Gannett suunnittelee yhdistettyä mainoksen ja uutispuolen ekstravaganttia aiheesta 'Rebuilding America'

Projekti ottaa käyttöön verkoston uutishuoneita kunnianhimoisen tarinasarjan tueksi mainosmyyntialoitteen tueksi.

Kuvakaappaus Gannettin 'Rebuilding America' ​​-projektista.

Gannett on käynnistänyt kuun lopulla yhdistetyn mainosmyynti- ja uutisaloitteen, jonka teemana on yritysten ja yksityishenkilöiden valmistautuminen talouden laajaan uudelleen avaamiseen.

'Rebuilding America' ​​-erikoisnumerot, jotka on suunniteltu ilmestymään 30. ja 31. toukokuuta, ilmestyvät Gannettin 260 alueellisessa paperiverkostossa sekä USA Today -lehden kautta.

Alueellisen toimittajan sisäinen muistio, jonka Poynter hankki viime viikolla, tarjoaa tämän yleiskatsauksen:

Se on uutis- ja myyntipuolen yhteistä työtä. Nykyisessä epävarmuudessa liikkuva kohde on mainospuoli. Myyntiralli käynnistyy tänään ja antaa sävyn ponnisteluille. Täytyy vain katsoa, ​​kuinka isoksi tästä tulee.

Yhtälön optimistisimmalla puolella tämä voisi olla yksi suurimmista koskaan tuottamistamme sanomalehdistä, mutta vain aika näyttää.

Pohjimmiltaan tämä on sarja kansallisia tarinoita, jotka on tuotettu sekä emoaluksesta että alan asiantuntemuksesta joissakin paikallisissa kiinteistöissä, kuten autoteollisuuden kappale (Detroit) Free-Pressistä. Meille kaikille tämä tarkoittaa sarjan sivupalkkien tuottamista paikallisesta kentästämme: miltä matkailu voi näyttää, kun Amerikka avautuu uudelleen. … Miltä ravintolat näyttävät uudelleen avaamisen jälkeen ja sen jälkeen? …

Jokainen omaisuus on vastuussa näistä sivupalkeista, ja niiden lukumäärä skaalataan kiinteistön koon mukaan. Saattaa olla klusterinlaajuisia tarinoita, jotka ovat järkeviä uusille yhdistetyille markkinoillemme.

Vaikein osa on, että tämä on melko kunnianhimoinen yritys ja tiukka käänne.

Mukana oleva esitys osoittaa, että yritys on tunnistanut kymmenkunta lupaavaa luokkaa yritysmainoksille ja -tarinoille. 'Myyntisuunnitelma on kunnianhimoinen hanke, jota tukee monipuolinen sisältösuunnitelma, joka esittelee 'yhden vaikutuksen hetken', joka vangitsee kansalliset ja paikalliset näkökulmat Amerikan talouden tärkeimmistä näkökohdista.'

Paikallisia uutistoimistoja pyydetään tuottamaan useita maantieteellisesti erityisiä 'sivupalkkeja', alustavasti 10-12 ketjun suurimmissa lehdissä, kuten The Arizona Republic ja Milwaukee Journal-Sentinel, vähemmän pienemmiltä kiinteistöiltä.

Aihekategoriat johtavat lääketieteen – sairaaloiden ja hoitokotien – sekä useiden muiden alojen, kuten ravintoloiden, kiinteistöalan, vähittäiskaupan ja urheilun, kanssa.

Vaikka muistioissa ei määrätä, että toimituksellinen sisältö olisi täysin positiivista, tavoitteena on asettaa Gannettin USA Today Network 'kansakunnan lähteeksi voimalaitokselle, joka kertoo tarinan Amerikan jälleenrakennustaloudesta'.

Hanke on muotoiltu uutiseksi eikä mainosliitteeksi. Mutta se ainakin varpaillaan ottaa käyttöön verkoston uutishuoneita (joissa on kolme neljäsosaa lomamatkojen vuoksi) tuottaakseen venelastan tarinoita mainosmyyntialoitteen tueksi.

Esityksen yleiskatsauksessa sanotaan, että 'lakaisevan kansallisen tarinan' mukana tulee 'yhteinen kolumni (toimitusjohtaja) Maribel Perez Wadsworthilta ja (tulopäällikkö) Kevin Gentzeliltä tästä osiosta ja Gannettin sitoutumisesta tähän prosessiin.' Se rohkaisee myös 'paikallisia toimittajia ja myyntijohtajia kirjoittamaan yhteisen kolumnin kunkin sivuston sitoutumisesta yhteisöönsä'.

Gannettilla oli suuri digitaalisten mainosten myyntiponnistelu jo ennen kuin GateHouse Media osti sen kuusi kuukautta sitten (säilyttäen Gannett-nimen), mikä yli kaksinkertaisti kiinteistöjen määrän.

Huolimatta kaksi kuukautta sitten pandemian ja taloudellisen romahduksen vallitessa tehdyistä suurista mainonnan leikkauksista, on ollut merkkejä siitä, että yritykset ja suuret alueelliset yritykset haluavat päästä takaisin peliin. Tämän sukupolven mainokset ovat a brändäysmahdollisuus ja kuljettavat usein kriisiin liittyviä viestejä .

Lähteet, jotka toimittivat sisäiset muistiot Poynterille, ilmoittivat myös, että NewsGuildin osastot valmistelevat tällä viikolla protestikirjettä toimitusjohtajalle Mike Reedille, jossa syytetään, että suunnitelmat ylittävät eettisen rajan yhdistämällä sisällön niin läheisesti mainontaan.

Gannettin tiedottaja vahvisti 'Amerikan jälleenrakentamisen' -suunnitelmat, jotka ovat edelleen viimeistelyssä ja voivat muuttua, mutta ei antanut johtajaa saataville kysymyksiin. Lisäämme tähän tarinaan yksityiskohtia, jos niitä on tulossa.

Napsauta läpi nähdäksesi koko esityksen PDF-tiedostona

Rick Edmonds on Poynterin medialiiketoiminnan analyytikko. Hänet tavoittaa sähköpostilla.