Fark, USA Today Deal osoittaa yhdistämisen arvon linkkitaloudessa

Äskettäin solmittu sopimus raskaan sarjan sanomalehtisivuston ja suositun muokatun uutiskokoojasivuston välillä osoittaa, että sosiaalisen median alustojen, valtavirran uutisten ja blogien rajat hämärtyvät sisällön jakamisen seurauksena.

USAToday.com ja Fark.com, muokattu sivusto, joka kokoaa yhteen käyttäjien lähettämiä linkkejä, julkaistiin äskettäin uutta kumppanuutta . Osana sopimusta USAToday.comin Tech-osasto toimii yksinoikeudella isäntänä ja sponsorina Fark.comin Geek-sivu , ja USA Today hallinnoi sivun mainossijoitteluja kumppanuuden julkistamisen yhteydessä julkaistun lausunnon mukaan.

Fark.comin Geek-sivu näyttää koottuja teknologiauutisotsikoita muista uutislähteistä USA Today's Tech -osion brändäyksellä. Geek-sivun oikealla kiskolla näkyy USAToday.comin tekninen sisältö, videosoitin sanomalehden Tech-videoleikkeistä ja otsikkowidget USAToday.comin Tech Live- ja Game Hunters -tarinoista.

Brian Dresher, USAToday.com:n hankintamarkkinointipäällikkö, joka teki sopimuksen, sanoi puhelinhaastattelussa, että taitavat sosiaalisen median käyttäjät odottavat uutisten löytävän heidät siellä, missä he ovat, ja että tämä kumppanuus auttaa USAToday.com:ia tavoittamaan nämä käyttäjät.

Dresher sanoi, että he haluavat nähdä USAToday.comin Tech-osion kasvun muun kuin USAToday.com-yleisön kanssa Farkin kumppanisivun oikeanpuoleisten linkkien ansiosta.

Fark.comin perustaja Drew Curtis sanoi, että tämä on hänen sivustonsa ensimmäinen sisältökumppanuus suuren mediabrändin kanssa. Hän kertoi minulle puhelinhaastattelussa, että hänellä oli aiemmin vain myyntisopimus Maxim Onlinen kanssa.

USAToday.comin Tech-osion etuosassa on laatikko, joka mainostaa kumppanisivustoa. Dresher sanoi, että kumppanisivua mainostetaan myös USAToday.com-kotisivujen rotaattorissa.

Mainitsematta erityisiä liikennetietoja, Dresher sanoi olevansa tyytyväisiä tuloksiin, joita he ovat nähneet toistaiseksi lanseerauksen jälkeen 24. marraskuuta. Hän lisäsi, että kiitospäivän lomalla oli vaikea mitata liikenneviikkoa. USAToday.comilla oli lokakuussa 9,7 miljoonaa ainutlaatuista kävijää viestintäpäällikkö Alexandra Nicholsonin antamien lukujen mukaan.

Curtis sanoi, että Fark.com saa jopa 2 500 käyttäjien lähettämää linkkiä päivittäin. Hän sanoi, että he estävät kaksoiskappaleet pitääkseen tarkistusprosessin hallittavalla tasolla, mutta muuten he saisivat 50 000 linkkiä päivittäin. Hän sanoi, että Fark.comilla on paljon toistuvia käyntejä käyttäjää kohti.

'Se on todella älykkäiden yksilöiden omistautunut yleisö', Curtis sanoi.

Muut mediayritykset ovat julkaisseet sivustoissaan sivuja tai osia kootusta sisällöstä sijainnin tai aiheen perusteella.

ChicagoBreakingNews.comin naapuruston uutissivut, Powered by Outside.In, kokoaa sisällön sijainnin mukaan. Wall Street Journalin liiketoiminta- ja lakiosastot sisällyttää koottuja otsikoita näistä aiheista OneSpotin tarjoamilla widgeteillä. 'The NewsHour With Jim Lehrer' -sivustolla käytettiin journalismin yhteistyösivustoa Publish 2 kootakseen reaktiotarinoita sen jälkeen, kun presidentti Barack Obama sai Nobelin rauhanpalkinnon .

Muutama seikka tekee USAToday.comin ja Fark.comin välisestä sopimuksesta erottuvan. Yksi niistä on uutisvoiman yhdistäminen muokattuun kokoamissivustoon, joka on noussut kulttinsa ulkopuolelle suusta suuhun.

Toisin kuin muiden uutissivustojen kootut osiot, joissa toimittajat voivat lisätä, jättää pois tai estää koottavan lähdetarinasyötteen tai yksittäisen tarinan, Fark.com-linkit yhteisbrändätyllä sivulla on Farkin kuratoima.

