Onko lauantai sanomalehtien uusi sunnuntai?

Oli aika Amerikassa, jolloin sunnuntait olivat niin erilaisia ​​kuin lauantait, että oli mielestäni järkevää pidätellä niitä suuria yritystarinoita - ja kaikkia niitä mainoksia - kunnes viikonloppu oli puolivälissä.

Mutta nämä erot ovat haihtuneet, kun Blue Laws ja perheet ovat vaihtaneet Sports for Comicsin tavaratalojen mainoksiin sunnuntai-iltapäivisin sohvapöydän ääressä.

Monet elämäntyyli- ja taloudelliset realiteetit viittaavat siihen, että saattaa olla aika luopua perinteisestä sunnuntaihirviöstä ja valita lauantaina toimitettava viikonloppupainos, joka saattaa poistaa kotiin toimitetun sunnuntailehden.

Se on korkean panoksen kysymys, ja sunnuntaisanomalehdet ovat alan menestynein tulontekijä, joka kamppailee hankkiakseen mitä tahansa käteistä. Kyselyt osoittavat Sunnuntain lukijamäärä on noin 10 prosenttia korkeampi kuin viikon aikana , ja mainonta saa suurimman osan ansiosta suosiosta.

Jotkut varhaiset kokeilut, joissa suurin osa uutisista, ominaisuuksista ja mainonnasta siirrettiin lauantaille, ovat ehdottaneet tapoja, joilla lehdet voivat välttää tulojen menettämisen, samalla kun ne tarjoavat parempia tuloksia lukijoille ja mainostajille.

'Tämä on sellainen idea, josta keskustellaan oluen ääressä sen sijaan, että laittaisit lyijykynän paperille ehdotuksia', sanoi John Murray, Amerikan sanomalehtiliiton yleisömittareista ja levikkimarkkinoinnista vastaava varajohtaja.

'On olemassa suuri lista etuja ja haittoja', hän kertoi minulle torstaina puhelinhaastattelussa, 'mutta tässä taloudellisessa ympäristössä edut on paljon helpompi tunnistaa kuin viisi vuotta sitten.'

Hänen mukaansa tuolloin sanomalehtien johtajat 'ei olisi koskaan taipuneet menestyksekkäimmän päivänsä tappamiseen'.

Nykyään hän sanoi, että ajatus siirtymisestä sinä päivänä sunnuntaista lauantaihin sisältää mahdollisuuden kustannussäästöihin ja uusiin tuloihin.

Muuttoa tukevia tekijöitä ovat mm.

• Paine leikata sanomalehtipaperin, toimitusten ja henkilöstön kustannuksia päivinä, jotka eivät tuota suurta mainostuloa
• Painetta julkaista uutiset heti, kun ne ovat valmiita, sen sijaan että perjantaina päättyneet tarinat julkaistaan ​​sunnuntaina
• Mahdollisuus luoda pidempi säilyvyys sekä uutisille että mainoksille koko viikonlopun ajan
• Mahdollisuus kehittää uusia lauantaijakelupalveluita, varsinkin jos USA:n posti poistaa lauantaipostipalvelun

Maurice Jones, julkaisijaThe Virginian-lentäjäNorfolkissa, sanoi, että hän ja hänen henkilökuntansa yrittävät ymmärtää, mitä se vaatisi, jotta lauantailehdet saisivat sunnuntailehtien ominaisuudet.

'Olemme tehneet läksyjä', hän sanoi puhelinhaastattelussa torstai-iltana. 'Aloitimme yrittämällä nähdä, mitä ihmiset tekevät kasvattaakseen yleisöään lauantaina, ja aloimme tapaamaan ihmisiä, jotka tekivät erilaisia ​​asioita tehdäkseen lauantaista uuden sunnuntain, kuten sen sanoit - esimerkiksi toimittavat kuponkeja ja liitteitä etukäteen lauantaisin. tai yhdistänyt lauantai/sunnuntai-lehdet.'

Julkaisutiheydestä on tullut sanomalehtien kuuma aihe. Yksi katsotuimmista tapauksista on siirtoDetroit Free PressjaDetroitin uutisetlopettaa kotiinkuljetukset maanantaisin, tiistaisin, keskiviikkoisin ja lauantaisin.

mario garcia , joka auttaa sanomalehtiä ympäri maailmaa suunnittelemaan julkaisustrategioitaan sekä julkaisujensa ja verkkosivustojensa ulkoasua ja tuntumaa, sanoo: 'Ei ole mikään salaisuus sille, että useiden yhdysvaltalaisten lehtien korteissa on vähemmän julkaisutiheyttä. .”

Tällä viikolla käydyssä sähköpostinvaihdossa hän ennusti, että lopulta 'syntyisi vankka, tarinoita täynnä oleva viikonloppupainos, mutta ei julkaisua maanantaista perjantaihin (jossa verkko ottaa vallan).'

Viime kuussa julkaistussa erikoisraportissa , Joe StruppToimittaja & Kustantajaraportoi, että AP oli koonnut luettelon 100 julkaisusta 32 osavaltiossa, jotka ovat pudonneet vähintään yhden painopäivän viikossa viimeisen vuoden aikana.

