Gimlet Creative, varhainen tulokas brändättyyn podcastingiin, on nyt avoinna

John Henry (oikealla) isännöi Open for Business -ohjelmaa, Gimlet Creativen ensimmäistä podcastia.

Siellä on kohtaus ' Aloittaa ” – suosittu, tunnustuksellinen podcast yrityksen perustamisesta – joka kuvaa kahta toimittajaa, jotka kamppailevat ongelman kanssa uutishuoneissa ympäri maailmaa.

Kuten monet tekevät, jakso keskittyy Gimlet Median, podcast-perheen, mukaan lukien ' Vastaa kaikille ,” “ Mysteeriesitys ” ja itse ”StartUp”.

Huoli tällä kertaa? Maksavatko yritykset Gimletin monipuolisesta brändätystä sisällöstä, mainostajan käskystä valmistetusta journalismista kuulostavista tarinoista.

Potentiaaliselle asiakkaalle soitetun pettymyksen jälkeen luova johtaja Nazanin Rafsanjani on huolissaan siitä, että mainostajat 'eivät aio tehdä tätä äärimmäisen kapeaa asiaa, jonka olemme valmiita tekemään, eli valmistamaan sinulle erittäin kalliin, white label -podcastin, jonka me älkää levittäkö tai luovuttamatta omaksemme millään tavalla, muodossa tai muodossa.'

'He haluavat meidän tekevän heille podcastin, jonka julkaisemme kanavillamme, joita he editoivat kanssamme', hän sanoo marraskuussa julkaistussa jaksossa. ”…Tietenkin sitä he haluavat! Koska se olisi heille hienoa.'

Puoli vuotta myöhemmin nuo varhaiset mutkit näyttävät olevan korjattu. Viime viikolla Gimlet Media julkaisi 'Open for Business', ensimmäisen merkkipohjaisen podcastinsa eBay . Ensimmäinen jakso vastaa kaikkiin Rafsanjanin marraskuussa täsmentämiin linjoihin: Sitä ei jaeta yhtiön toimituksellisille kanaville, sitä ei jaeta toimituksellisena tuotantona eikä sitä ole tuottanut Gimletin toimitus.

Sen sijaan se on merkitty Gimlet Creativen, Gimlet Median neljän hengen tiimin, joka tekee yrityksen mainontaa ja brändättyjä podcasteja, avausprojektiksi. Rafsanjanin johtama tiimi tuotti kuusijaksoisen podcastin yhteistyössä eBayn kanssa, mikä tarkoitti, että verkkohuutokauppayhtiöllä oli viimeinen sananvalta kunkin erän suunnasta ja sisällöstä.

Mutta ensimmäisessä jaksossa on monia samoja tarinankerrontatekniikoita, jotka ovat tulleet määrittelemään yrityksen toimitukselliset podcastit: mukaansatempaava isäntä, perusteellinen raportointi, hyvin määritelty tarinakaari ja omaperäiset henkilökohtaiset sivut. Se sisältää jopa samanlaista omituista instrumentaalista avausmusiikkia, josta on tullut Gimlet-esityksiä.

Selkeitä eroja on kuitenkin: vaikka podcastissa käsitellään yrittäjyyttä yleensä, se sisältää eBayyn liittyviä keskusteluja kauttaaltaan. Koska se on mainos, se ei sisällä muita mainoksia. Ja useaan otteeseen isäntä paljastaa eBayn vaikutuksen, kuten yrityksen mainontaohjeiden edellyttämä .

'Meille oli todella tärkeää, että se oli mukana kaikessa esitystaiteessa ja kaikissa kuvauksissa', Rafsanjani kertoi Poynterille haastattelussa. ”Koska vaikka paljastamme sen kahdesti, et ehkä olisi kuullut sitä, jos kuuntelet sitä minuutilla kolme. Joten yritimme olla mahdollisimman läpinäkyviä.'

Vaikka 'Open for Business' on Gimletin ensimmäinen tutkimus brändätyn podcastin parissa, konsepti ei ole täysin uusi. Panoply, podcasting-yritys Slatesta , julkaisi viime vuonna 'The Message', kuvitteellisen sci-fi-podcastin, joka nousi iTunesin listan kärkeen jossa on vakuuttava sekoitus ammattimaista käsikirjoitusta, näyttelemistä ja äänisuunnittelua.

