Voiko The New Yorker houkutella digitaalisia tilaajia uudella älypuhelinsovelluksellaan?

New Yorker. (Kuva Tom Small Flickr-palvelun kautta)

New Yorker julkaisi tiistaina The New Yorker Todayn, älypuhelinsovelluksen, joka antaa viikoittaiselle lehdelle ajantasaisen digitaalisen aloituksen houkutellakseen uusia digitaalisia tilaajia.

Sovellus, joka on saatavana yksinomaan iPhonelle, on tulossa laskuttaa The New Yorker 'nopea, yksinkertainen tapa saada kaikki, mitä The New Yorker tuottaa – aikakauslehti, verkkosivusto, videot ja podcastit'. Jonkin sisällä lähettää sovelluksen julkaisua julistava The New Yorker asetti The New Yorker Todayn viimeisimmäksi askeleeksi viikkolehden tiellä kohti digitaalista vallankumousta:

Vaikka arvomme ja kurinalaisuuden tunteemme ovat ennallaan, olemme tehneet kaikkemme omaksuaksemme tekniikat, joiden avulla sinun on helpompi lukea ja nähdä töitämme. Voit lukea meitä Facebookin tai Twitterin kautta tai Flipboardin sisällä tai koska joku lähetti sinulle linkin WhatsAppissa. Voit lukea meitä kotisivujemme kautta tai loputtoman sosiaalisen median streamin kautta. Mutta yhä enemmän ja missä tahansa oletkin, luet todennäköisesti meitä matkapuhelimella. Itse asiassa yksi miellyttävistä löydöistämme viime vuosina on, että lukijamme viimeistelevät pisimmätkin kappaleemme – jopa kymmenen ja viisitoista tuhatta sanaa – puhelimillaan.

The New Yorker Today, kuten muutkin The New Yorkerin tuotteet, pyrkii kasvattamaan tilaajia kasvattamalla tavallisia käyttäjiä. Sovellus on ilmainen ladata ja käyttää ensimmäiset 30 päivää; sen jälkeen muita kuin tilaajia pyydetään maksamaan 8,99 dollarin kuukausimaksu rajoittamattomasta käytöstä. Se muistuttaa The New Yorkerin mittaista maksumuurin strategiaa, joka on - hieman ristiriitaisesti - lisäsi verkkoliikennettä . Se tulee myös kantapäähän 50 prosentin nousu The New Yorkerin digitaalisen vuositilauksen hinnassa 89,99 dollariin, mikä johtui uskosta, että New Yorkerin lukijat suhtautuvat jonkin verran välinpitämättömiin tilauskustannuksiin.

Kuten useimmat vanhat organisaatiot, jotka kohtaavat painetun mainonnan väistämätöntä vähenemistä, The New Yorker yrittää saada suuremman osan tuloistaan ​​lukijoilta; Tämänpäiväinen julkaisu on toinen askel tähän suuntaan. Lehti panostaa, että siellä on käyttämätön yleisö satunnaisia ​​newyorkilaisia ​​lukijoita, jotka näkevät muutaman artikkelin puhelimellaan sosiaalisen median ja mobiiliselaimien kautta ja jotka voivat muuttua maksullisiksi tilaajiksi, joilla on oikea käyttökokemus.

'Uskon, että monet ihmiset, jotka lukevat tarinoitamme puhelimissaan, eivät ole vielä tehneet tilausta', sanoi Nicholas Thompson, New Yorker.comin toimittaja. 'Hypoteesimme on, että jos luomme tämän sovelluksen - jos luomme todella yksinkertaisen syötteen - ihmiset testaavat sitä, palaavat takaisin ja huomaavat haluavansa lukea 20 tarinaa kuukaudessa tai 30 tarinaa per kuukausi. kuukausi, ja sitten he tilaavat.'

Tilaajakeskeiset uutissovellukset ovat aiemmin kamppailleet saavuttaakseen vetovoimaa lukijoiden keskuudessa. NYT Opinion, jonka The New York Times julkaisi kesäkuussa 2014 kuukausihinnalla 6 dollaria, oli sulkimella sen jälkeen, kun sovellus ei löytänyt huomattavaa maksavaa yleisöä. Myös Times muuttui NYT Now , sen kokoamiseen keskittyvä uutissovellus, sponsorointimalliin sen jälkeen, kun sen 8 dollarin kuukausimaksu osoittautui liian korkeaksi houkuttelemaan suurta yleisöä.

Kun jätetään huomiotta ajatus tulojen tuottamisesta, The New Yorker Today tuo lisäarvoa lehden nykyisille tilaajille, jotka saattavat etsiä helpompaa tapaa lukea lehteä, Thompson sanoi. Ja se on tärkeä askel yrityksen jatkuvassa pyrkimyksessään tehdä itsestään moderni mediayhtiö.

'Noin 85 vuoden ajan olemme vain olleet viikoittain ilmestyvä aikakauslehti', Thompson sanoi. 'Ja vähitellen meistä on tullut paljon muita asioita. Meistä on tullut verkkosivusto, meistä on tullut radio-ohjelma, meistä on tullut TV-ohjelma. Ja nyt meistä on tullut sovellus, joka sisältää viikkolehden ja kaiken juuri tänään julkaisemamme jutun.'