Haluatko joukkorahoittaa journalismiasi? Tässä on 10 vinkkiä onnistuneen kampanjan käynnistämiseen

Kuva: 401kcalculator.org / Flickr

Oli kohta, kolme viikkoa Poynter'sissa ensimmäinen joukkorahoitusprojekti , kun mietimme, mihin olimme joutuneet. Kun viikko päättyi harvoin lahjoituksin, yhdeksän päivää jäljellä ja 6 000 dollaria puuttuessamme kaikki tai ei mitään -tavoitteestamme, kysyimme itseltämme, miksi olimme ottaneet niin julkisen riskin, kun tiesimme, että projekti voi epäonnistua tämän näyttävästi.

Kun Katie Hawkins-Gaar ja aloitin Poynterin kampanjan huhtikuussa – nimeltään 40 Parempaa tuntia , projekti uutishuoneiden parantamiseksi pienillä mutta mielekkäillä tavoilla – suunnittelimme kuukausia, mutta olimme epävarmoja siitä, mitä odottaa. Teimme paljon tutkimusta, otimme yhteyttä menestyneisiin rahoittajiin ja luimme kaiken, mitä löysimme Internetistä.

Mutta kuten useimmat projektit, opimme eniten yksinkertaisesti kokeilemalla.

Kaksi päivää ennen määräaikaamme ja vain viikko sen jälkeen, kun mietin, missä olimme menneet pieleen, 40 Better Hours saavutti 10 000 dollarin tavoitteensa. Tässä ovat tärkeimmät opetukset, jotka opimme näiden 30 päivän aikana.

Projektista pitää välittää. Kuten, Todella hoito. Jos et ole halukas syventymään aiheeseen ja ryhtymään sen tosiasialliseksi asiantuntijaksi, et aio tehdä tarvittavia yhteyksiä tai ylläpitää energiaa projektisi rahoittamiseen.

Henkilökohtaiset suhteet ovat tärkeitä. Hieman alle 75 prosenttia rahoituksestamme tuli ystäviltä, ​​perheenjäseniltä tai työkavereilta. 166:sta tukijastamme 104 oli henkilökohtaisia ​​ystäviä tai perhettä. Järjestimme monet niistä ennen kampanjan alkua, jotta saisimme hyvän alun, ja otimme lisää käyttöön myöhemmin, kun ajat hidastuivat. Tässä mielessä samojen ihmisten ei pitäisi suorittaa kampanjaa useammin kuin kerran muutamassa vuodessa. Muuten he vieraannuttavat kaikki ystävänsä!

Joukkorahoituskampanjat ovat parempia suusta suuhun kuin rahan keräämiseen. Loppujen lopuksi ponnistus, joka vaaditaan saadakseen joku lahjoittamaan edes 5 dollaria, ei ole vaaditun ajan arvoista – mutta siitä tulee yhä parempi arvo, kun ihmisistä tulee projektisi evankelistoja. Keskimääräinen lahjoituksemme oli 64 dollaria. Mutta 166 ihmisen tukeminen kampanjassamme – ja viestimme jakaminen – kannatti. Tiedämme, että voimme luottaa näihin ihmisiin, kun käynnistämme valmiin projektin syyskuussa.

Tiedä, että epäonnistuminen on vaihtoehto. Kampanjan alussa ja lopussa tapahtui suuria työntöjä, mutta puoliväli oli julman hidasta. Kuten mainittiin, olimme tuskin 40 prosentissa puolivälissä. Kerran keräsimme vain 60 dollaria viikon aikana. Ne ajat koettelevat kykysi. Odota niitä. Ja ymmärrä, että joukkorahoitus, etenkin kaikki tai ei mitään -alustoilla, voi epäonnistua. Ja se on ok.