'Open for Business' eroaa 'Viestistä' siinä, että se on non-fiction podcast, mutta varhaiset tulokset osoittavat samanlaista kiinnostusta kuuntelijoiden keskuudessa. Vaikka Gimlet Media ei paljastanut, kuinka monta kertaa se on ladattu, 'Open for Business' nousi iTunesin listan kärkeen viime viikon jälkipuoliskolla, mikä tarkoittaa, että se on kerännyt nopeasti yhdistelmän uusia tilauksia, arvosteluja ja latauksia.

Tämä varhainen menestys johtuu epäilemättä osittain maksetuista mainospaikoista muissa Gimlet Media -ohjelmissa, mukaan lukien 'StartUp' ja 'Reply All'. Mutta se voi johtua myös siitä, että podcast kuulostaa enemmänkin viihdyttävältä journalismin palalta kuin perinteinen mainos.

'Emme voi pakottaa ihmisiä kuuntelemaan näitä ohjelmia', sanoi Matt Lieber, Gimlet Median perustaja. 'Jos olet verkossa, voit ostaa liikennettä. …Mutta et voi tehdä sitä podcasteissa. Sinun täytyy itse asiassa tehdä jotain hyvää ja saada ihmiset kiinni ja kiinnittää heidän huomionsa. Ja se on todella keskeistä siinä, miten teemme tämän asian ja mainostamme sitä.'

Podcast on myös testi siitä, mistä Lieber toivoo lopulta muodostuvan merkittäväksi osaksi yrityksen yleistä liiketoimintaa. Gimlet Media ei julkista tulojaan, mutta Lieber ennustaa, että brändätyt podcastit muodostavat 'kaksinumeroisen prosenttiosuuden' yrityksen kokonaistuloista vuonna 2017. Pakettisopimukset, jotka sisältävät brändätyn podcastin ja promootiomainokset Gimletin muissa ohjelmissa ovat tyypillisesti hinnoiteltu 'keskimäärin kuusi numeroa tai enemmän'; Lieber näkee ne keskeisenä Gimletin strategiassa kehittää monipuolista tulovirtaa.

Mitä eBay saa? Yhtiö sanoo, että podcastingin intiimi ja pitkämuotoinen luonne vaikutti sen päätökseen kertoa yrityksen tarinoita äänen avulla. He pitävät sitä menestyksenä, jos pienyritysten omistajat pitävät sitä mielenkiintoisena tai hyödyllisenä ja lähtevät podcastista ymmärtämään paremmin yrityksen toimintaa.

'Olemme kokeilleet erilaisia ​​tapoja kertoa näitä tarinoita ja poimia niistä joitakin näistä oivalluksista, mutta emme olleet löytäneet oikeaa välinettä tai alustaa tehdä se hyvin', Annie Lupardus, eBayn johtamis- ja myyjäviestintäjohtaja. sanoi sähköpostissa. 'Podcasting tuntui meille loogiselta ja todella oikean kokoiselta välineeltä, koska se on vähän intiimimpi ja pidempimuotoisempi.'

Kuten toimituksensa, Gimlet Media on tutkinut uutishuoneita löytääkseen tuottajansa. Katelyn Bogucki, Gimlet Creativen viimeisin palkkaaminen, auttoi saamaan The Huffington Postin podcasting-työt liikkeelle. Frances Harlow, brändätty sisällöntuottaja, oli aiemmin apulaistuottaja NPR:n Planet Money -ohjelmassa. Ja Rafsanjani itse oli aiemmin vanhempi tuottaja MSNBC:n 'The Rachel Maddow Showssa'. Nicole Wong, joukkueen neljäs jäsen, tuli mainostoimistosta Group SJR.

Rafsanjani aikoo kasvattaa tiimiään ajan myötä vastatakseen mainostajien kysyntään. Tiimi työskentelee jo projektissa HP Enterprisen kanssa ja aikoo aloittaa projektin Spotifyn kanssa kesällä ja syksyllä. Gimlet Creative ei tavoittele tiettyä henkilöstömäärää, mutta Lieber huomauttaa, että brändättyjen podcastien aika on vielä alkuvaiheessa, ja puutyöstä tulee todennäköisesti lisää asiakkaita.

'Tiedän, että tämä kuulostaa Pollyannalta, mutta emme ajattele juurikaan kilpailua', Lieber sanoi. 'Ei siitä, etteikö siellä olisi muita mahtavia podcast-yrityksiä – niitä on. Mutta ala kasvaa niin nopeasti tässä vaiheessa, että minkä tahansa pelaajan menestys tässä paikassa on myös meidän menestys. Minusta tuntuu, että me kaikki luomme uusia kuuntelijoita ja kasvatamme alan kakkua, ja se on hyvä meille kaikille.