Mielipide: Digitaalisessa maailmassa aikakauslehtien kansilla on edelleen valtava paino

Varapresidentti Kamala Harrisin Vogue-kuvista entisen ensimmäisen naisen Melania Trumpin näkymättömyyteen, aikakauslehtien kansien vaikutus on edelleen merkittävä.

Voguen, Timen ja Der Spiegelin aikakauslehtien kannet, jotka ovat kiinnittäneet yleisön huomion huolimatta siirtymisestä digitaaliseen mediamaailmaan.

Lehtien kannet ovat taas uutisissa. Voguen kansi varapresidentti Kamala Harrisista on uusin, joka on vanginnut laajan yleisön huomion. Se ei jää viimeiseksi. Lehden painetun kannen voima on aina ollut merkittävä.

Toimittajat, joiden kanssa puhun säännöllisesti, sanovat, että kun poliitikkoja tai julkkiksia haastatellaan, he eivät koskaan unohda kysyä, ovatko he kansimateriaalia. He eivät välitä siitä, että he ovat esillä verkossa, sosiaalisessa mediassa, sovelluksessa tai missä tahansa digitaalisessa tilassa. Heitä kiinnostaa vain se, ovatko ne painetun lehden kannessa.

On selvää, että korkean profiilin ihmiset tietävät lehden kannen voiman.

People en Español -lehden kustantaja Monique Manso kertoi minulle äskettäin, että lupaus painetusta kannesta oli avain tärkeiden ihmisten tavoittamiseksi. 'Se on printtikappale, joka saa heidät haluamaan antaa sen ainutlaatuiseksi', hän sanoi.

Lehden päätoimittaja Armando Correa kuvaili julkkiseksklusiivista julkisuutta, jossa henkilön lapsi kuvattiin julkisesti ensimmäistä kertaa, mutta edellytyksenä oli olla lehden painetussa kannessa.

Mutta kuten minä kertoi Scarlet Fu Bloombergin Quicktakessa Päätös siitä, mitä kannelle tulee, on edelleen toimittajan etuoikeus, vaikka yleisö ei ehkä pidä siitä.

Voguen helmikuun 2021 painoksen kansikuvat, joissa Harrisilla oli yllään farkut ja lenkkarit, kohtasi sosiaalisessa mediassa tsunamin kommentteja, jotka syyttivät lehteä varapresidentin 'valkaisemisesta' ja epäkunnioituksesta häntä kohtaan julkaisemalla näin rennon, epävirallisen kuvan. kuva.

Haastattelussani Fulle hän kysyi, miksi Vogue ei tehnyt jaettua kantta – julkaisi eri kansia samalle numerolle – varapresidentin kanssa. (Hänen kysymyksensä tuli ennen kuin Vogue ilmoitti tulostavansa rajoitetun erän jaetun kannen, jossa on toinen valokuva, jonka he olivat aiemmin arvioineet vain digitaaliseen käyttöön.)

Jaetut kannet eivät ole uusi idea. minulla on aikakauslehtien kokoelma vuodelta 1963 jaetuilla kansilla. Niitä käytettiin erilaisten nimien, kuvien ja kansilinjojen testaamiseen – sinä nimeät sen. Muissa tapauksissa aikakauslehdet tuottivat keräilyesineiksi useita kansia. Esimerkiksi TV Guide julkaisi keräilykansia Star Trekin 35-vuotisjuhlan kunniaksi.

Kunnon aikana Redbookilla olisi erilaisia ​​kansia - yksi tilaajille ja toinen lehtikioskille. Lehtikioskiversiolle ihmiset saisivat kansirivin, jossa oli sana 'sex'. Tilaajille tämä sana muutetaan sanaksi 'rakkaus'. Sama kansilinja, mutta eri sanamuoto.

Redbookin lehtikioskipainos vasemmalla ja tilaajapainos oikealla.

