Duke ja UNC:n opiskelijamedia keräsi 76 000 dollaria uutisista hyödyntämällä koulujensa koripallokilpailua

He voivat olla kilpailijoita painettuna ja kentällä, mutta nämä Pohjois-Carolinan koulut muuttivat historiallisen yhteenottonsa käteiseksi

Kuvakaappaus kilpailun kotisivulta.

Yli 100 vuoden ajan korkeakoulukoripallon suurin kilpailu on käyty sivuilla Daily Tar Heel UNC:ssä ja Chronicle at Duke . Nämä kaksi yliopiston mediaohjelmaa ovat yhtä tarinallisia kuin niiden käsittelemät koripallojoukkueet. Molemmilla on huippuosaamisen perinne – kilpailemme palkinnoista ja kerskausoikeuksista, ja valmistuneet kilpailevat parhaista journalistisista töistä.

Nyt tämä kilpailu on yksi luotettavimmista tulonlähteistämme.

Me (UNC:n ja Duken opiskelijamediajohtajat Erica Perel ja Chrissy Beck) sekä monet opiskelijat, hallituksen jäsenet ja monet opiskelijat ovat johtaneet nyt kolmatta vuotta järjestettävää Rivalry Challenge -kampanjaa, jonka tarkoituksena on selvittää, millä voittoa tavoittelemattomalla uutishuoneella on parhaat fanit. alumnit. Olemme olleet mukana yliopistomediassa vuosikymmeniä ja olemme intohimoisia löytämään uusia tapoja ylläpitää itsenäistä opiskelijajournalismia.

Kahden viikon varainkeruuhaaste keräsi ennätykselliset 76 445 dollaria lahjoituksina, kun The Chronicle sai ensimmäisen voittonsa kolmivuotisen kumppanuuden aikana; jokainen uutisorganisaatio pitää lahjoittajiltaan kerätyt varat. Myös kaksi itsenäistä opiskelijalehteä tekevät yhteistyötä tehdäkseen historiallisen erikoispainoksen Tulosta ja verkossa .

Tämä valopilkku on antanut meille paljon juhlittavaa muutoin haastavassa kouluvuodessa pandemian, painettujen mainostulojen ja median yleisen epäluottamuksen vuoksi. Seuraavassa on muutamia keskeisiä kohokohtia siitä, mitä olemme oppineet kolmen vuoden kilpailuhaasteiden aikana. Toivomme, että muut koulut auttavat täydentämään tulostaan ​​jonkinlaisella vastaavalla kilpailulla tai varainkeruutapahtumalla ja että vinkkimme ja huomiomme voivat auttaa heitä pääsemään alkuun.

Joka vuosi Rivalry Challenge kerää enemmän rahaa kuin edellisenä vuonna. On onnistunut, kun koripallojoukkueet ovat tasaiset, kun toinen niistä on huomattavasti parempi kuin toinen ja kun molemmat ovat kauheita. Se on onnistunut pandemiassa ja sen ulkopuolella.

Ensimmäinen Rivalry Challenge vuonna 2019 keräsi yhteensä 50 000 dollaria lahjoituksia kahdelle uutishuoneelle. Tämä uutinen tulo innovaatio sai valtakunnallista huomiota journalismin piireissä ja loi joukon jäljittelijöitä. Syksyllä 2019 kilpailevat opiskelijapaperit Michiganissa ja Ohio Statessa, Texasissa ja Oklahomassa, Floridassa ja Georgiassa sekä Washingtonissa ja Oregonissa.

Ja vaikka olemme kokeilleet uusia asioita joka vuosi, olemme myös rakentaneet näitä uusia asioita hyvin toimiville strategioille, kuten:

• Toistettavissa oleva sähköposti- ja viestikalenteri eri ryhmille kohdistetulla sanamuodolla.
• Ponnahdusikkuna verkkosivustolla, joka ohjaa kaikki vierailijat Rivalry-sivulle.
• Sosiaalisen median viestit, jotka perustuvat voimakkaasti nostalgiaan.
• Videoita tapahtumaan osallistuneilta ihmisiltä koripallo ohjelmat, mukaan lukien Valmentaja K .
• Varainkeruulämpömittarin säännöllinen päivitys.
• Laadukas uutishuonesisältö ohjaamaan liikennettä verkkosivustolle.
• Aktivoidaan alumnit levittämään sanaa verkostoissaan.
• Muiden uutistoimien uutiset levittämään tarinaa siitä, miksi opiskelijajournalismilla on merkitystä.
• Varainkeruun edistämistä tukevat tapahtumat – tänä vuonna isännöimme yhdessä kilpailevaa triviailtaa.

