työpöydälläsi kynä ja paperia tai taululla, jos haluat) varmistaaksesi, että olet ajatellut prosessia ja kestävä työnkulku, joka vie sinut pitch-luonnoksesta vihreään valoon editoristasi ja lopulta kuulijoiden korviin.

—

1) Selvitä, onko ääni paras muoto ideallesi.

Ensimmäiset asiat ensin. Tarinat voivat ottaa monia muotoja ja muotoja, ja kannattaa ottaa askel taaksepäin ja kysyä itseltäsi: Miksi ääni on väline tämän tarinan kertomiseen? Jos haluat luoda podcastin uutishuoneesi jo tekemien tai jopa julkaistujen raportoinnin perusteella – mikä on syy kertoa se äänellä painetun tai digitaalisen muodossa?

Jos luot podcastia painetun sarjan täydennykseksi, mitä ääni lisää tarinaan? Kerrotko vain saman tarinan eri muodossa? Jos aiot luottaa kirjoitettuihin artikkeleihin äänen sisältönä, muista, että korvalle kirjoittaminen on erittäin eroaa painetun tarinan kirjoittamisesta – podcast-käsikirjoitukset eivät noudata perinteistä kirjoitettua tarinarakennetta.

Sama pätee haastatteluihin: Sinulla saattaa olla joukko tallennettuja haastatteluja tarinasi aiheiden kanssa, jotka sopivat painetuille lainauksille, mutta ne saattavat vaatia toisenlaista editointia, jos haluat kuuntelijan pysyvän pakotettuna nauhoitettuun keskusteluun.

2) Määrittele tavoitteesi.

Mikä on tavoite, jonka haluat saavuttaa podcastillasi? Ehkä haluat kertoa merkityksellisen tarinan tietystä aiheesta. Ehkä haluat tavoittaa uuden yleisön. Podcastillasi on todennäköisesti useita tavoitteita, mutta on hyödyllistä rajata ne muutamaan saavutettavissa olevaan 'SMART' -tavoitteeseen: S tietty, M helppokäyttöinen, TO saavutettavissa, R norsu, T nimi sidottu.

SMART-tavoitteita käytetään usein projektinhallinta-asetuksissa (termi keksittiin 80-luvulla), mutta ne voivat olla todella hyödyllinen työkalu, kun rakennat pitchiäsi ja selvität, miten aiot seurata podcastisi menestystä. Ne auttavat sinua hallitsemaan odotuksiasi (olipa sitten omia tai pomosi) ja keskittämään energiasi tavoitteisiin, jotka ovat sinulle tärkeimpiä.

Näiden kahden ensimmäisen vaiheen tärkein ote on asettaa tavoitteet, jotka haluat projektisi saavuttavan, ja sitten päättää, onko ääni paras tapa saavuttaa nämä tavoitteet.

3) Kenelle tarina on tarkoitettu? Määritä yleisösi ja ole täsmällinen.

Jos työskentelet uutishuoneessa, sinulla on todennäköisesti jo yleisö, joka on vuorovaikutuksessa sisältösi kanssa. Mieti, kuinka voit hyödyntää nykyisiä painettuja, digitaalisia ja sosiaalisia kanaviasi ohjataksesi nykyisen lukijakuntasi kohti podcastiasi.

Jos kohdistat a Uusi yleisöä, määrittele yksityiskohdat. Miten uusi yleisö eroaa nykyisestä? Jos ilmaus 'monipuolinen yleisö' tulee tavoitteeksi, avaa mitä se tarkoittaa. Tarkoittaako se sitä, että tavoittaa enemmän värikkäitä ihmisiä? Nuoremmat kuulijat? Tietyllä maantieteellisellä alueella asuvat kuuntelijat? Ajattele henkilökuntaasi – heijastavatko tuottajasi ja toimittajasi yleisöä, jonka haluat tavoittaa?

4) Rakenna kilpailukykyinen maisema.

Okei. Tiedät siis, mitkä ovat tavoitteesi podcastillesi. Olet hahmotellut yleisöt, jotka haluat tavoittaa. Seuraava askel on tarkastella markkinoita: siellä on 700 000 podcastia, ja niitä tulee lisää. Missä sinun sopiiko podcast?