Niiden joukossa ovat Rekisteri-tähti ja Päivittäinen posti , kaksi pientä (yhteensä 10 000 kappaleen levikki) New Yorkin pohjoisosassa Johnson Newspaper Corp.:n omistamaa lehteä. Kun molempia lehtiä valvova kustantaja Roger F. Coleman joutui aiemmin tänä vuonna tarpeeseen leikata kuluja, hän muisteli kohtaaneensa samanlaisia ​​ongelmia. vuosia sitten pienen lehden kustantajana Chicagon esikaupunkialueella.

Käsitellään tuolloin pelottava mahdollisuus kilpailla sunnuntain kanssaChicago Tribune, hän valitsi tiistaista lauantaihin julkaisuaikataulun.

Se toimi silloin, hän sanoi puhelinhaastattelussa tällä viikolla, ja se toimii nyt.

'Emme ole menettäneet mainos- tai levikkituloja', hän sanoi. 'Olemme nostaneet kansihintaa 1,50 dollarista 1,75 dollariin lauantaisin, ja myynti on pysynyt samana - jos mitään, ne ovat kasvaneet hieman.'

Hän sanoi tappava sunnuntai- ja maanantai-versiotRekisteröidy-tähtijaPäivittäinen postiovat leikkaaneet 'seitsemästä kahdeksaan prosenttia' lehtien kokonaiskuluista. Paperit olivat Colemanin mukaan kannattavia ennen ja jälkeen muutoksia.

Nämä säästöt ovat tulleet pääasiassa alentuneista sanomalehtipaperi- ja toimituskuluista.Rekisteröidy-tähtipäätoimittaja Theresa E. Hyland sanoo, että lehdet vähensivät viikonlopun henkilöstömäärää kahdesta joka päivä työskentelevästä toimittajasta yhteen toimittajaan, jonka tehtävänä oli päivittää molempien lehtien verkkosivut joka päivä. Hän sanoi, että muuttoon ei ole liittynyt irtisanomisia.

Hän sanoi, että lehdissä on lauantai- ja tiistailehtiin pakattu sarjakuvia, arvoituksia ja muita ominaisuuksia, jotka aiemmin ilmestyivät sunnuntaina ja maanantaina.

Viikonlopun liikenne lehtien verkkosivuilla on lisääntynyt, Hyland sanoi, mutta lehdet julkaisevat edelleen sunnuntain ja maanantain web-artikkeleita tiistailehdessä usein päivitettyinä.

Yritysraportoinnin siirtäminen lauantaille, hän sanoi, 'antaa lukijoille enemmän aikaa olla lehden parissa' koko viikonlopun.

Garcia, joka loi visuaalisen journalismin opetussuunnitelman Poynteriin ja on jatkanut yhteistyötään instituutin kanssa, kuvittelee viikonlopun painoksen 'hyväksi luettavaksi, josta odotat nauttivanne puutarhassa, takan ääressä, rannalla täysin rennosti vapaa-ajan ympäristö.'

Hän lisäsi: 'Se, että rinnastamme verkossa lukemisen 'työhön' ja painetussa lukemisessa 'vapaa-aikaan', kertoo paljon siitä, mihin suuntaan julkaisujen tiheys tulee menemään.'

Rex Smith , Albanyn toimittajaTimes Union, kertoo hänen lehteensä ottaneen askeleen viikonloppupainoksen suuntaan kaksi vuotta sitten, kun se loi lauantain erikoispainoksen, joka on saatavilla vain lehtikioskeissa. Lauantain uutiset ja sunnuntain ominaisuudet lupasivat isolla kirjaimilla sivun 1 yläosassa.

TheTimes Union, jolla on jonkin verran leviämistä Hudson-Catskillin alueellaRekisteröidy-tähtijaPäivittäinen posti, veloittaa 1,50 dollaria kioskeissa saatavasta lauantailehdestä, kun taas maanantaista perjantaihin 75 senttiä ja sunnuntaiaamuisin myyntiin tulevasta lehdestä 2 dollaria.

Smith sanoo, että hänen on 'vaikea ajatella, että hän ei julkaise lehteä minä tahansa viikonpäivänä', mutta hän sanoo, että hän voisi kuvitella muuttavansa lauantailehden viikonlopun pääpainokseksi, jolloin sunnuntaista muutetaan pienempi painos, joka toimii kalenterina ja esikatseluna. tuleva viikko.

Hän sanoi, että ajatus lauantai-viikonloppuversiosta on vetänyt häntä puoleensa matkustaessaan Kanadassa, jossa käytäntö on yleinen.

'Jotkut ihmiset haluaisivat todella ajatuksesta saada mainoksia aikaisemmin, koska he voisivat suunnitella ostoksensa', hän sanoi. 'Ja lukemisen kannalta lauantai on loistava päivä.'

Mainonta on kuitenkin kriittinen näkökohta, ja lauantai-uusi-sunnuntai -trendi todennäköisesti nousee tai laskee riippuen siitä, mitä sellaiset asut kuten Target ja Best Buy uskovat olevan heidän etunsa mukaista. Etsin heidän näkemyksiään seuraavassa postauksessa.

Mitä sillä välin pidät? Haluatko viikonlopun päälehtesi toimitettavan lauantaina tai sunnuntaina? (Jotkut ystävät ovat jo aloittaneet keskustelun Facebook-sivullani . Jos emme ole vielä ystäviä siellä, kutsu minut, niin vastaan.)