Korvaus Horoskooppimerkistä
Varallisuus C Kuuluisuudet

Selvitä Yhteensopivuus Horoskooppimerkistä

Hyvästi, Jemima -täti! Sano hei Pearl Milling Companylle

Uutiset

Lähde: Getty Images

10. helmikuuta 2021, julkaistu klo 11.20 ET

Kesällä 2020 pidettyjen rotuun kohdistuvien epäoikeudenmukaisuuden mielenosoitusten jälkeen täti Jemiman emoyhtiö Quaker Oats ilmoitti, että pitkäaikainen aamiaishuoneyritys ei enää mene kuuluisan nimimerkkinsä haltuun.

Artikkeli jatkuu mainoksen alapuolella

Kun ensimmäinen ilmoitus jaettiin kuukausia sitten, kuluttajat jakautuivat välittömästi, jos päätös oli tosiasiassa siirtymä kohti rodullista tasa -arvoa tai yrityksen tyhjä ele. Nyt muutos on vihdoin vaadittu, ja täti Jemima on nimetty uudelleen Pearl Milling Companyksi.

Joten, mitkä ovat yksityiskohdat tämän massiivisen muutoksen taustalla, ja miten yhden Amerikan suurimman aamiaisbrändin fanit reagoivat suosikkisiirappiensa ja pannukakkujen sekoittamiseen? Tässä on tilannekatsaus.

Artikkeli jatkuu mainoksen alapuolella Lähde: Getty Images

Täti Jemiman uutta nimeä kannustivat rotuun kohdistuvat epäoikeudenmukaisuusmielenosoitukset.

Kesä 2020 osoittautui historialliseksi, kun otetaan huomioon pelkkä mielenosoitusten määrä ja protesteihin osallistuvien ihmisten määrä ympäri maailmaa vastauksena poliisin raakuuteen ja rodulliseen epäoikeudenmukaisuuteen. Kun yhä useammat ihmiset tulivat tietoisemmiksi tilanteesta kuin koskaan aikaisemmin, monet alkoivat painostaa suosikkibrändejään käsitelläkseen näitä kysymyksiä, tehdä lahjoituksia ja toimimaan monin muin tavoin tukemaan rodullista oikeutta.

Artikkeli jatkuu mainoksen alapuolella

Tuolloin Quaker Oats päätti, että paras tapa vastata rodullista tasa-arvoa koskeviin vaatimuksiin oli muuttaa kokonaan heidän pitkäaikaisen aamiaisen ruokalajinsa niin, että se ei enää sisältänyt karikatyyriä aikaisemmin orjuutetusta naisesta, mikä asetti täti Jemiman lepäämään ja tarjoaa yritykselle enemmän PC -brändiä muuttamatta ydintuotteitaan.

Täti Jemima -logo perustui alun perin Nancy Greeniin, entiseen orjuutettuun naiseen, lastenhoitajaan ja kokkiin, josta tuli maailman ensimmäinen elävä tavaramerkki, kun yritys mainosti hänet tiedottajakseen vuonna 1893.

Artikkeli jatkuu mainoksen alapuolella Lähde: Pearl Milling Company

Quaker Oats valitsi Pearl Milling Companyn nimen poliittisesti korrektimmaksi.

Lausunnossa, joka annettiin niiden uudistetun kautta verkkosivusto , yhtiö selitti nimenmuutoksen luonnollisena etenemisenä, koska nimi Jemima -täti ei enää heijastanut yrityksen perusarvoja.

Artikkeli jatkuu mainoksen alapuolella

'' Viime kesäkuussa PepsiCo ja The Quaker Oats Company sitoutuivat muuttamaan täti Jemiman nimen ja kuvan tunnustamalla, etteivät ne heijasta ydinarvojamme '', he kirjoittivat uudella verkkosivustolla ja lisäsivät: Pearl Milling Companyn uusi nimi, Quaker työskenteli kuluttajien, työntekijöiden, ulkopuolisten kulttuuri- ja aiheasiantuntijoiden sekä eri toimistokumppaneiden kanssa kootakseen laajat näkökulmat ja varmistaakseen, että uusi brändi kehitettiin osallisuutta ajatellen. ''

Huolimatta siitä, että tämä siirto viittaa laajempaan siirtymiseen kohti rodullista osallisuutta, monet kuitenkin epäilivät nimenmuutosta. '' Minulle ongelma, kun täti Jemima muutti Pearl Milling Companyksi, on se, että tuotemerkki on niin juurtunut, että jopa uuden nimen ja logon kanssa näen edelleen vanhan logon ja nimen, kommentoi yksi Twitter -käyttäjä.

Toiset suhtautuivat kritiikkiin suoraan, sanonta että yrityksen olisi pitänyt käyttää Nancy Greenin oikeaa nimeä ja jakaa enemmän voittoa jälkeläisilleen.