Valitse alusta huolellisesti. Haluatko tehdä kaikki tai ei mitään -kampanjan, joka saattaisi kannustaa useampia ihmisiä lahjoittamaan, tai kampanjan, jossa sinulle maksetaan, vaikka et saavuttaisikaan tavoitettasi? Kickstarter on suosituin alusta, mutta sen journalismikategoria on ontto. Majakka , käyttämämme alusta, on erityisesti journalismiprojekteja varten, mutta se on paljon vähemmän suosittu ja tarjoaa suhteellisen ohuita toimintoja. Varmista, että ymmärrät kunkin positiiviset ja negatiiviset puolet ja suunnittele niiden mukaisesti.

Suunnittelu on kaikki kaikessa. Tunnista ajat, jolloin olet kiireinen, ja valmistaudu niihin. Atlantan ja New Yorkin matkojen, Leadership Academy for Women in Digital Media, neljän webinaarin ja runsaan kurssin rakentamisen ja henkilökohtaisen opetuksen suunnittelun välillä Katie ja minä olimme paljon kiireisiä 30 päivän rahoitusjakson aikana. Suurimmaksi osaksi suunnittelimme sosiaaliset viestit, Beacon-päivitykset ja sähköpostit etukäteen tietäen, että olisimme poissa taskusta.

Hanki rehellinen palaute mahdollisimman aikaisessa vaiheessa. Ajoimme projektia kollegoiden toimesta ennen julkaisua, mutta puolivälissä, kun asiat vaikeutuivat, ihmiset olivat avoimempia ideoille, jotka olisivat palvelleet meitä paremmin varhaisessa vaiheessa. Seuraavalla kerralla kannustaisimme kollegoita olemaan meille mahdollisimman rehellisiä alussa ilman pelkoa loukkaavansa tunteitamme.

Joukkorahoitus on parempi kumppanin tai omistautuneen tiimin kanssa. Kun sinulla on 'vastuullisuusystävä', joka pitää sinut määräajoissa, on loistava tapa varmistaa, ettei mikään putoa halkeamien läpi. Ja koska kohtuullinen määrä osallistujia on henkilökohtaisia ​​yhteyksiä, kahden tai useamman henkilön osallistuminen kampanjaan tuplaa mahdolliset yhteydet.

Varmista, että kampanjan hyödyt ovat selvät rahoittajille. Useimmat ihmiset eivät edistä yleviä ideoita. He edistävät jotain, josta on konkreettisia palkintoja. Varmista, että on selvää, mitä aiot tarjota, jotta se tapahtuu. Muutimme varhaista kieltä tehdäksemme selväksi, että päätuotteemme oli videosarja, ja saimme heti lisää vetoa.

Pyydä rahaa monilla eri tavoilla ja monissa eri paikoissa. Joukkorahoitusprojektien tarkoituksena on kerätä pieniä lahjoituksia mahdollisimman monelta ihmiseltä. Sosiaalinen on loistava tähän, mutta se on myös täynnä muita, jotka tekevät samoin. Käytä grafiikkaa erottuaksesi joukosta, hio puheenvuoroasi eri verkkoja varten ja keskity eri viestiin joka viikko. Ymmärrä Facebookissa, että kamppailet algoritmin kanssa – on tärkeää löytää luovia tapoja lähettää sama sivu eri linkkien avulla. Tavoita ihmisiä henkilökohtaisesti puhelimitse, sähköpostitse tai henkilökohtaisesti, mikä tahansa heille parhaiten sopii, ja hyödynnä kaikkia talon sisäisiä resursseja, joita voit saada.

Ja kun kaikki muu epäonnistuu, yritä suoratoistaa söpöä pentua. Saavutimme tavoitteemme kahden päivän kuluttua ja vietimme jäljellä olevan ajan hauskanpitoon. Joten me suoratoistona työkaverimme koira, Ollie, melkein kaksi tuntia. Pyysimme häneltä enemmän lahjoituksia kuin teimme keskimääräisenä päivänä. Uudet ideat voivat vain auttaa.

Katie Hawkins-Gaar osallistui tähän artikkeliin.