Kuinka The Atlantic tuo 'reaaliaikaisen lehden' lähestymistapansa poliittiseen kattamiseen

(Kuvakaappaus, TheAtlantic.com)

Keskusteluillat ovat jo tuttu rituaali poliittisille toimittajille The Atlanticissa. Kun verkon valot syttyvät auditoriossa jossain Amerikassa, lehden kampanjajoukot alkavat kirjoittaa.

Lopputulos? Tuhansia ja tuhansia sanoja keskustelun yhteenveto ja analyysi, tallennettu reaaliajassa, aikaleimattu ja järjestetty käänteiseen kronologiseen järjestykseen.

Se kaikki on osa The Atlanticin lähestymistapaa politiikan kattamiseen, mikä riippuu vastauksesta yhteen kysymykseen: Miten -lehteä kattaa politiikan välittömien uutisten aikakaudella, jolloin se julkaisee vain 10 numeroa vuodessa?

'Olemme reaaliaikainen aikakauslehti', sanoi Yoni Appelbaum, The Atlanticin Washingtonin toimistopäällikkö. 'Tämä tarkoittaa, että voimme hyödyntää aikakauslehtijournalismin perinteistä vahvuutta sillä hetkellä, kun lukijat näyttävät kaipaavan sitä.'

Tämä uudistettu lähestymistapa politiikan kattamiseen juontaa juurensa kolmesta suuresta liikkeestä viime vuoden aikana, joiden tarkoituksena on muokata The Atlanticin toimituksellista lähestymistapaa. Heinäkuussa Atlantic Media keskeytti National Journal -lehden julkaisemisen - yrityksen politiikkaan ja politiikkaan keskittyvän otsikon - ja lopulta maksoi sisällön verkkosivuillaan. Atlantic Media vähensi uutishuoneensa määrää, ja useita National Journalin työntekijöitä palkattiin The Atlanticiin, kun yritys halusi vahvistaa lehden asemaa kuluttajille suunnattavana politiikkabrändinä.

Atlanticille tehtiin myös verkkosivujen uudelleensuunnittelu, mikä debytoi huhtikuussa 2015 , joka toi lehden visuaaliset herkkyydet verkkoon ja muutti sen kotisivun brändiesittelyksi. Elokuussa The Atlantic palasi blogijuurilleen Huomautuksia , retro-lyhytmuotoinen osa, joka tunnusti verkkokirjoituksen nopeatempoisen luonteen ja epämuodollisen tyylin.

Ja tammikuussa The Atlantic lanseerasi uudelleen suunnitellun politiikka- ja politiikkaosastonsa, jonka tavoitteena on tarjota 'älykkyyteen ja ideoihin perustuvaa journalismia' 'suurempaa vauhtia kuin aikaisemmin'.

Mitä tulee nopeuteen, Atlantic on varmasti täyttänyt tavoitteensa. Appelbaum sanoo, että The Atlantic julkaisee 'paljon enemmän tarinoita' kuin vuosi sitten tänään, osittain siksi, että se on kolminkertaistanut poliittisen tiiminsä koon. Tämä lisääntynyt kattavuus, ehkä yhdistettynä lukijoiden lisääntyneeseen kiinnostukseen vuoden 2016 vaalien aikana, on auttanut The Atlanticia kasvattamaan liikennettä sen politiikkaan ja politiikkaan 170 prosenttia edellisvuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna.

'Uskon, että kuten muutkin tiedotusvälineet, näemme lukijoidemme kiinnostuksen tätä sykliä kohtaan', Appelbaum sanoi. 'Mutta uskon, että kasvun laajuus kertoo tavasta, jolla kohtaamme kiinnostuksen tarinoilla, joita todella haluamme lukea. Ja minun pitäisi myös korostaa, että kun puhumme politiikasta, puhumme uskon ja julkisen elämän roolista, puhumme rikosoikeusjärjestelmästä, puhumme osavaltio- ja paikallisvaaleista. ”

Appelbaum kiinnittää lukijoiden lisääntyneen kiinnostuksen kolmeen tekijään: 'Selektiivisyyden etuoikeus' – parempi ymmärrys siitä, mistä lukijat ovat kiinnostuneita ja miksi; The Atlanticin kirjoitusten laatu; ja ketterämpi vastaus kehittyvään uutiskiertoon.

Esimerkiksi Appelbaum sanoi, että hänen henkilökuntansa on julkaissut 'yli 30' liveblogia näiden vaalien aikana, joista monet keräävät suurimman osan liikenteestään tapahtumien päättymisen jälkeen. Esimerkiksi CNN:n 16. syyskuuta GOP:n ensisijaisesta keskustelusta julkaistu liveblogi keräsi lähes viisi kertaa enemmän yksittäisiä vierailijoita 24 tunnin aikana sen päättymisen jälkeen.

Hän sanoo, että nämä tapahtumat pääsevät myös D.C:n poliittiseen keskusteluun viitaten twiitti Hugh Hewittiltä, ​​jossa GOP-isäntä ja keskustelun moderaattori sanoi, että blogi oli 'erittäin mielenkiintoinen minulle'.

Lavalla ei ole aavistustakaan, mitä ihmiset näkevät. @Atlantti tick-tick erittäin kiinnostava minua: http://t.co/PAmlNKPvdS

- Hugh Hewitt (@hughhewitt) 17. syyskuuta 2015

'Hänen twiittinsä näytti sanovan, että se oli auttanut häntä ymmärtämään, mitä hän ei ollut voinut nähdä niin läheltä lavalla', Appelbaum sanoi. 'Että yhteenveto oli auttanut häntä ymmärtämään, mitä sinä yönä todella tapahtui.'

Haasteena on tietysti tasapainottaa nämä nopeat otokset ja enemmän märehtijätyötä, josta The Atlantic tunnetaan. Appelbaum sanoo, että aikakauslehti on saavuttanut tämän lähettämällä lehtikirjoittajia kampanjapolulle ja odottaen heidän tekevän aikakauslehtimäisiä lähetyksiä ajoissa. Erityisesti hän mainitsi Molly Ballin työn, joka viimeisteli tämä liha- ja perunaraportti Donald Trumpille seuraavana päivänä sen jälkeen, kun hän saavutti GOP-ehdokkuuden.

Appelbaum sanoi, että The Atlanticin ajankohtaiset tarinat sopivat monella tapaa nykyiseen mediahetkeen, jolloin julkaisijat ovat siirtymässä pois hyödykkeiden kattamisesta erottuakseen verkkokilpailijoiden ihastuksesta.

'Mielestäni voisit tarkastella mediamaisemaa laajasti ja nähdä, että myös muut uutisorganisaatiot voivat kokeilla kerrontamuotoa tai kokeilla tarinanvalintaa tai kattavuuden korostamista', Appelbaum sanoi. 'Meillä on etu olla aikakauslehti – meidän ei tarvitse keksiä itseämme uudelleen tehdäksemme sitä, vaan meidän on vain laajennettava sitä, mitä olemme aina tehneet.'

Korjaus : Tämän tarinan edellinen versio sisälsi ylimääräisen sanan yhteen Appelbaumin lainaukseen ja jätti pois lausekkeen toisesta. Lisäksi tässä tarinassa kerrottiin alun perin, että The Atlantic palkkasi National Journalin 'rakentamaan lehdestä sen kuluttajille suunnattu politiikkabrändi'. Itse asiassa The Atlantic oli jo yrityksen kuluttajille suunnattu politiikkabrändi; nämä palkat tehtiin lehden kattavuuden lisäämiseksi.