Muutamassa tunnissa The Marshall Project keräsi viisinumeroisen summan uudesta jäsenohjelmastaan

Logo: The Marshall Project

Olipa kyse paikallisista julkisista radioasemista tai voittoa tavoittelemattomista verkkosivuista, useimmat uutisorganisaatioiden käynnistämät jäsenohjelmat on suunnattu maantieteelliselle yleisölle.

Marshall-projekti, joka käynnisti jäsenohjelmansa tiistaina, haluaa muuttaa sen – ja se tuottaa jo tuloksia.

On kulunut yli päivä siitä, kun The Marshall Project aloitti jäsenohjelmansa kanssa, ja rikosoikeuteen keskittynyt journalismin järjestö on jo kerännyt viisinumeroisen osan tuloista 'parilta sadalta' jäseneltä, sanoi Carroll Bogert, The Marshall. Projektin puheenjohtaja. Nämä jäsenet tekevät kertaluonteisia ja toistuvia lahjoituksia, jotka molemmat ovat päässeet viisinumeroisiin.

Toimittaja Neil Barskyn perustaman ja New York Timesin entisen päätoimittajan Bill Kellerin toimittaman The Marshall Projectin jäseniä pyydetään lahjoittamaan mikä tahansa summa. Mutta heidän ei tarvitse lahjoittaa liittyäkseen, Bogert sanoi.

'Tässä vaiheessa toivotamme kaikki tervetulleiksi jäseniksi', hän sanoi. 'Osa tämänkaltaisista ohjelmista on saada ihmiset perheeseen ja sitten saada heidät lisäämään tukeaan.'

Marshall-projekti, jonka vuosibudjetti on 5 miljoonaa dollaria, ei odota jäsenohjelman tuottavan yli 10 prosenttia vuotuisista tuloistaan, Bogert sanoi. Järjestöä rahoittavat enimmäkseen suuret säätiöt ja suuret hyväntekeväisyyslahjoitukset, mutta siellä on huomattava osa tuloista lukijoilta, jotka saattavat antaa 1 000 dollaria tai vähemmän, hän sanoi. Jäsenhanke pyrkii varmistamaan, että he eivät jätä niitä rahoja pöydälle.

Marshall-projektin kannattajat saavat kukin kolme etua, Bogert sanoi:

• Kolmivuotinen 'vaikutusraportti' heidän journalismillaan saavutetusta erosta.
• Päätoimittaja Bill Kellerin kuukausittainen analyysi rikosoikeusuudistuksesta.
• Mahdollisuus tulla esille tukijana Marshall Projectin uutiskirjeessä.

Niistä sadoista ihmisistä, joista on tullut jäseniä, monet kuulivat ohjelmasta The Marshall Projectin uutiskirjeistä, joiden yleisömäärä on noin 35 000 ihmistä, Bogert sanoi. He ovat myös julkaisseet jäsenkutsun The Marshall Projectin verkkosivustolla, jolla on jatkuvasti vähintään 400 000 lukijaa kuukausittain. Mutta The Marshall Projectia käyttävä yleisö on tätä suurempi, koska voittoa tavoittelematon järjestö tekee yhteistyötä suurten uutisorganisaatioiden, kuten The New York Timesin ja The Washington Postin, kanssa.

Vaikka paikallisilla uutisorganisaatioilla on monia etuja jäsenyyden lisäämisessä, joita aihekeskeisillä uutisorganisaatioilla ei ole – ajatella tapahtumia ja yhteistä yhteisöllisyyttä – Marshall-projektilla on uskollinen, vaikutusvaltainen lukijakunta aiheesta, joka koskettaa miljoonia ihmisiä, Bogert sanoi. .

'Rikosoikeusjärjestelmässä on miljoonia ja miljoonia ihmisiä, vapaaehtoisesti tai ei', Bogert sanoi. 'En sano, että saavutamme ne kaikki… [mutta] olemme melko tärkeitä tietylle kohortille.'