Britannian konservatiivipuolue tuplasi BBC:n julkaiseman luvun saadakseen Facebook-mainoksen näyttämään paremmalta – mutta faktantarkistajat jäivät kiinni.

Britannian konservatiivipuolueen logo, otettu sen Facebook-tililtä.

Brittiläiset faktantarkistajat saivat kiinni konservatiivipuolueen kaksinkertaisen rahamäärän, jonka hallitus laittoi julkisiin kouluihin viime viikolla Facebookissa julkaisemassaan mainoksessa. Tapaus yleistyi ja on esimerkki siitä, kuinka paljon harhaanjohtavia tarinoita löytyy Facebookin mainoskirjastosta.

Syyskuun 3. päivänä Britannian konservatiivipuolue julkaisi Facebook-sivulleen mainoksen, jossa se väitti 'antavan kouluille ennätykselliset 14 miljardia puntaa, mikä nostaa oppilaskohtaista rahoitusta kaikkialla maassa'. Mainoksessa oli kuva opettajasta luokkahuoneessa ja BBC-logo vasemmassa kulmassa. Mutta todellinen BBC:n tarina - linkitetty mainoksessa - sanoi, että luku oli 7,1 miljardia puntaa, kaukana 14 miljardista punnasta.

Mainos oli voimassa kuusi päivää ja saatavilla olevien julkisten tietojen mukaan Facebookin mainoskirjasto , se keräsi yli 100 000 näyttökertaa (90 % Englannissa) ja maksoi yli 500 puntaa. 35–44-vuotiaat naiset olivat eniten alttiita tälle harhaanjohtavalle otsikolle uutissyötteessään.

Syyskuun 9. päivänä brittiläinen faktantarkistusorganisaatio Full Fact huomasi valheen ja kirjoitti yksityiskohtaisen artikla siitä. Full Fact varoitti konservatiivipuoluetta ja myös BBC:tä, joka myös julkaisi artikla tapauksesta.

Ja konservatiivipuolue reagoi. BBC:lle lähetetyssä viestissä tiedottaja väitti, että 'meidän (puolueen) tarkoituksena ei ollut antaa vääriä tietoja käyttämällä tätä otsikkokopiota uutislinkin kanssa, jossa BBC:n luku (7 miljardia puntaa) näkyy selvästi, mutta me olemme tarkistaa, kuinka mainosten otsikot vastaavat oheisia linkkejä.'

BBC julkaisi lausunnon, jonka mukaan se 'tutkii edelleen tätä asiaa' ja huomautti, että mainos keskeytettiin sinä päivänä, jona faktantarkistajat merkitsivät sen vääräksi.

Full Factin tiimi on julkisesti sanonut, että se pitää 'poliittisten puolueiden tai minkään julkisen elimen sopimattomana antaa vääriä tietoja riippumattomien toimittajien työstä', kuten konservatiivipuolue teki Facebookissa viime viikolla. Facebook ei ole kommentoinut.

'Tarina levisi ympäri maailmaa, mukaan lukien CBC, Der Spiegel ja New York Times. Se on merkki siitä, kuinka laajalle levinnyt huoli vastuuttomasta poliittisesta mainonnasta verkossa on', sanoi Full Factin toimitusjohtaja Will Moy. 'Säännöt on päivitettävä monissa maissa, ja ne on asetettava avoimien ja läpinäkyvien demokraattisten prosessien kautta, ei Internet-yritysten ehtojen mukaisesti.'

Moy kertoi myös International Fact-Checking Networkille, että tämä oli ensimmäinen kerta, kun hänen tiiminsä tutki poliittisia mainoksia Facebookissa, mitä he tekevät tästä lähtien useammin.

”Valmistaudumme vaaleja varten, ja poliittisten online-mainosten seuranta on meille prioriteetti. Yhdistyneen kuningaskunnan vaalilaki on vaarallisen vanhentunut, ja meidän on valvottava, käytetäänkö sitä hyväkseen.

Facebook Mainoskirjasto luotiin tarjoamaan mainonnan läpinäkyvyyttä. Kuka tahansa, myös ne, joilla ei ole Facebook- tai Instagram-tiliä, voi tutustua kirjastoon ja etsiä kokoelmasta kaikkia Facebook-tuotteissa näkyviä mainoksia. Kirjasto sisältää tiedot jokaisesta aktiivisesta ja ei-aktiivisesta yhteiskunnallisia kysymyksiä, vaaleja tai politiikkaa koskevista mainoksista, jotka on julkaistu toukokuusta 2018 lähtien. Facebook ilmoitti säilyttävänsä ne seitsemän vuotta.

Cristina Tardáguila on International Fact-Checking Networkin apulaisjohtaja ja Agência Lupan perustaja Brasiliassa. Hänet tavoittaa sähköpostilla.