The Chroniclessa tämä haaste on kaksinkertaistanut lahjoittajakuntamme viimeisen kolmen vuoden aikana auttamalla meitä tavoittamaan yleisön eri tavalla. Lisäsimme opiskelija- ja ylimääräisiä alumni-vapaaehtoisia hoitamaan ylimääräisiä taloudenhoitotehtäviä. Ja se on kasvanut niin paljon kolmessa lyhyessä vuodessa, toivomme lisäävämme erityisiä haastekapteeneja ensi vuonna.

The Daily Tar Heelissä tämä haaste auttoi meitä nelinkertaistamaan lahjoittajakuntamme vuoden 2019 alusta lähtien. Se auttoi laajentamaan 'lahjoittajakanavaamme' sitoutuneimpien tukijoidemme – ohjelman alumnien – ulkopuolelle yhteisön jäseniin, UNC:n urheilufaneihin ja UNC:n alumniin, jotka muistaa lukea DTH, vaikka he eivät työskennelleet siellä.

Opiskelijoiden ylläpitämällä medialla on hieno tarina kerrottavanaan. Meillä on sitoutuneita, ahkeria opiskelijoita, todistettu työharjoitteluhistoria ja kriittistä kampuskuvausta, jota muut paikalliset tiedotusvälineet tarjoavat yhä harvemmin. Tämä kilpailu antaa meille mahdollisuuden kertoa tarina laajemmalle yleisölle.

Yhdistetyt alumnimme ovat osoittaneet sitoutumisensa, ja toivomme, että se näkyy myös joillekin muille yleisöillemme (potentiaalisille opiskelijoille, koripallofaneille, vanhemmille), kun tutkimme jäsenvaihtoehtojen lisäämistä lähitulevaisuudessa.

Tämä haaste on auttanut murtamaan esteitä organisaatioissamme – tarvitaan kirjaimellisesti apua kaikilta osastoilta sisällön, mainosmyynnin, myynninedistämisen ja varainkeruun toteuttamiseksi tämän tyyppistä yhteistyötä varten. Kaikki eivät vain osallistu, vaan meillä on hauskaa työskennellä yhdessä yhteisen tavoitteen saavuttamiseksi voittaa kilpailijamme. (Dukessa sanomme 'GTHC' tai 'Go to Hell, Carolina.' UNC:ssä käytämme ilmausta 'Beat DOOK'.)

Tämä ponnahdusikkuna näyttää ohjaavan vierailijat kilpailusivulle.

Opiskelijamme työskentelevät sanomalehdellä huolimatta paikallisen journalismin synkistä ja tuhoisista kertomuksista ja suuresta epäluottamuksesta valtakunnallista mediaa kohtaan, jonka he usein kuulevat omilta ystäviltään ja perheenjäsenistään. Yhteistyöt, kuten Rivalry Challenge, osoittavat opiskelijoille, että he pystyvät huippuosaamiseen ja osoittavat, että he voivat ja auttavat rakentamaan uutta tietä eteenpäin uutisille.

Molemmilla organisaatioillamme on viime vuosina ollut resurssit ja henkilökunta osallistua ammatilliseen koulutukseen. Yliopistojen uutistoimistoilla ja kriittisesti opiskelijoita neuvonantajalla ammattitaitoisella henkilökunnalla on oltava mahdollisuus saada korkeatasoista muutosjohtamista ja journalismin tulevaisuutta koskevaa valmennusta. Opiskelijamedialla on kestävä tie eteenpäin – tämä viime vuosi on osoittautunut tärkeämmäksi kuin koskaan – mutta se vaatii kurinalaisuutta, keskittymistä ja tukea.

UNC Table Stakes -ohjelma oli väline koulutus molemmille organisaatioillemme, vaikka muut ohjelmat voisivat täyttää tämän aukon. Kehys ja kuri valmistivat meidät molemmat kokeilemaan uusia tulonlähteitä ja muuttamaan ajattelutapaamme tehdäksemme yhteistyötä kertaluonteisen kilpailijan kanssa. Korkeakoulujen uutisorganisaatiot voivat mukautua nykyisiin lukijatottumuksiin ja tarjota syvällistä uutisointia, kun niitä tuetaan koulutuksella, parhaiden käytäntöjen ja rahoituksen avulla.

Kaikenlaisten korkeakoulujen uutistoimistojen tulot ovat olleet vähitellen nälkäisiä viimeisen 10 vuoden aikana, mikä vaikeuttaa innovaatiota ja koulutuksen saatavuutta. Toivomme kumpikin, että rahoittajat, yliopistot ja uutiskehittäjät alkavat nähdä, että opiskelijavetoiseen mediaan panostaminen muokkaa uutisten tulevaisuutta ja seuraavan toimittajien sukupolven.