LEPÄÄ RAUHASSA. — Kuuden kuukauden sanomalehtien levikkiraportit ovat menneet lopullisesti

Muu

Alliance for Audited Media -logo

Pakonomaiset kalenterinseuraajat ovat saattaneet huomata, että 1. toukokuuta on tullut ja mennyt ilman tyypillistä raporttia sanomalehtien levikkien keskiarvoista 31. maaliskuuta päättyneeltä kuudelta kuukaudelta.

Sellaista raporttia ei ole eikä tule olemaan.

Sen sijaan Alliance for Audited Media vaatii sanomalehtiä raportoimaan neljännesvuosittain ja antaa niille mahdollisuuden päivittää digitaalisia mittareita kuukausittain.

Ensimmäiset uudessa muodossa olevista neljännesvuosiraporteista ovat saatavilla osoitteessa AAM:n verkkosivuilla ja muut ladataan seuraavien viikkojen aikana, markkinoinnin ja strategian varatoimitusjohtajan Neal Lulofsin mukaan.

Ns. konsolidoidut mediaraportit pyrkivät tarjoamaan yksityiskohtaisempaa ja ajankohtaisempaa tietoa. Tietenkin ne sisältävät maksullisia digitaalisia tilauksia ja muita muunnelmia, kuten kuponkipakettien ilmaisen sunnuntain jakelun ilman uutisia valittuihin postinumeroihin.

Kuuden kuukauden raportit, jotka juontavat juurensa 1960-luvulle, tunnettiin suurimman osan elämästään nimellä FAS-FAX ja viime aikoina nimellä Snapshot. Ne oli räätälöity esidigitaaliseen aikakauteen, jolloin maksullinen päivä- ja sunnuntailevikki olivat tärkeitä numeroita, ja siellä oli vain muutamia pieniä alakategorioita, kuten jakelu kouluille.

Viime vuosina vertailukelpoisuus on ollut sekaisin maksumuureihin liittyvien erilaisten strategioiden, uusien kategorioiden, kuten replikapainosten (painopaperin digitaalinen tiedosto), ja joidenkin lehtien, erityisesti Advance-ketjun, päätösten olla julkaisematta tai toimittamatta painopapereita kotiin. tiettyinä päivinä.

Silloin, kuten nytkin, raporttien ja säännöllisten auditointien päätarkoitus oli antaa median ostajille luotettavaa tietoa heidän valitessaan mainosten sijoituspaikkaa. Kuuden kuukauden julkaisut nostivat AAM:n profiilia, joka tunnettiin aiemmin nimellä Audit Bureau of Circulations.

Vanhat hyvät ajat eivät olleet kiistattomia. Vuonna 2004 neljä suurta lehteä – Newsday, Chicago Sun Times, Dallas Morning News ja El Hoy – jäivät kiinni kymmenientuhansien täytteistä. Heidät pakotettiin antamaan hyvityksiä tai ilmaisia ​​sijoituksia mainostajille, jotka olivat ostaneet paisuneiden lukujen perusteella.

Rekisteröityneet toimittajat pääsevät edelleen AAM-tietokantaan ilmaiseksi. Ja allianssin PR-osasto voi auttaa navigoinnissa tunnistamalla, kuten Lulofs sanoi sähköpostissa, että 'tietojen ymmärtäminen ei ole aina helppoa'.

On myös edelleen mahdollista, pienellä työllä, luoda luetteloita suosituimmista papereista levikkien mukaan. Lulofs kirjoitti kuitenkin:

Ihmiset, jotka vaativat sijoituksia, ovat omillaan. Epäilemme sitä edelleen, koska en tiedä, kuinka voit luokitella pätevästi ja luotettavasti luvut, jotka eivät välttämättä ole vertailukelpoisia, varsinkin niille papereille, jotka eivät raportoi viiden päivän keskiarvoa.

Toimialan laajuisen kokonais- tai vuosittaisen levikkitrendin laskeminen on vielä vaikeampaa. Pew Research Center käytti omaa metodologiaansa tuoreessa State of News Media -raportissa ja päätyi arvioon, että sekä päivä- että sunnuntailevikki laskivat hieman yli 3 prosenttia vuonna 2014.

Kysyin Lulofsilta, onko AAM:lla kommenttia siitä, kuinka tarkka se voisi olla.

Emme tehneet mitään tuota analyysiä. Emme myöskään ole itsellemme, rehellisesti sanottuna, joten en todellakaan voi sanoa, ovatko luvut mielestämme näkemystemme mukaisia ​​vai eivät.