Tunnista ensin podcastit, jotka ovat suora kilpailijasi – nämä ovat ohjelmia, jotka käsittelevät samoja tai samankaltaisia ​​aiheita, joilla on samanlainen tehtävä ja samanlainen muoto jne. Vertaa sitten esityksesi vahvuuksia, haasteita ja mahdollisuuksia muihin verrattuna. . Tämä auttaa sinua selvittämään, mikä on tärkein erottajasi ja kuinka voit erottaa esityksesi jo olemassa olevasta tarinarakenteen, aiheen tai jopa podcastisi kansikuvan suhteen.

5) Piirrä (realistinen) budjetti.

Kuinka paljon podcastin tekeminen maksaa? Se riippuu esityksen tyypistä, jonka haluat tuottaa! Näetkö tämän sarjamuotoisena tutkivana ohjelmana vai onko se viikoittainen uutiskatsaus? Onko uutishuoneellasi (ja tiimilläsi) tarpeeksi kaistanleveyttä tuottaa viikoittainen ohjelma jo tuottamasi työn lisäksi? Jos harkitset tuottajan palkkaamista, katso, millä ihmiset saavat palkkaa podcasteista Work It -festivaali n podcast-palkkojen avoimuustutkimuksessa tässä .

Jos yrität varmistaa budjetin ja sisäänoston toimittajiltasi ja/tai johdoltasi, näytä, kuinka tämä podcast sopii yhteen uutishuoneesi tavoitteiden ja prioriteettien kanssa ja palvelee yleisöäsi (tai uutta yleisöä, jonka haluat tavoittaa tällä uudella). näytä).

6) Esityksen saaminen yleisön eteen:

Joskus on aika saada romu (varsinkin kun budjetti on pieni). Muistatko, kuinka käytit aikaa yleisösi määrittelemiseen? Ajattele podcasteja, joita he jo kuuntelevat ja kenen mielipiteisiin he luottavat etsiessään suosituksia.

Tässä on myös kilpailuympäristösi – kaupat ja yhteistyö samankaltaisten podcastien kanssa voivat viedä sinut pitkälle, erityisesti tavoittaaksesi yleisön, joka on kiinnostunut käsittelemästäsi aiheesta ja jotka ovat jo podcastien kuuntelijoita. Usein se on niin yksinkertaista kuin sähköpostin lähettäminen ja huutojen vaihtaminen.

—

Minkä tahansa podcastin käynnistäminen on vaikeaa, olitpa sitten työskennellessäsi audiofir-fir-organisaatiossa, painolehdellä tai omillasi. Matkan varrella opit paljon, ja sinä tahtoa tekemällä oppii. Mutta siellä on myös runsaasti resursseja (ja uskomattomia ihmisiä), jotka ohjaavat sinut oikealle tielle.

Työstä sitä (WNYC's Women's Podcast Festival) on kattanut sinut – tänä vuonna meillä on istuntoja kaikesta verkkostrategian hyödyntämisestä yleisösi tavoittamiseksi siellä, missä he jo ovat, realistisen esitysbudjetin rakentamiseen (ja podcastin tekemiseen taloudellisesti kestäväksi) toimituksellisiin aiheisiin. ja toimintastrategiat tuottajille, jotka haluavat tarkoituksella tehdä podcasteja värikkäille ihmisille ja niiden toimesta.

Festivaali järjestetään 3.-4.10.2019 Los Angelesin keskustassa - Rekisteröidy nyt ja liity meihin kahdeksi kokonaiseksi paneelipäiväksi, tiedon jakamiseen ja alan näkemyksiin audioalan johtavien naisten kanssa, mukaan lukien 1:1-työpajat AIR:n ääniinsinöörien kanssa ja henkilökohtaiset mentoriottelut. Mukana on ihmisiä WNYC:stä, Spotifysta, KPCC:stä, Crooked Mediasta, NPR:stä, Vox Mediasta ja monista muista.

Katso koko ohjelma ja ilmoittaudu nyt osoitteessa werkitfestival.com .

P.S. Saat lisää vinkkejä podcastin tehokkaaseen käynnistämiseen kuuntelemalla Rekha Murthy 2018 Werk It -istunto Suunnittelu tarkoitukseen ja tuotantokykyyn . Huuta Rekhalle tämän puheen tuomisesta lavalle Werk It 2018 -tapahtumassa!