Men’s Health teki usein samoin, korostaen seksiä ja vatsalihasten rakentamisen salaisuuksia yksittäiskappaleiden myyntikansissa.

Men’s Healthin lehtikioskipainos vasemmalla ja tilaajapainos oikealla.

Molemmissa tapauksissa ajatus oli, että sana 'seksi' kiinnittäisi lehtikioskiostajien huomion ja saisi heidät hakemaan lehteä. Tätä ylimääräistä korostusta ei tarvita tilaajille, joilla on jo suhde lehtiin.

Ja trendi jatkuu tänään. InStyle-lehti on täydellinen esimerkki. Katso sen helmikuun numeroa – tilaajat saavat yhden kannen minimaalisella kansiviivakäsittelyllä, otsikon, jota tuskin näet, ja koko kehon näyttelijä ja ohjaaja Regina Kingiä. Lehtikioskissa on toinen kansi, jossa on erittäin suuri ja rohkea kansiviiva ja suuri lähikuva Kingistä.

InStylen lehtikioskiversio vasemmalla ja tilaajapainos oikealla.

Tammikuussa InStylen tilaajakannessa oli entinen presidentti Barack Obama, kun taas lehtikioskissa näyttelijä Jodie Comer.

InStylen lehtikioskiversio vasemmalla ja tilaajapainos oikealla.

Mutta uusi kysymys saattaa ilmaantua. Pitääkö sosiaalisen median pedon kesyttämiseksi olla toinen kansi?

Katso entinen ensimmäinen nainen Melania Trump, joka varmasti tietää lehden kannen voiman, koska hän oli ammattimalli monta vuotta. Voguesta brittiläiseen GQ:han Trump koristeli monien huippumuotilehtien kansia. Mutta ensimmäisenä naisena hänellä ei ollut tällaista altistumista. Neljän vuoden aikana Valkoisessa talossa hän ei poseerannut kertaakaan kansikuvassa. Monille muille ensimmäisille naisille tarjottiin tätä etuoikeutta: Michelle Obamalle ja Laura Bushille kaksi mainitakseni, mutta ei Trumpille.

Esittivätkö toimittajat poliittisen lausunnon jättämällä hänet huomiotta? Vai pelkäsivätkö he sosiaalisen median takaiskuja, joita yleisö ei ujostele?

Lehden kansi on edelleen tehokas työkalu. Katso vaikka The New Yorkerin 25. tammikuuta tai New York -lehden tammikuun kantta.

Viimeisimmät kannet The New Yorkerista vasemmalla ja New York Magazinen oikealla.

Tai vertaa Time-lehden kantta ja sen toimituksellisia lausuntoja. Kun he valitsivat entisen presidentin Donald Trumpin Vuoden henkilöksi vuonna 2016, kansirivillä luki 'Amerikan jakautuneiden valtioiden presidentti'. Silti kun he valitsivat presidentti Joe Bidenin ja varapresidentti Harrisin Vuoden henkilöksi 2020, kansirivillä luki 'Changing America's Story'.

Vuoden aikahenkilö kattaa presidentti Joe Bidenin ja varapresidentti Kamala Harrisin vasemmalla vuoden 2020 valinnassa ja entisen presidentin Donald Trumpin oikealla vuoden 2016 valinnassa.

Voi ihmetellä, onko maa nykyään vähemmän jakautunut kuin neljä vuotta sitten?

Sosiaalinen media on nyt pahoinpidelty pässi, joka voi pakottaa toimittajat muuttamaan mieltään ja valmistamaan kansia, jotka rauhoittavat heitä sosiaalisessa mediassa. Kysymykseni kuuluu, ovatko sosiaalisessa mediassa kommentoivat ihmiset todella lehden asiakkaita?

On olemassa vaara, että toimitusvalta luovutetaan sellaisille massoille, jotka eivät heijasta lehtiyleisöä ollenkaan. Kun kaikki ovat toimittajia, kukaan ei ole toimittaja.