Miksi Applen virtuaalinen lehtikioski lisää aikakauslehtien ja sanomalehtien iPad-sovellusten tilauksia

Pari viikkoa sitten ennustin, että Applen virtuaalinen lehtikioski iPadeille ja iPhoneille tarjoaisi 'hieman enemmän käyttömukavuutta käyttäjälle ja hieman enemmän löydettävyyttä julkaisijalle - mutta mikään tässä ei ole pelin muuttaja'.

Kannatan diagnoosin ensimmäistä osaa, mutta nyt on selvää, että Lehtikioskissa on jotain muutosta. Siitä lähtien, kun Apple julkaisi sen viime viikolla iOS-käyttöjärjestelmän uusimmassa versiossa, sen vaikutus on ollut välitön ja merkittävä. Monet Lehtikioski-sovellukset ovat nyt yleisimpien ilmaisten sovellusten joukossa, ja aikakauslehti- ja sanomalehtisovellukset hyötyvät latausten ja tilaajien lisääntymisestä.

NYTimes-sovellusten lataukset iPhonelle ja iPadille lisääntyivät räjähdysmäisesti sillä viikolla, kun Lehtikioski julkaistiin. (Tiedot: The New York Times)

Newsstandin julkaisuviikolla NYTimes iPadille -sovellus näki 189 000 uutta käyttäjää, mikä on seitsemän kertaa enemmän kuin edellisellä viikolla, tiedottaja Danielle Rhoades Ha kertoi minulle.

Se on vaikuttavaa, mutta se ei ole mitään verrattuna NYTimes iPhone -sovellukseen, joka näki 1,8 miljoonaa uutta latausta tällä viikolla, 85 kertaa enemmän kuin 21 000 latausta edellisellä viikolla. Lähes viidesosa 9,1 miljoonasta ihmisestä, jotka ovat koskaan ladanneet NYTimes iPhone -sovelluksen, latasi sen viime viikolla, kun Lehtikioski julkaistiin.

National Geographic hyppäsi Lehtikioski iPad-sovellusluettelon kärkeen ja on keskiviikosta lähtien sijalla 18 suosituin kaikista ilmaisista sovelluksista. Latausten piikki on suuri, mutta National Geographicin kaltaiselle aikakauslehdelle todellinen testi on, ostavatko ihmiset sitten 4,99 dollarin numeron vai 19,99 dollarin vuositilauksen. Heillä on.

National Geographicin iPad-tilaajien kasvuvauhti kasvoi viisinkertaiseksi Lehtikioski lanseerauksen jälkeen, Publishing-johtaja Declan Moore kertoi minulle.

monet muu kustantajat raportoivat samankaltaisista kokemuksista Lehtikioski-iskusta. Mitä täällä tapahtuu? Osittain löydettävyyttä ja mukavuutta.

Lehtikioskilla on oma iTunes App Storen osio, joka helpottaa kapeiden ja epäselvien julkaisijoiden löytämistä yleisönsä. Se on hyödyllistä, mutta uskon, että hyöty vähenee ajan myötä, kun 286 nykyistä Lehtikioski-sovellusta liittyy satoihin tai tuhansiin muihin.

Lehtikioski kerää kaikki julkaisusi yhteen paikkaan sen sijaan, että se levittäisi kuvakkeita useille aloitusnäytöille. Sen avulla sovellukset voivat myös ladata tuoretta sisältöä 'taustalla', joten se on olemassa jo ennen kuin käyttäjä avaa sovelluksen.

Mutta löydettävyys ja mukavuus ovat pitkän aikavälin kannustimia, jotka johtavat hitaaseen, asteittaiseen kasvuun. En usko, että ne selittävät yksinomaan sovellusten latausten ja tilausten äkillistä, eksponentiaalista räjähdystä.

Joten mikä on Lehtikioston salainen ase, sen virusainesosa? Se on mielestäni hyllyt.

Lehtikioskin tyhjät hyllyt.

Tyhjät hyllyt vaativat täyttymistä. Katso ympärillesi kotisi. Etsi kaikki hyllyt, kirjahyllyistä tai ehkä seinään kiinnitetyistä. Onko joku niistä tyhjä? Luultavasti ei.

Jos menisin kotiisi ja laittaisin tänään uuden hyllyn, luultavasti löytäisit siihen jotain laitettavaa huomenna. Kun hyllylle annetaan, ihminen täyttää sen.

Lehtikioski hyödyntää tätä vaistoa. Sen dynaaminen kuvake näyttää, mitä virtuaalihyllyilläsi tällä hetkellä on. Kun asennat ensimmäisen kerran iOS 5:n tai hankit uuden iPhonen tai iPadin, Lehtikioski-kuvakkeen tyhjät hyllyt näkyvät aloitusnäytölläsi ja näyttävät yksinäisiltä. Napautat kuvaketta, näet täysikokoiset tyhjät hyllyt ja näet sitten 'Store'-painikkeen, joka auttaa sinua täyttämään ne. Kun täytät ensimmäisen hyllyn, sen alle ilmestyy toinen tyhjä, joka houkuttelee sinua eteenpäin.

Tämä selittäisi sen, miksi miljoonat ihmiset heti hankittuaan uusia laitteita tai päivittäessään vanhoja viime viikolla yhtäkkiä latasivat kymmeniä uusia aikakauslehti- tai sanomalehtisovelluksia ja ostivat tilauksia, joita he eivät uskoneet tarvitsevansa päivää aikaisemmin. Heillä oli hyllyjä täytettävänä.

Tämä on hieno temppu Applelta, joka ymmärtää tuotesuunnittelun ja käyttökokemuksen paremmin kuin kukaan muu. Uskon edelleen, kuten kirjoitin aiemmin, että uutis- ja aikakauslehtisovellukset uppoavat tai uivat pitkällä aikavälillä perustuen heidän yksilöllisiin saavutuksiinsa: 'laadukas kirjoitus, terävä muotoilu, vaivaton navigointi ja alustalle räätälöity käyttökokemus'.

Mutta nouseva vuorovesi nostaa kaikki veneet, ja tässä tapauksessa Applen Lehtikioski on antanut julkaisijoille nousuveden. Nyt heidän on hyödynnettävä se.

Korjaus: NYTimes-sovelluslataustaulukon legenda käänsi alun perin päivämäärät päinvastaiseksi. Vihreät palkit ovat viikko, joka päättyy 9. lokakuuta, ja siniset viikko, joka päättyy 16. lokakuuta, jolloin Lehtikioski julkaistiin.