Dresher sanoi, että USAToday.comilla ei ole toimituksellista hallintaa kumppanisivun pääotsikossa oleviin linkkeihin, mutta se uskoo Farkin kuraattoripäätöksiin.

Curtis sanoi, että kirosanat eivät näy otsikoissa, koska tähtiä käytetään niiden tyhjentämiseen, eivätkä ne linkitä työlle turvattomien otsikoiden (NSFW) otsikoihin Fark.comin pääsivulla tai millekään muulle sivuston sivulle. Hän sanoi, että tämäntyyppinen sisältö on erillisellä sivustolla nimeltä Foobies.com.

Hän sanoi, että viimeinen NSFW-uutisiin liittyvä linkki Fark.com-kotisivulla oli Huffington Postille huhtikuussa ja että 19.10.2005 oli viimeinen kerta, kun Fark.com linkitti suoraan alastomuuteen sivuston kotisivulta.

'Se on yleinen väärinkäsitys, että Fark linkittää NSFW-sisältöön, kuulen sen koko ajan', hän sanoi. 'USAToday-sopimus ei vaadi meitä tekemään mitään, mitä emme tavallisesti jo tee.'

Toinen huomionarvoinen näkökohta kaupassa on, että Fark.comin kootut otsikot ovat käyttäjien lähettämiä, sitten kuratoitavat otsikot näkyvät Fark.comissa ja ne on merkitty aihetunnisteilla (eli pelottava, huvittava jne.).

Käyttäjät voivat asentaa painikkeen omille sivustoilleen ja lähettää etäyhteydellä linkkejä Fark.com-sivustoon, ja sitten näitä lähetyksiä käytetään tasapainottamaan Fark.comin toimitukselliset pääsivun julkaisut sen kanssa, mitä käyttäjät haluavat nähdä, Fark.comin mukaan.

FarkIt-lähetykset asetetaan jonoon käyttäjien linkkien lähetyksistä erilliseen tietokantaan, ja sivustot, jotka asentavat FarkIt-painikkeen ja näyttävät sen näkyvästi sivulla, saavat listausasetuksen sivuston mukaan.

Sitä vastoin joidenkin uutissivustojen käyttämissä kolmannen osapuolen kokoamistyökaluissa otsikot haetaan automaattisesti palveluntarjoajan luotettavista syötelähteistä, ja sitten uutiseditori valitsee koosteen tarjoajan kuraattorityökalusta, käyttääkö hän kyseisiä lähteitä tai tiettyä blogikirjoitusta. .

Mutta riittääkö USAToday.comin teknisen sisällön markkinarako taitavalle Fark.com-yleisölle?

Mindy McAdams, Floridan yliopiston journalismin ritariprofessori, sanoi, että USAToday.com on tarkoitettu suurelle yleisölle ja Fark.com on päinvastoin. Puhelinhaastattelussa hän kyseenalaisti, oppisivatko Farkin käyttäjät jotain USAToday.comin Tech-osiosta, koska nörttityypeillä on uutissyötteitä, joista he voivat seurata, mistä he ovat kiinnostuneita.

Fark.comin Curtis sanoi, että hänen lukijansa napsauttavat ja lukevat tietyn artikkelin. 'He kuluttavat uutisia a la cartea. Yleensä he ovat valmiita antamaan mitä tahansa, jos siitä on hyötyä.'

Käyttävätkö useat uutissivustot sivustoissaan yhdistämistä? Siitä voisi varmasti hyötyä kaikille uutisorganisaatioille, joilla on vähän resursseja uutisten kattamiseen, mutta jolla voi olla varaa kerätä kokoamistyökalu, joka kerää heille olennaista sisältöä. Kysymys kuuluukin, laittavatko mediayritykset ammattitaitoisen toimittajan yhdistämisen taakse?

McAdams sanoi, että useammat uutissivustot käyttävät yhdistämistä, koska ne yrittävät mitä tahansa, mutta se ei ole liiketoimintamalli.

'Jos he katsovat yhdistämistä strategiana, sitä on vaikea tehdä ilman henkilöstöä', hän sanoi. 'Hyvä aggregaatio vaatii ihmisen älykkyyttä… koko kuraation idea on, että sinulla on ihminen, joka tietää jotain aiheesta.'

KORJAUS: Tämän kappaleen mukaan USAToday.com tavoittaa päivittäin yhteensä 6,1 miljoonaa lukijaa. Tämä yhdistetty luku heijastaa USA Today -julkaisun lukijamäärä ja online-lukijakunta .