The New York Timesin uutiskirjestrategian sisällä

Perjantaina The New York Times Magazine ilmoitti uuden viikoittainen uutiskirjeen julkaisu, joka ilmestyy tilaajien postilaatikoihin joka torstai. Niille, jotka laskevat kotona, The New York Timesilla on nyt yli 30 uutiskirjettä sen portfolio , joka kattaa aiheita mukaan lukien ruoanlaitto , elämäntavat ja vanhemmuuteen .

The Times on laajentanut uutiskirjeiden luetteloaan viime kuukausina, sanoi lehden tuotejohtaja Dork Alahydoian. Lehti on julkaissut yli tusina viimeisen vuoden aikana, ja uutiskirjeet ovat nyt viiden parhaan viittausliikenteen lähteen joukossa Pinterestin yläpuolella. Viikoittaisten uutiskirjeiden keskimääräinen bruttoavoimuusaste on 50 prosenttia, mikä ylittää median ja julkaisutoiminnan alan keskiarvon noin 25 prosentilla. tutkimus digitaalisen markkinointiteknologian yritys Silverpop.

Lehti on kiinnittänyt huomionsa lukijoiden postilaatikoihin muutamista syistä, Alahydoian sanoi. Kuten muutkin julkaisut, Times on tunnistanut uutiskirjeet tehokkaaksi tapaksi tavoittaa lukijansa siellä, missä he ovat, sen sijaan, että he luottaisivat siihen, että he vierailevat sivustolla rauhassa. Uutiskirjeet tarjoavat myös varhaisen mahdollisuuden olla yhteydessä lukijoiden kanssa ja houkutella heitä tilaamaan lehden sisältöä. Ja lopuksi, ne antavat lehden jakaa yleisönsä eri segmentteihin tarjoten erillisille lukijaryhmille erilaista sisältöä ja erillisiä syitä vierailla nytimes.com

Lehden painopiste on viimeisen vuoden aikana siirtynyt automaattisilla syötteillä toimivista uutiskirjeistä ihmistoimittajien kuratoimiin uutiskirjeisiin, Alahydoian sanoi. Muutos johtui oivalluksesta, että syötteistä peräisin olevat sähköpostit olivat vähemmän suosittuja lukijoiden keskuudessa kuin lehden toimittajien antamat viestit.

'Ihmiset odottavat meiltä tätä toimituksellista arviointia ja kuratointia yrittäen selvittää, mitä heidän pitäisi lukea ja miksi', hän sanoi.

New York Times on kokeillut erilaisia ​​taktiikoita lisätäkseen uutiskirjeensä avaus- ja napsautussuhteita, sanoi Nicole Breskin, joka on lehden sähköpostin tuotejohtaja. The Times testaa eri versioita, murskaa dataa ja tekee kyselyjä lukijoille selvittääkseen, mitä he saattavat olla kiinnostuneita lukemisesta ja miten he haluavat lukea sitä. Muutamia yleisiä neuvoja, joita työntekijät ovat poimineet: Pidä aiherivit lyhyinä ja säädä uutiskirjeen muotoilu sopimaan sen toimitettavaan sisältöön. Enemmän ominaisuus-y uutiskirje, kuten NYT Cooking esimerkiksi voi menestyä paremmin suuremmilla kuvilla, kun taas ajankohtaisiin tapahtumiin keskittyvä uutiskirje, kuten NYT Now sopii paremmin helposti luettavaan otsikoiden ja lyhyiden tiivisteiden luetteloon.

Aiheet, joita käyttäjät pitävät, saavat enemmän painoarvoa, vaikka ne eivät olisikaan tarkasti linjassa uutishuoneen rakenteen kanssa, Breskin sanoi. NYT Living uutiskirje , esimerkiksi hakee sisältöä Tyyli-, Matkailu-, Ruoka- ja Koti-osioista ja sijoittaa ne kaikki yhteen paikkaan.

'Ajattelemme yhä enemmän sitä, mitä käyttäjät haluavat', Breskin sanoi.

Korjaus : Tämän jutun edellinen versio linkitettiin raporttiin, jossa verrattiin ainutlaatuisia uutiskirjeiden avausasteita eri toimialoilla, mainitsemalla media- ja julkaisusektorin noin 23 prosentin avausasteen. The New York Timesin mainitsema luku on bruttoavoimuusprosentti, ja tämän mittarin alan keskiarvo on noin 28 prosenttia Silverpopin raportin mukaan.