Google sijoittaa 15 miljoonaa dollaria 'Tue paikallisuutisia' -mainoskampanjaan

Kampanja on yhteistyössä Local Media Consortiumin ja Local Media Associationin kanssa

Mainoksia näytetään kuuden viikon ajan uutishuoneissa ympäri Pohjois-Amerikan. (Kuva Googlen kautta)

Paikalliset uutistoimistot, jotka kärsivät talouden pysähdyksestä ja sen vaikutuksesta mainontaan, saattavat saada helpotusta uudesta paikallisuutisia tukevasta mainoskampanjasta.

'Support Local News' Google News Initiativesta, Local Media Consortium ja Local Media Association käyttävät 15 miljoonaa dollaria mainoksiin paikallisissa sanomalehdissä, heidän sivustoissaan, radiossa, televisiossa ja vain online -uutishuoneissa Pohjois-Amerikassa seuraavan kuuden viikon ajan.

'Tämä on merkittävä hetki paikalliselle mediateollisuudelle', sanoi Nancy Lane, LMA:n toimitusjohtaja lehdistötiedotteessa. 'Ihmiset eivät ehkä ymmärrä, miksi heidän täytyy tukea paikallisia uutisorganisaatioita digitaalisilla tilauksilla, lahjoituksilla, jäsenyyksillä ja mainoksilla, jos mahdollista. Tämä 15 miljoonan dollarin mainoskampanja auttaa meitä muuttamaan keskustelua.'

Google ei kertonut, kuinka paljon kukin uutishuone sai. Mutta oletetaan, että niitä on 3 000 ja jokainen saa saman summan, joka on noin 5 000 dollaria.

Se ei todennäköisesti riitä estämään irtisanomiset, lomautukset, palkanleikkaukset tai pelastaakseen uutishuoneen sulkemisen partaalla. Mutta se on esimerkki brändeille ja mainostajille investoida suoraan paikallisiin uutisiin, Fran Wills, LMC:n toimitusjohtaja, kertoi Poynterille.

Ja tämä tietoisuus, varsinkin kun ihmiset luottavat paikallisiin uutisiin pandemian aikana, tarvitsee varmasti apua.

Maaliskuussa 2019 Pew Researchin tutkimus havaitsi, että 71 prosenttia vastaajista piti paikallisia uutispalvelujaan taloudellisesti terveinä, mutta vain 14 prosenttia oli maksanut paikallisista uutisista viimeisen vuoden aikana.

Yli 30 uutishuonetta Yhdysvalloissa on suljettu pandemian alkamisen jälkeen, ja vuodesta 2004 lähtien 1800 sanomalehteä suljettu Pohjois-Carolinan yliopiston uutisten aavikkotutkimuksen mukaan.

The itse kampanja kehottaa myös ihmisiä tilaamaan ja lahjoittamaan paikallisiin uutishuoneisiinsa. Viime kuussa LMF:n COVID-19 Local News Fund läpäisi sen miljoonan dollarin varainkeruutavoite , ja lahjoitukset menevät yli 230 paikalliseen uutishuoneeseen.

On olemassa monia muita ideoita, jotka voivat auttaa paikallisia uutisia juuri nyt, mukaan lukien 'uudelleenistutus' hedge-rahastojen omistamat uutishuoneet paikalliseen omistukseen tai voittoa tavoittelemattomaan asemaan, valtion rahoitus ja suurten teknisten alustojen vero , mukaan lukien Google, joka hyötyä suoraan paikallisista uutisista.

Uutistoimistoihin, jotka saavat Googlen mainososton, ovat suuret metrot, kuten Dallas Morning News, The (Minneapolis) Star-Tribune, Tampa Bay Times (jonka Poynter omistaa) ja Los Angeles Times, sekä paikallisradio, digi-, TV ja Espanjankieliset sanomalehdet, mukaan lukien La Raza Chicagossa, Mundo Hispánico Atlantassa ja Hola News Charlottessa.

'Aikana, jolloin yhteisöt tarvitsevat paikallista mediaa enemmän kuin koskaan, käynnistämme tämän kampanjan edistääksemme pitkän aikavälin kestäviä tulomalleja uutisille', Wills sanoi lehdistötiedotteessa.

Kristen Hare käsittelee Poynter.orgin paikallisuutisten liiketoimintaa ja ihmisiä ja on Locallyn toimittaja. Voit tilata hänen viikoittaisen uutiskirjeensä tästä. Kristen on tavoitettavissa sähköpostitse tai Twitterissä osoitteessa @kristenhare.